2023年10月，一个由媒体、WWF、金典公益项目组、消费者代表组成的公益小分队进入小兴安岭，为这里栖息的珍稀鸟类——中华秋沙鸭挂巢。人工鸟巢是由金典空奶瓶回收再造而成，这一独具匠心的公益活动吸引了媒体和社会各界的普遍关注。

更重要的是，这一长线公益行动不断升级的过程体现了金典公益行动的进化：从呼吁生态保护到带动消费者参与。这场挂巢行动，金典动员了超过5万名消费者共同参与，收集空奶瓶超过10万个。

作为金典系列公益行动中的亮点之一，长线的“空瓶回流行动”起点是2020年。金典与新华社一起发起了有机生活周活动，推出金典有机生活实验室等趣味互动体验，鼓励消费者用空瓶兑换周边礼物。3年多以来，从呼吁回流空瓶，到带动参与体验，再到共建草原湿地生态，该行动正在随着项目不断进化，成为消费者喜闻乐见的绿色公益大IP。

在行动进化的同时，金典也在进化着传播手段，从传统媒介到更多数字化交互，通过增强参与感来吸引更多的同行者加入。2022年3月，金典低碳有机生活馆上线，开启了“每一步都算树”活动，带领粉丝通过微信步数换取树苗，为地球扩充森林面积。活动中，金典公益带动消费者一起种植了15000颗树苗，减少了36.3万公斤碳排放。食业-头条

第三大进化是金典公益环保理念的进化——从后链路回收到环保前置。在积极开展环境保护行动的同时，金典近三年来从自身的产品着手，从生产源头减碳，从2021“世界环境日”推出国内首个植物基梦幻盖产品，到2022年推出减墨减碳包装，不断减少着自身的碳足迹。2022年3月，金典推出全行业首款具有“碳中和”认证的“零碳牛奶”，从工厂、牧场到包装实现了全过程中温室气体相对净零排放。食-业头-条

最初那份小小的初心，带来的是远超想象的回报。8年中，金典以“社会价值领先”目标为引领，积极践行ESG理念，联动产业链上下游合作伙伴，以及地方政府、社会公益组织、消费者等更广泛力量，共同推动社会公益实践，在社会价值与消费者价值等多个层面取得显著成效。

在社会价值层面，通过全产品线采用FSC认证的可回收包材，金典间接推动了18.8万亩可持续森林的经营。金典推出的两款碳中和产品，截至目前已累计中和碳排放近10万千克。shi-yetoutiao

在消费者价值层面，越来越多的金典消费者在这些公益行动的引导下，改变了随手扔掉空奶瓶的习惯，开始习惯把空奶盒剪开铺平、清洗干净、晾干，然后送到指定的空奶瓶回收点。8年中，金典累计带动超过10亿人次参与到生态保护实际行动中。食-业头条