来源丨新调味（ID：htlytwyx）

调味品的战场，正从厨房的灶台，挪到年轻人的手机屏幕上。近日，就有一个调味品牌跑去和一部AI漫剧签了“虚拟明星代言”。shiyetoutiao

从一场联名说起

11月6日，健康调味品牌林小生官宣携手红果头部AI漫剧《万妖图录传》，搞了一场联名。食业头-条

值得注意的是，本次合作是红果头部S+级AI漫剧与食品品牌的首次IP联名，也是红果顶流AI漫剧IP首次与消费品牌共创实体联名商品；林小生把剧中核心角色按“虚拟明星”的思路来运营，赋予品牌身份并定制专属内容，让调味品和年轻人的内容消费产生连接。

合作不止于包装，还延伸到5款联名产品、一套可晒可集的实体周边和两支原创番外小剧场，线上以抖音电商首发、红果剧内广告承接，内容到消费的链路一次打通。

新调味认为，这套玩法把内容IP的影响力往品牌认知、新客触达和销售转化上引，为其他调味品牌提供了一个可参考的新样本。食-业-头-条

而这种把明星商业合作的逻辑搬到一个AI漫剧角色身上，等于给调味品行业多开了一扇门，连接就发生在“从追剧到下厨”的那个瞬间，用年轻人的语言把“干净自然鲜”的品牌理念送进新一代家庭的餐桌。食业头-条

调味品正在集体“出圈”

把视线拉宽，林小生这一步踩在一条行业性的潮流上。据不完全统计，截至2026年7月，已有多个调味料品牌做过IP类联名。食-业头条

乌江榨菜2026年6月联手腾讯手游《暗区突围》推出“乌江老贝榨”，据乌江官方数据，联名3天全平台曝光超5936万次、品牌直播间客流暴涨842%；虎邦辣酱2026年1月牵手虚拟歌姬洛天依，开售当天粉丝便把周边和辣酱晒上社交平台。海天的“吨吨桶”、恒顺的香醋可乐，也都在把调味品变成社交货币。

林小生挑的阵地，正是当下最火的那块屏幕。目前，红果短剧的日活已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家加起来的总和，AI漫剧又是它跑得最快的品类之一，《万妖图录传》就是从这片土壤里长出来的头部IP，系列累计播放量超过60亿，这意味着年轻人每天把两个多小时都交给了短剧。

在新调味看来，哪个品牌先在这块新大陆上占个位，谁就多一张触达年轻人的门票。

联名是放大器，产品才是底盘shi-ye-toutiao

把时钟往回拨两年，调味品还是个“稳”字当头的行业：商超货架、流通批发市场撑起绝大部分生意，品牌之间比的是谁铺货更密、谁促销更狠。可在新调味看来，这套打法正在失灵。

传统渠道增速见顶，年轻人在厨房待的时间越来越短，却把每天两个多小时交给了手机里的短剧。当“够得到货”不再等于“够得到人”，品牌就得换一种语言和年轻人对话。

品牌联名，本质上是调味行业从“拼渠道铺货”转向“拼注意力占领”的信号。调味品集体涌向二次元与短剧，背后是被见顶的货架流量逼出来的求生欲：新的流量就在那块小小的手机屏幕里，各大品牌抢的正是这张通往年轻人的船票。食-业头条

不过，联名再响，账还得算两笔：一笔是“为爱发电”的流量，一笔是“真金白银”的复购。粉丝为角色买单，不等于会把那瓶蚝油放进每周的购物车。更现实的是，IP自带争议，剧集翻车、人设塌房，都可能反噬贴上去的品牌。

在新调味看来，联名是放大器，不是替代品。这场“流量生意”真正的考题，不在于声量有多大，而在于能不能把看剧的人，变成记住味道的人。

“流量生意”需要线下落点

线上抢到了注意力，真正的考题仍落在“怎么把看剧的人，变成下单、复购的人”，如何把线上流量接进真实渠道、变成年节旺季的真金白银，正是每个品牌要解的题目。

答案之一，就在11月26-28日，2026华糖万商大会暨第十一届中国糖酒食品行业精品展将在郑州国际会展中心启幕，本届大会以“向新渠道要增长”为核心主题，规划65000㎡展览面积、1000+展商、10万+专业观众，覆盖11大行业、40个细分品类，调味品正是其中重要一环。

林小生这套打法，和万商大会的主题天然合拍：联名走“抖音电商首发、红果剧内广告承接”的链路，是在线上抢注意力；万商大会把即时零售、商超直采、私域电商、特通等30多种细分渠道拉到同一张桌子上，是在线下铺增长通道。一端负责让年轻人看见，另一端负责让货铺到他们手边。

所以，做企业的，带着好产品来新渠道里试一把；做渠道的，给这些自带流量的品牌一个上架的机会。

11月26—28日，郑州国际会展中心，来万商大会，把“新流量”和“新渠道”两块拼图，当面拼上。

点击阅读原文报名“万商大会”