11月的皖南群山浸在细雨里，徽杭古道的青石板被岁月与秋雨打磨得温润发亮。沿着石阶蜿蜒向上，两侧竹海叠翠，涧水鸣响，脚下每一步都踩在千年商旅的余韵里。这条西起安徽绩溪、东抵浙江临安的山道，曾是徽州人突破“八山一水一分田”困局的生存动脉，也沉淀着“诚信坚韧、贾而好儒”的徽商风骨。食-业头条

▲徽杭古道shi-yetoutiao.cn

11月3日，“追寻君子的足迹——2026 君品习酒・中华文脉之千年古道” 第二站落地徽杭古道。继两个月前在剑门蜀道读懂“开拓天险 弘毅担当”之后，习酒携手文化学者、经销商伙伴与媒体同道而行，探寻徽商文化与君子精神的深层联系。shi-ye-toutiao.cn

以脚步丈量古道，在行走中完成精神回溯食-业头条

作为华东地区保存最完整的千年商旅古道，徽杭古道西起绩溪、东至临安，全长百余里，是古时徽州连通杭州的陆路捷径。这条翻越过清凉峰的山道，曾是一代代人的生存动脉。当地流传数百年的俗谚 “前世不修，生在徽州，十三四岁，往外一丢”，道尽了背后的辛酸。食业-头条

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今天的行走者不必再为生计翻山越岭，但踏过被岁月磨平的石阶，穿过留存至今的古关口、古茶亭，依然能直观感受到当年徽商行路的艰难，不难想象当年挑着百余斤货物往返的商旅，要付出怎样的体力与毅力。

▲万波shiye-tou-tiao

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波道出了此行的核心立意，今天走徽杭古道，是向外走，更是向内看。看一看当年徽商如何走出一条生路，想一想在行业起伏的当下，企业如何在古道文脉上走出自己的新路。shi-yetoutiao

这种“向外走”“向内看”的行走，正是“追寻君子的足迹”系列活动一以贯之的内核。两个月前的剑门蜀道，人们在天险雄关之中读懂开拓与担当；这一次的徽杭古道，人们在商旅故径里触摸诚信与儒雅。两条古道，两种精神底色，共同构成了习酒对君子品格的实景化注解。当人们真正站在江南第一关的隘口，身旁是峭壁深谷，脚下是千年石阶，“坚韧”就不再是词典里的形容词，而是每一步向上都能感知的重量；“诚信”也不再是抽象的道德准则，而是一代代人靠脚力与口碑蹚出来的商道底线。食-业头条

以思想解码商道，读懂儒商精神的底层逻辑

如果说古道行走是感性的体认，那么本次“君品谈”环节的思想碰撞，则完成了对徽商精神的理性拆解。

学者、作家、广东外语外贸大学首席专家戴建业，历史文化学者、白酒文化学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海，黄山市徽州文化研究院特聘专家方静分别从文学、历史源流、地域文化三个维度，层层剥开了“贾而好儒”的内核，也道出了徽商能纵横明清数百年的根本答案。shi-ye-tou-tiao.cn

▲戴建业shiye-toutiao.cn

戴建业表示，贫瘠的土地逼出了徽州人闯天下的韧劲，但真正让徽商区别于其他商帮的，是刻进基因里的文化底色。徽商是中国儒商的典范，徽商做生意，先讲做人，再谈谋利，利从义出的信念，让他们走出了比单纯逐利更长远的路。shi-ye-toutiao

▲纪连海食-业-头条

纪连海进一步溯源到文脉深处。他指出，新安理学通过宗族家训、书院社学、牌坊教化，完成了全面的世俗化落地，把君子人格变成了乡土社会的行为准则。在徽州，读书不是为了人人做官，而是为了学会做人；经商不是低人一等的选择，同样可以践行君子之道。先塑造了合格的“人”，再成就了成功的“商”，这正是徽商“贾而好儒”的本质。

▲方静shiyetoutiao

方静则把目光投向了古道本身。他提到，徽杭古道并非官方修筑的驿道，而是一条完全由民间力量修建、维护的商路，这正是“富而思源”最朴素的体现。更值得关注的是，徽商做生意，重合同、守承诺，信誉是比财富更重要的资产，这份守约重诺的自觉，是商帮绵延百年的信用基石。

这场跨越多个领域的对话，最终指向同一个结论，真正能穿越周期的商业力量，是嵌入骨血的文化信仰。这也正是习酒君品文化与徽商精神跨越时空的深层共鸣，二者同样诞生于大山，同样在困境中起步，同样信奉做事先做人、立商先立德的朴素逻辑。

以文脉铸酒魂，行业调整期的长期主义作答食-业头条

重走千年古道，从来不止是发思古之幽情，而是向历史借智慧，回应当下行业之问。

眼下白酒行业步入深度调整周期，增长逻辑重塑、市场分化加剧，流量焦虑、价格内卷成为不少品牌绕不开的现实难题。喧嚣之中，习酒持续打磨 “追寻君子的足迹” 文化IP，循着千年古道寻访中华文脉，看似是一场慢节奏的文化行走，本质上是沉下心扎根，为品牌发展，也为行业探索穿越周期的底层支撑。shiye-toutiao.cn

习酒选择走进文化原生现场，沉浸式感知文脉精神、深挖内核价值，并将这份精神内核转化落地，贯穿到企业经营全链路。万波谈到，徽商走出大山靠“诚、韧、儒”这三个字，习酒走到今天，也守住了这三个字。对品质始终心怀敬畏，对应徽商之“诚”；对传统工艺持之以恒坚守，对应行路之“韧”；心怀责任、践行担当，对应济世之“儒”。君品文化，由此成为串联生产、渠道、品牌、公益的底层逻辑。

▲活动现场

这份文化扎根的价值，在行业调整阶段愈发清晰。潮水退去便会看清，托举品牌长久前行的，从来不是转瞬即逝的流量热度，而是沉淀在消费者心中稳定的价值认同；企业穿越周期的底气，也不在于短期业绩冲高，而是深植品牌基因里的品格与坚守。shiye-tou-tiao

从先贤故里到千年书院，从时代之城到千年古道，“追寻君子的足迹”已走过四年，它早已成长为一套持续生长的文化体系。同时，也为白酒行业开辟了文化表达的新路径：白酒的文化价值，不在于简单标榜悠久历史，而在于能否接通中国人的精神血脉，回应这个时代的价值命题。

在酒说看来，习酒追寻的从来不是遥远的古人，而是藏在中国人血脉里的商业品格；丈量的也从来不是古道的长度，而是企业初心的分量。当青石板上的脚步与酿酒人的脚步同频，当千年商道的精神与当代酒业的追求共振，只要诚信在、韧劲在、儒心在，无论山多高、路多远，好酒永远有温度，正道永远有归途。酒说了解到，2027年这场追寻还将继续，奔赴梅关古道、关沟古道，在一处处鲜活的历史现场，持续汲取多元的精神养分。