炎炎夏日，骄阳似火，热血七月，驰骋赛场。由金徽酒携手的2023第二十二届环青海湖国际公路自行车赛如火如荼的进行中，第一届“金徽杯”紫薇乓协会员邀请赛就已经火热开场。从青海到陕西，从湖泊到平原，从自行车到乒乓球，金徽酒的赞助承办的体育赛事跨越山海，不畏酷暑，与运动员及消费者紧密相拥，共同享受体育带来的精神动力。

在金徽体育不断出圈的同时，越来越多人开始注意到了金徽酒的体育营销。事实上，这并非是金徽酒将体育营销纳入品牌宣传的首次尝试，而是金徽酒多年来一直在探索品牌营销与体育相结合的道路，在消费者培育方面下足功夫，致力于通过体育活动向消费者传递“高尚品味，卓越品质，有机健康”的品牌理念，目前已取得显著成效。

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扩大金徽酒的“朋友圈”

生态青海，领骑中国。五湖四海，宾朋相聚。2023第二十二届环青海湖国际公路自行车赛开幕式在青海体育中心综合馆隆重举行，来自四大洲的22支队伍，154名运动员将在赛道上激情驰骋，他们将打响“王者之战”。7月9日举行西宁绕圈赛，7月10日举行金徽酒特别冠名的多巴——贵德赛段赛事，这条赛段被誉为“鹰飞不过去的赛段”，而金徽酒人的精神图腾就是鹰，象征志存高远，鹰击长空，认准目标，永不放弃的金徽精神。

环湖赛开幕式当天，金徽酒组织金徽特色骑行队在西宁大地表演，运动员们身穿金徽酒定制运动服装，每一辆自行车上“金徽酒，正能量”的旗帜随风飘扬，与此同时，金徽酒还创意打造了以金徽雄鹰为标志的花车，雄鹰在战车上欲展翅翱翔，翅膀在一展一收之间尽展风采。金徽特色骑行队和花车所到之处，西宁市民欢呼加油之声不绝于耳，群众的掌声充分说明了此次体育营销的成功。此之外，金徽酒还在抖音平台举办“金徽视角看环湖”2023年环湖摄影大赛，追光的你，吸引着网友参与。

青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青表示：“环湖赛扩大了金徽酒的‘朋友圈’，通过体育赋能，金徽酒正能量的活力和动感都展现的一览无余。环湖赛作为国内举办时间最长、海拔最高、难度最大的公路自行车环赛标杆赛事，我们必将倾尽全力，倾力协作，把环湖赛办好。通过环湖赛这样的体育赛事，联动金徽酒在青海市场的发展，让金徽品牌在大美青海开花结果，让金徽文化更有张力，这也是对企业内生健康动力的激发。”

此次环青海湖国际公路自行车赛的绿色健康、向上和谐的理念与金徽酒一直以来向消费者传递的“高尚品味、卓越品质、有机健康”的生活理念不谋而合，金徽酒在此次与环湖赛的合作中，也将实现口碑效应和品牌效应的双赢，不仅能够借助环湖赛提高金徽酒在青海市场的发展和在市民中的知名度，也能借助此次公共赛事，向消费者树立积极健康向上的品牌形象。同时此次参赛运动员不仅有国内各地选手，也有国际二十多个国家的专业运动员，这对促进金徽酒拓宽海外市场有着极大作用。

构建体育营销矩阵

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除赞助专业赛事宣传品牌理念外，金徽酒也一直稳扎稳打，依靠成功落地的俱乐部构建品牌体育营销矩阵。八载光阴，矢志不渝。从2015年10月22日，第一家金徽网球俱乐部在北京成立到2023年4月1日金徽企业网球俱乐部，6月10日金徽合肥网球俱乐部先后成立，金徽酒赞助成立的网球俱乐部截止目前为止已有16家。

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金徽酒以网球俱乐部的形式，在全国各大重点城市深耕用户，8年来矢志不渝，已经稳扎稳打地构建出了自己大体育营销的版图，更是将自身企业文化与网球运动紧密联系起来，在消费者品鉴网球文化、体育精神和金徽价值观的同时，金徽酒已经润物细无声的完成了对目标消费群体的精准营销。

网球运动所具有的健康时尚、积极向上、品味高雅的特质，与金徽酒“高尚品味、卓越品质、有机健康”的品牌文化高度契合，金徽酒与其形成共鸣。在形成共鸣的基础上，金徽网球俱乐部成员，以及到金徽参加赛事的参赛选手，更容易认可金徽品牌文化，这些人将作为意见领袖并影响更多消费者。

正如金徽网球俱乐部主席杜楠在合肥网球俱乐部成立的开幕式上致辞所说的那样：“天下球友是一家，属于网球人的缘分让我们从祖国大地大好山河相逢到大美合肥。新队友碰面、老战友叙旧、好兄弟相聚，一起享受今夏，是金徽在体育路上迈出的强有力脚步，金徽体育将把超越自我的精神融入到每个人的生活中，共创共享，永不止步。”

金徽酒将以网球俱乐部为平台，以酒为媒、以球会友，将网球精神更好传播，为俱乐部会员们搭建共创、美好、精彩、难忘的运动生活。金徽正能量的体育精神与它赞助成立的俱乐部一样，都将不断超越自我，永不放弃，奋力拼搏，超越自我。金徽的荣光、金徽的品牌、金徽的团体都一如既往、始终向前，不断弘扬金徽精神，传承金徽能量。shiye-toutiao

而除网球、乒乓球、自行车赛外，金徽也同样常年积极支持篮球、高尔夫等一系列“金徽杯”赛事，同时也组队参加了韩国高尔夫球赛、“诺亚杯”全国帆船赛、美国篮球训练营等大型体育活动，为金徽酒跳出原有圈层，宣传企业文化有着极大的促进作用。shi-ye-toutiao.cn

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金徽酒以正能量为纽带，花费8年时间自主打造网球俱乐部这一超级体育IP，使其成为一个真正资深、有爆发力和持久力的“专业玩家”，不仅是金徽酒布局全国战略上体育营销的重要体现，更是在消费者培育方面的积极探索，从全国各地域分区提高网球爱好者对金徽酒的印象，保证金徽酒在具有一定门槛的运动领域的品牌影响力，这无疑为酒类品牌玩转体育营销提供了一个成功的模板。食业-头条

目前，环湖赛的自行车队已经启程，他们将跨过“鹰飞不过去的赛段”，环绕着中国西北最耀眼的明珠一路前行，“金徽酒，正能量”的旗帜在他们的座椅后随风飘扬。而金徽在各地成立的网球俱乐部也在攻城拔寨的路上，在与消费者的共鸣中逐步树立品牌文化，提升品牌价值，八年厚积薄发，金徽体育对品牌营销的影响日渐显现。

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在世界各地不断拓宽的体育赛事进程，使得金徽酒在更广的范围内得以实现自身价值宣传。篮球、高尔夫等受众或广或具有一定门槛的运动，都将持续为金徽酒提供内生动力，促使其不断实现自身内生价值转化。食业头-条

从组建体育团队到在全国范围内成立网球俱乐部，从积极参加国内外体育赛事到承办各项体育活动，金徽酒的体育营销之路一步一个脚印。以健康、高雅的产品为载体，以文化和生活方式为切入点，金徽酒走出了一条独具特色的品牌传播道路。金徽酒用体育这一全球通用的语言，不但诠释了金徽酒与时俱进的多元化品牌文化内涵，也传播了体育健康时尚、积极向上的特质。