“今年春晚更比去年热闹！”在农历大年三十的中央电视总台春节联欢晚会（下称春晚）中，头部白酒企业再度延续了去年的“强势”，继续在春晚中频繁亮相，从播出前的硬广到各种变相植入等，想方设法与春晚内容结合，让亿万观众留下深刻品牌记忆。shiye-toutiao

据悉，2月9日除夕夜播出的2024龙年央视春晚，共有9家酒类品牌登场，成为历年来“含酒量”最高的一届春晚。

按照业内专家的说法，目前，白酒市场处于集中度提升的关键时刻，头部酒企希望借助春晚等知名IP，与其他品牌拉开差距。

从市场反馈的信息来看，“他们”确实做到了先行一步……

春节是中国最盛大、最具民族标志性意义的传统节日，也是中华文化优秀传统的重要载体，承载着中国人和谐融洽的血脉亲情和深沉厚重的家国情怀。

全家人一起看春晚，成为了春节不可或缺的一部分，春晚精彩的演出与亮相的品牌，也备受国人关注与喜爱。因此，即便是在电视机开机率低于20%的当下，央视春晚仍然是全球华人收视率最高的节目。食业头-条

2023年，白酒企业集中接棒互联网公司，从央视春晚到地方春晚，白酒品牌都是主要的赞助方之一。

当时，八家白酒企业垄断了2023年春晚广告的黄金时间，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等争妍斗艳。

2024年，白酒企业对春晚的执着与野心则是“更上层楼”，除了延续以往固有的合作方式，还呈现了更多新意与更大投入，力求借春晚舞台让品牌力得到一次在全国范围内的大幅提升。食业头条

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据了解，在2024年央视春晚白酒品牌赞助中，手笔最大的依然是五粮液，拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等核心产品，按照央视网公布的数据计算，互动礼品总价值约为1.1亿元。

此外，郎酒宣布旗下品牌红花郎为今年春晚的合作品牌；洋河股份旗下梦之蓝拿下零点报时独家合作伙伴，与此同时，在部分小品节目中有植入；古井贡酒以独家特约赞助商的方式参与央视春晚；劲牌旗下的劲酒通过主持人口播祝福形式植入；另外，春晚的西安分会场，西凤酒也有亮相。shi-ye-toutiao

从一场被各大白酒品牌刷屏的春晚，大家可以发现什么？那就是“他们”真的赚到钱了，以上述公司已披露的2023年经营数据进行估算，上述上春晚的酒企基本为百亿以上营收或销售收入的企业，整体市场规模突破2000亿元。

高投入、高回报！在业内人士的观点中，头部白酒企业愿意为春晚花费重金，一方面是提振市场信心；另一方面则是为带动旗下产品动销，为渠道和营销赋能，赢得开门红的同时也为接下来一整年的销售鼓舞士气。

存量竞争不会消失的2024

头部酒企将更赚钱？

2023年以来，白酒行业遭遇了一场深度调整，市场需求疲软，动销放缓，价格倒挂，市场竞争激烈，行业分化也越发明显，市场份额不断向品牌力、渠道力较强的头部品牌集中。

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2024年春节旺季的白酒消费好于此前酒商预期，但整体表现仍不如往年同期。相比之下，头部品牌销售仍在增长，二三线品牌动销困难。食业-头条

在此背景下，业内专家指出，中国酒行业已经进入存量市场，此消彼长成为企业发展态势，行业内卷之下，名酒之间的竞争也日益激烈，未来，中国酒行业集中化进程会进一步加快。

而严重内卷、分化加剧也意味着“市场更集中”，这对于二三线品牌、区域企业而言绝不是一个好消息，但对于已经在全国市场站稳脚跟的一线名酒而言却是一个不可错过的扩张机遇。

据市场终端的反馈，消费者购买产品越来越看性价比，知名品牌大众价格带的产品更好卖。shiyetoutiao.cn

此外，“面子消费”并没有消失，市场千元价格带名酒仍然有需求，这从飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573的动销上就可以看出。shiye-toutiao.cn

开源证券指出，市场对2024年春节白酒动销尤其是名酒产品动销的信心较好，节前商务用酒已具备基础消费量，年会、商务礼赠及宴会场景释放。2024年春节动销应该好于2023年春节，且大幅好于2023年中秋。

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而在接下来的2024年，以茅五洋汾泸为代表的头部名酒将在复苏的大环境占据更多增长确定性，也这就意味着赢得更多营收与净利润。区域酒企真的需要加油了，挤压式竞争之下“退就很可能是败”。