建议售价3.5元/瓶,郑州太古可乐官宣涨价!
食业家 2周前
继康师傅官宣涨价之后,郑州太古可乐也正式宣布涨价!
4月18日,郑州太古可乐在官微上发布通知称,4月19日起部分产品供货价调整,具体包括500ML可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡等产品,建议零售价调整为3.5元/瓶。
近年来,关于可口可乐产品价格上涨的讨论在社会各界引起了广泛关注。然而,太古可乐和中粮可乐两家公司一直未对此事进行公开表态。此次,郑州太古可乐成为首个公开宣布提价的官方。不过,或许是因为市场考虑,郑州太古可乐此份涨价通知很快被叫停,于今日午间时分删除。
另外,渠道流传的一份江西太古可乐告知函称,自4月1日起将产品部分产品售价进行调整,同样包括500ML可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡等产品,建议零售价3.5元/瓶。
涨价是肯定的,只不过各方尚未明确如何官宣此消息。
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5元以下饮料越来越少
事实上,不止可口可乐,受原材料成本上涨等因素影响,今年以来已有多家饮品企业对旗下产品进行提价。
包括康师傅、宝矿力水特、养乐多、三得利等在内的主流饮料品牌都曾在近年来上调零售价,这让不少消费者直呼“5元以下的饮料越来越少了”。
日前,#1L康师傅冰红茶涨到5元#相关话题冲上热搜,引发网友热议。据全国各地网友透露,目前康师傅1升装的冰红茶、绿茶、冰糖雪梨等产品大部分已经提价到4.5-5元。
食业家走访市场发现,目前仍有部分终端在售卖4元的康师傅1L装产品,不少零售商家还在观望是否要对康师傅1L茶饮系列进行涨价以及涨多少。
毕竟,3元的统一和今麦郎还在虎视眈眈。食业家在终端调查时发现一个有趣的现象:今麦郎的750ML茶饮售价为3元/瓶,统一的500ML茶饮售价为2.8元/瓶,而康师傅的500ML茶饮售价为3.5元/瓶。在这种情况下,消费者的选择倾向不言而喻。
可口可乐迈入“3.5元时代”同样阻力重重。
2021年开始,可口可乐便酝酿将500ML系列产品提价至3.5元。2022年,可口可乐开启以点带面的涨价试探,在部分城市的部分渠道进行个别产品的定制化涨价。所以,即便是可口可乐涨价传言不断,终端仍能买到3元/瓶的可乐产品。
行业人士认为,试探性涨价有助于更精准地掌握市场对价格调整的反馈,进而调整企业在零售市场的定价策略。经过数年的价格调整试验,可口可乐似乎决定将500ML瓶装可乐进行全面提价至3.5元/瓶。
从长期来看,饮料变贵不可避免,但如何提价是一门科学。
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可口可乐涨价甚好
近年来,饮料价格持续上涨的关键因素之一是原材料价格攀升。其中,与饮料生产密切相关的糖和PET塑料等原材料价格的上涨,加之产品品质提升和消费需求升级,共同推动了饮料价格的上升。
尽管部分消费者提出“四元为国窖,五元为马尿”的观点,然而,价格上涨对于整个行业而言或许具有一定的积极影响。
食品行业长期处于低价竞争的状态。在这种环境下,企业不仅极力压榨员工的工作时间,同时也对经营者施加了巨大的时间压力。部分经营者甚至连续一年无休,这无疑是对人力和时间的严重剥削。通过压榨劳动时间、超负荷工作,甚至以牺牲产品品质为代价,来实现价格低廉并赚取利润,这种做法本身就不正常。
近年来,市场陷入存量竞争的困境,行业内竞争激烈。为了争夺市场份额,各大饮品企业纷纷推出大瓶装(750ML)、畅饮装(1L)等大规格产品,试图通过更具性价比的优势来抢占市场。
对于占据碳酸饮料市场半壁江山的可口可乐来说,此次率先摒弃价格竞争策略,有助于推动汽水市场回归价值导向,对整个行业而言实为幸事。毕竟,百事可乐在价格调整方面也已酝酿多时。
可口可乐的提价,不仅搅动了汽水行业这池死水,也给其他品牌创造了更多的市场空间。3月,冰峰汽水也曾发布通知,餐饮零售门店对200ML玻璃瓶汽水等多款产品进行价格调整,降至每瓶2元。此举在业内被视为市场价格竞争下的无奈选择。
食业家获悉,太古可乐相关部门已启动渠道价格调整相关措施,旨在安抚终端客户的情绪。据悉,在价格上调后,终端店和经销商将获得大部分利润。
同时,可口可乐涨价也意味着行业的重新洗牌,意味着重新的选择和定位。没有永远的朋友,也没有永远的敌人,对于商家来说,只有永远不变的利润。
对于消费者而言,可口可乐的价格上涨无疑令人不愿接受,然而从行业从业者的角度来看,衷心期望整个行业能够持续发展、日益繁荣。
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