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“茅台鸡尾酒”请来周杰伦代言!流量爆棚

卖酒狼圈子 2023年11月23日

11月20日,第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。食-业-头条

茅台集团董事长丁雄军表示,此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所做出的重要尝试。

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另值得一提的是,在发布会上,莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦也发来了视频,对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

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冰淇淋、咖啡、巧克力!

现在又有“茅台鸡尾酒”

丁雄军曾明确表示,当下的年轻人就是未来的消费主力,“茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求,是我们面临的重大挑战。”因此,近几年,茅台不断从年轻人的角度出发,推出他们喜好的跨界产品。

2022年5月19日,茅台与蒙牛联名推出三种口味的全乳脂冰淇淋,经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)三种口味,茅台酒的含量分别为2%、1.6%、2%。

作为面向年轻消费群体的一次尝试,茅台冰淇淋获得了巨大成功,不仅赚足了线上线下的流量,还成功助力了业绩的提升。在2023年5月举办的茅台冰淇淋周年庆活动现场,丁雄军表示,截至目前,茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。

2023年以来,茅台继续向年轻消费群体靠拢,冰淇淋之后,又相继推出了“跨界产品”咖啡与巧克力。“放下身段”的茅台用一次次联动打破圈层,走进年轻人的生活,网友感叹:年轻人的第一口茅台不一定非得是茅台酒,也可能是一口冰淇淋、一杯咖啡、一颗巧克力。食-业-头条

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9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市。开售当天,不少人前往门店尝鲜,该产品也成为了社交媒体上的热门话题。一时间,“民警实测酱香拿铁含酒精吗”“警方建议喝了酱香拿铁别开车”“酱香拿铁已经火到韩国了”等多个相关话题冲上微博热搜,酱香拿铁爆红出圈,单品首日销量就突破了542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

9月16日,茅台趁热打铁和德芙联名推出“茅小凌酒心巧克力”,35元两颗的“茅小凌酒心巧克力”一经上线发售,就被“秒空”,火爆程度一如此前的酱香拿铁。

既然冰淇淋、咖啡、巧克力作为茅台的“跨界产品”,都不缺流量与业绩,此次推出的“茅台鸡尾酒”是否可以卖得更好,收获更多好评呢?shiye-tou-tiao

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年轻人会爱上“茅台鸡尾酒”

据悉,“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品,灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方,以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒,使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁,利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺中的技术革新,实现了0香精、0防腐剂、0人工色素添加,并调入贵州茅台酒这一传神之笔,进一步丰富产品内“贵州味道”的多元性和层次感。

茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列

市场建议零售价539元/瓶,酒精度均为30%vol,单瓶规格为500ml,预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。食-业-头条

丁雄军表达了对“MOJT”鸡尾酒的希冀,“美酒、美链接、美生活”,是茅台集团的企业发展使命,也是茅台集团共同的价值追求。此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所做出的重要尝试。这样的遇见,提供了新的消费选择,创领了年轻的生活方式。

在业内专家看来,作为一款新品,“茅台鸡尾酒”贵州味道同时拥有两大传播保障,一是茅台的品牌力;二是周杰伦的影响力,当竞品还在苦苦寻找流量关注的时候,贵州味道却已置身于流量之中。此外,作为一款顺应年轻消费群体口味的产品,贵州味道可以满足年轻人的自饮和社交需求,未来市场前景广阔。

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