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沃尔玛最新财报:电商渗透率达48%,山姆在华表现强劲

零售商业财经 02月22日

食-业头条

山姆会员店成为沃尔玛在华重要发展引擎。
2月20日,沃尔玛(WMT.US)发布2024财年第四季度及全年财务业绩。

2024年第四季度,公司总营收为1734亿美元,同比增长5.7%,好于市场预期的1707亿美元。营业利润为73亿美元,同比增长30.4%。shiye-tou-tiao

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图源:沃尔玛中国

2024财年,公司全年总营收为6481亿美元,同比增长6.0%;营业利润为270亿美元,同比增长32.2%。全球广告业务增长约28%,达34亿美元,调整后营业收入增长10.2%。公司年度经营现金流为357亿美元,增加69亿美元;自有现金流为151亿美元,增加了31亿美元。食业-头条

图源:CNBC

与此同时,沃尔玛给出了较弱的2025财年指引,因为该公司预计消费者在支出方面将有所选择。该公司预计,2025财年净销售额将增长3%至4%(按固定汇率计算),低于2024财年的增速;预计调整后的每股收益为6.70美元至7.12美元,市场预期为7.09美元。shiye-tou-tiao

值得一提的是,山姆业绩表现颇为亮眼。此外,沃尔玛还宣布以23亿美元(即每股11.5美元)收购电视制造商和视频平台Vizio,这将使沃尔玛能“利用电视收视数据”在其生态系统中营销其产品。shiyetou-tiao.cn

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电商销售额破千亿美元shiye-toutiao.cn

山姆广告业务创新高shi-yetoutiao

沃尔玛公司于1969年10月在特拉华州成立,一家美国的世界性连锁企业。该公司经营遍布世界各地的零售商店。该公司的沃尔玛国际部门包括在美国以外的27个国家的业务,分为三大类:零售,批发等多种形式。

据悉,美国山姆会员商店实现了3%的复合销售额增长,电子商务销售额增长了17%,会员收入获得10.0%的强劲增长,季度末会员总数和Plus渗透率创下历史新高;广告业务增长11%,投资MAP的广告商数量亦创历史新高。

图源:CNBCshiyetoutiao

“我们的团队完成了出色的季度业绩,创造了强劲增长的一年。随着客户体验指标的提高,我们的电子商务销售额突破1000亿美元,显著推动营收增长。我们将继续努力为客户和会员创造低价体验。”沃尔玛总裁兼首席执行官Doug McMillon(董明伦)表示。

图:沃尔玛全球首席执行官董明伦

当日晚间的电话会议中,沃尔玛首席财务官John透露,第四季度公司全球广告增长约33%,其中国际广告业务增长76%。于全年看,国际业务实现约30%的增长

John还提到,2024财年山姆的广告业务创下新高,与去年相比,广告客户增加了近50%。此外,沃尔玛Connect美国的广告销售额增长22%,其中来自市场端的广告销售额增长超过50%。“卖家受到新广告客户强劲需求的鼓舞,活跃广告客户账户增长超过20%”。shi-ye-toutiao.cn

按不变汇率计算,第四季度沃尔玛的销售额增长近5%、近80亿美元,所有三个细分市场均实现了强劲增长,主要是由于商店俱乐部和电子商务渠道的交易增加。

沃尔玛称,2024财年第四季度,中国业绩得益于山姆会员店和电商持续表现强劲,另外与去年相比,当季销售额因今年春节旺季开局较晚受到负面影响。

该季度,沃尔玛中国净销售同比增长11.3%至40亿美元(约合人民币287.78亿元);可比销售额增长6.6%;电商业务净销售额增长11%。

图源:沃尔玛中国食业头条

据沃尔玛中国此前披露,2024财年前3季度,沃尔玛中国净销售额均实现双位数增长,其中Q1净销售额为53亿美元,同比增长28.3%;Q2净销售额为41亿美元,同比增长21.7%;Q3净销售额为45亿美元,同比增长25.3%。以此推算,沃尔玛中国2024财年全年净销售额约为179亿美元(约合人民币1287.33亿元)

此外,山姆会员店成为沃尔玛在中国市场的重要发展引擎。沃尔玛曾于去年表示,预计未来每年都有6-7家新的山姆店开业。截至2023年底,沃尔玛在中国拥有47家山姆店。沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦表示,下一个财年,在中国市场,山姆将是开店主力。

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计划收购电视制造商Vizioshiyetou-tiao.cn

值得关注的是,沃尔玛还宣布计划以23亿美元(即每股11.5美元)收购联网电视平台制造商Vizio。这将使沃尔玛能“利用电视收视数据”在其生态系统中营销其产品。

沃尔玛表示:收购Vizio及其SmartCastOS将使其能够以前所未有的方式与客户建立联系并提供服务,包括创新的电视以及家庭娱乐和媒体体验。

沃尔玛预计,考虑到与交易相关的成本,例如留住员工和技术集成,该交易将在短期内略微影响收益。沃尔玛美国首席营收官Seth Dallaire表示,相信Vizio“以诱人的价格提供出色的观看体验”,并且“可以实现快速扩张的盈利广告业务”。

图源:网络shiye-toutiao.cn

“这还将创造新的机会,帮助广告商与客户建立联系,使品牌能够以差异化和引人入胜的方式大规模吸引用户,并从他们在沃尔玛的广告支出中获得更大影响。”

分析师认为,它还可以在联网电视平台上提供直接的电子商务销售——随着消费者继续放弃有线电视,这是一个“巨大的机会”——并且允许零售商获得有关其观众和客户的更多数据。

得益于Vizio Platform Plus业务(该公司表示“目前占公司大部分毛利润”),Vizio目前拥有超过500个直接的广告合作商,其SmartCast系统也拥有超过1800万活跃账户。

根据公开信息,沃尔玛一直是Vizio最大的客户。食-业头条

Omdia的数据显示,2023年第三季,在北美彩电市场,三星的份额为22.5%,海信(含东芝)、TCL的份额分别为13.3%和12.4%。沃尔玛的自有电视品牌Onn和Vizio的智能电视的竞争点都在中低端市场,若收购成功,两家电视品牌将有望整合资源占据更大的市场份额,对同在北美彩电中低端市场占据重要地位的中国电视厂商Hisense(海信)、TCL带来新的挑战,在市场份额方面也可能对三星进行赶超。

图源:网络

Telsey Advisory Group高级董事总经理Joe Feldman表示消费者数据“非常有价值”,因为沃尔玛正在寻求发展其生态系统,尤其是其沃尔玛+会员平台shi-ye-toutiao

沃尔玛“正试图打造类似亚马逊Prime的服务;这可能是实现这一目标的一种方法,”Feldman补充道。然而,他对沃尔玛愿意支付的价格持怀疑态度,以及这对其他销售Vizio电视的零售商,如好市多、塔吉特和百思买意味着什么。shiye-tou-tiao

但沃尔玛在收购时也曾冒过一些风险,包括Jet.com(最终停产)Flipkart(尚未盈利),以及MoosejawBonobos(后来被转售)

摩根大通分析师Chris Horvers在给客户的一份报告中表示,这可能是沃尔玛“有兴趣学习和发展其数字能力,同时显然愿意接受一些传单”的又一个例子。

Horvers认为,鉴于“消费电子产品是世界上竞争最激烈的市场之一”,而且沃尔玛自有品牌电视品牌“远不及三星、TCL、LG等公司的市场份额”,这笔交易不会引发反垄断担忧。

此外,根据业内分析师的见解,收购 Vizio 将进一步释放其软件平台业务的潜力,该业务拥有高达 60% 的利润率和 27% 的年广告收入增长率。除去广告收入的极大提升外,若沃尔玛对Vizio的收购成功进行,对北美的彩电市场也会造成一定的冲击。

编辑:博雅

综合整理自CNBC、财经涂鸦、南方都市报等

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