4月16日，抖音针对直播电商发布15条新规，对酒类直播电商乱象多维度、多角度进行规范，可执 行性很强。有业内人士表示，酒类电商直播或将迎来新一轮洗牌。

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“抖音15条”规定了什么？

在此次新规中，个人号视频/图文 电商带货权限首先被明确。个人号 开通视频/图文的商品推广要求，从 “粉丝量>1000”调整为“有效粉丝量 >500”。其中有效粉丝是指创作者通 过持续发布符合平台要求的优质内 容，所带来的真实关注粉丝，有效粉 丝数将每天更新。具体来看：

1.平台严禁互粉互赞。直播间不允许出现给某某刷礼物、点关注， 给榜一大哥点点关注等此类话术， 特别是刷礼物承诺线下行为的，均属于诱导性消费，严重者会被永久封号。shi-ye-toutiao

2.不允许直播间镜头前无人画面超过5分钟，画面没有人会判定为挂机直播，严重者会被封号。食-业头条

3.直播间不可以出现未成年小朋友，会被判定为未成年人直播，轻则强制关播 ，屡教不改的会被永久封号。食-业头条

4.直播间不能出现管制刀具、违 规违禁品及敏感话题。shi-ye-tou-tiao.cn

5.直播间不能谈论历史性人物及 国家政治人物，如谈论会被判定为摄政。此违规行为属于特别严重行为，会被直接封号。食-业头-条

6.直播间的个人主页不能出现任 何二维码、商品 logo以及联系方式， 会被判定为广告线下引流，严重者不 予任何提示，会直接封号。shi-yetoutiao.cn

7.直播间不能骂人、说脏话、炫富，不能恶意嘲讽恐吓，不允许宣扬拜金主义，不允许谈论高消费话题， 如出现以上行为也会被封号。

8.直播间不允许出现袒胸露乳、穿着暴露隐私的服装，会被判定为低 俗，更不允许暴露大面积纹身。

9.直播间不能吃西红柿、火龙果、 香蕉、黄瓜之类的活物，容易被判定 为血腥低俗诱惑。

10.不要在直播间谈论风水算命、 封建迷信等活动，包括星座也不可以，严重的会被永久封号。

11.主播在直播间装疯卖傻大声 喊叫且背景音乐音量过大，或是直播间的环境较为嘈杂，出现噪音较多的情况都不符合新规定，会被判定为声音质量低劣，会出现警告、限流的情况。shi-ye-tou-tiao.cn

12.直播间画面太暗或是太亮，主播的美颜滤镜开得太过分，都可能会 被判定为画质色彩低劣。食-业-头-条

13.直播间不挂小黄车的情况下不允许上商品。同时直播时需要注意敏感词、 违规违禁词以及极限用词。

14.直播间不允许出现大面积文字信息， 容易被判定为涉嫌透露他人隐私。

15.开播的账号不是本人身份认证，被人举报后至少要封30天，严重者会被直接封号， 更有严重的处罚为“封脸”。对于屡教不改且 严重违规的账号平台会直接封脸。也就是说只要被封的出镜者在任何的账号开播都会有 被封的可能。食-业头条

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更合规、专业、积极，酒类直播新方向

抖音发布的15条新规将对酒类直播带货 产生深远的影响，推动酒类直播带货向更加合 规、专业、健康、积极的方向发展。

第一，酒类直播带货将更加注重合规性和专业性。由于平台严禁互粉互赞和诱导性消 费，酒类主播将不能通过承诺线下行为或诱导 观众刷礼物等方式来吸引流量，而是需要依靠 产品本身的品质和专业的推荐来吸引观众。 这将促使酒类主播更加注重对产品的了解和研究，提升直播内容的专业性和可信度。shi-yetoutiao.cn

第二，酒类直播带货将更加注重用户体 验和互动性。新规要求直播间不能出现未成 年小朋友、不能谈论违规违禁品及敏感话题 等，这将使得酒类直播带货的内容更加健康、 积极，并且更加注重用户体验。主播将需要 更加注重与观众的互动，通过有趣的互动环 节和优质的直播内容来吸引观众的关注和 留存。shi-ye-tou-tiao-cn

第三，酒类直播带货将更加注重直播间的规范性和画质色彩。新规要求直播间不能 出现低俗、暴露的服装和画面，以及声音质量 低劣的情况。这将促使酒类主播更加注重直 播间的布置和画质色彩，提供更加清晰、高质 量的直播画面，以提升观众的观看体验。

第四，酒类直播带货将更加注重商品的合规性和真实性。新规要求直播间不挂小 黄车的情况下不允许上商品，同时需要注意 敏感词、违规违禁词以及极限用词。这将使得酒类主播在直播过程中需要更加谨慎地选择商品和用词，确保商品的合规性和真实 性，避免因为违规行为而受到平台的处罚。

第五，酒类直播带货将更加注重账号的真实性和出镜人的身份认证。新规要求开播的账号必须是本人身份认证，否则将面临 封号等处罚。这将使得酒类主播需要更加 注重账号的真实性和出镜人的身份认证，避 免因为使用虚假身份或冒用他人身份进行 直播而受到平台的处罚。

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淘汰赛来临

这些新规的实施，将对酒类直播行业产 生深远影响，促使行业进行洗牌和升级。对于违规的主播和直播间，将面临警告、限流、 封号等处罚，甚至可能被永久封禁。因此，酒类主播需要严格遵守新规，提升直播内容 的质量和合规性，才能在竞争中脱颖而出。

在观察者看来，酒类直播淘汰赛的序 幕已经悄然拉开，行业的洗牌正逐步加 速。随着抖音新规的深入实施，酒类直播 领域内的竞争愈发激烈，主播们不得不重 新审视自己的直播内容和方式，以适应新 的市场环境。

在这场淘汰赛中，那些拥有丰富酒类知识、能够深入浅出地介绍产品特点、提供有价值购买建议的主播将脱颖而出。他们凭借专业性和可信度，赢得了消费者的信赖， 从而获得了更多的流量和关注。这些主播 将不断学习和提升自己，以适应酒类市场的 不断变化和消费者的需求升级。

而那些内容质量低下、存在违规行为的 主播，则将在这场淘汰赛中逐渐失去立足之 地。他们可能因为缺乏专业知识、无法提供 有价值的直播内容，或者因为违规行为受到 平台的处罚，导致粉丝流失和影响力下降。 这些主播如果不及时调整自己的直播策略 和内容，将面临被市场淘汰的风险。shiye-toutiao

酒类直播淘汰赛的开启，不仅是对主播 们的一次考验，也是对整个酒类直播行业的 一次洗牌。这场淘汰赛将促进酒类直播行 业的健康发展，提高整个行业的竞争力和专 业水平。同时，这也将激励主播们不断提升 自己的专业素养和创新能力，为消费者带来 更加优质的直播体验。

可以预见的是，在这场淘汰赛过后，酒 类直播行业将呈现出更加繁荣和多元的发 展态势。那些能够顺应市场趋势、提供优质直播内容的主播将成为行业的佼佼者，引领酒类直播行业向更高层次发展。

来源：糖烟酒周刊

注：原文刊登于糖烟酒周刊酒类版，定刊事宜请详询18503286006