重庆啤酒:一季度实现开门红 归母净利润同比增长近17%
百度 2周前
4月29日晚间,重庆啤酒发布2024年第一季度报告,销量、营收、利润三大指标全面增长,实现2024年开门红,也保持了自2018年以来的全面持续增长势头。
报告显示,2024年1-3月,公司实现啤酒销量86.68万千升,同比增长5.25%;营业收入42.93亿元,同比增长7.16%;实现归母净利润4.52亿元,同比增长16.78%;实现扣非归母净利润4.46亿元,同比增长16.91%。
重庆啤酒总裁李志刚表示,公司通过对品牌的持续投入、积极推动大城市计划和高端化,在第一季度达成了销量、营收和利润的全面增长。
01
高端化:拉动营收增长
为满足中国消费者对高品质啤酒不断增长的需求,重庆啤酒近年来依托“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合,持续推进高端化,这一品牌组合中,包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等本地品牌,和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际品牌。
2024年第一季度,重庆啤酒的高端化取得新的进展,高档产品收入占比达61.56%,实现营收25.7亿元,同比增加8.28%,为营收增长做出重要贡献。其中,嘉士伯等国际高端品牌在第一季度增长明显,重庆、风花雪月、大理等本地品牌的高档产品也均有良好表现。
重庆啤酒表示,第一季度良好的高端化进展,得益于大城市计划、渠道拓展、春节消费和旅游市场复苏等内外部因素。
在营销方面,今年3月,嘉士伯品牌邀请利物浦知名球星,与公司总裁李志刚一同亲临直播间,与消费者互动。直播间观看人次突破700万人。嘉士伯品牌与利物浦足球俱乐部的合作已长达32年,今年嘉士伯品牌又与利物浦足球俱乐部续签十年合作协议,英超历史上最悠久的合作伙伴关系进入新阶段。
此外,重庆啤酒各品牌代言人也迎来全新升级:赵露思升级成为夏日纷全球品牌代言人,周雨彤全新加盟代言乌苏白啤,乐堡官宣双代言人GAI周延和艾志恒Asen并宣布“新血酿噪”计划,助力品牌知名度和影响力的提升。
02
多措并举:把“重庆啤酒”推向全国
继乌苏之后,重庆啤酒将“重庆品牌”定位为下一个重点打造的全国品牌,通过“重庆啤酒”产品与重庆火锅的深度捆绑,强化“吃重庆火锅,喝重庆啤酒”的消费认知。
为此,“重庆品牌”在一季度推出了新品——重庆火锅啤酒。与“后火锅”合作的重庆啤酒体验店项目门店继续拓展,同时突出重庆火锅和“重庆啤酒”产品关联的“后火锅&重庆啤酒”全新3.0模型首店也在杭州开业。
乌苏品牌的消费场景打造也有新进展。第二家乌苏烤在上海新会路开业,持续打造“吃烧烤就得喝‘大乌苏’”的消费场景,为消费者搭建起沉浸式的品牌体验空间。
新品方面,风花雪月上市了青梅普洱味和石榴洛神花味气泡米酒,开启了米酒品类新赛道,同时持续推进风花雪月低醇啤酒的市场拓展。嘉士伯品牌携手插画艺术家胡云峰推出龙年新春限定装,夏日纷品牌推出了迷你罐和纤体罐,满足消费者的多元化需求。
03
践行ESG理念
目前,重庆啤酒佛山酒厂即将启动试生产。佛山酒厂将成为重庆啤酒的第27家酒厂,满足华南和更多区域的消费需求。佛山酒厂项目自2022年启动至今,已实现超过200万小时的安全零事故纪录,相当于一个100人的工厂运行10年无安全事故。
作为一家在技术标准、智能制造和ESG方面达到世界级水平的酒厂,佛山酒厂不仅将成为嘉士伯集团的旗舰酒厂,也将创下多项第一。该酒厂不仅将成为嘉士伯集团在全球的首座“海绵酒厂”,还将设立嘉士伯集团首个欧洲以外的研发中心,为中国及亚洲市场提供新产品研发、包材设计和检测的服务。
此外,4月22日“世界地球日”当天,嘉士伯集团宣布与世界自然基金会(WWF)建立新的合作伙伴关系,在中国的重庆、江苏、云南等三地开展水回馈项目,计划在2025年之前建成。项目将通过湿地保护,把酒厂生产消耗的水资源,等量且可持续地补充、回馈给自然界,推动“共同迈向零目标”ESG计划中“零水浪费”目标达成。
此外,公司通过实际行动,持续推动“多元包容平等”文化落地,并积极投入社会公益建设。3月,公司发布三八国际妇女节特酿啤酒,赠送给全公司女性员工,致敬女性力量,并参与到商务部对口支援江西省全南县系列活动之一,捐赠13.8万元助力全南县母亲健康快车项目,让乡村女性真正受益。
“一起为爱安全启航”员工公益捐步活动实现了配捐12万元的目标,并在3月底顺利将捐赠的科学包送达玉树乡村小学,为孩子们的科学探索之旅注入了新的活力和希望。
(文章来源:中国证券报·中证网)
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