1982年，华都在北京诞生。四十多年来，华都围绕“做好一只鸡”这一核心业务，构建起从肉鸡饲养到餐桌的完整产业链条，并实现全程品质把控。

2026年，44岁的华都与创办45年的北京马拉松相遇。作为赛事官方供应商，华都不仅将定制款产品带进了北马，更以“就信这双腿”的创意表达，让“让家常不寻常”这一品牌主张走出餐桌，进入奔跑的赛道与消费者的生活。

这场跨越餐桌与赛道的相遇，也成为华都品牌升级的一次生动注脚。食业-头条

让家常不寻常，首先从产品创新开始

作为2026北京马拉松官方供应商，华都围绕赛事专门开发了“即食去皮卤鸡腿”产品，将食品创新带入跑者的完赛体验。从日常餐桌到运动生活场景，华都正在探索更加多元、便捷的产品供给方式。

这种探索并不止于一场马拉松。

近年来，华都持续丰富鲜冻鸡肉、调理半成品、熟食及调味品等产品供给，并围绕消费者对食品品质、配料透明与健康饮食的关注，推进产品研发和配方优化。shiye-toutiao

近期，华都推出涵盖鸡翅、鸡腿肉串、鸡腿排等品类的清洁标签熟调产品，相关产品获得中国质量认证中心（CQC）0级清洁标签认证。对于消费者而言，品质不再只是企业的承诺，也逐渐成为配料表上能够看见、产品体验中能够感知的具体信息。

从赛事专属新品到日常餐桌上的产品创新，华都正将44年的食品产业积累转化为更加具体的消费价值。这是企业对产业深度调研后做出的决定。当下消费市场上，山姆、盒马等热门商超渠道的清洁标签商品持续走俏，超七成消费者表示愿意为清洁标签产品支付更高价格。而华都此次的布局，正是华都将44年的食品产业积累转化为更具体消费价值的关键举措。食业-头条

而支撑这份创新能力的，是华都长期建立的产业链体系与品质管理基础。

44年产业积累，华都品牌升级的底气从哪里来？shiye-toutiao.cn

随着消费需求不断变化，食品企业的竞争正从生产能力、供应链效率与渠道布局，进一步延伸至产品创新、品牌建设和消费体验。对于已经拥有成熟产业基础的食品企业而言，如何将长期积累的产业优势转化为消费者能够感知的品牌价值，正在成为新的发展命题。

华都的品牌升级，首先建立在44年的产业积累之上。

在企业的产业链优势方面，华都形成了肉鸡饲养、加工，到熟食、调味品及冷链配送等较为完整的产业链体系，为产品研发、品质控制与稳定供应提供了基础；华都的鸡肉原料来自纯谷饲养殖。谷饲的喂养方式与肉质风味、品质稳定性直接相关，这是华都长期以来，在市场上保持产品品质稳定的直接原因。shi-yetoutiao

在食品安全与品质管理方面，华都长期积累了面向国内外市场的生产与供应经验。连续多年出口日本，以及服务学校、机关单位和大型赛事的经历，也对企业的产品品质、食品安全管理和供应稳定性提出了持续要求。

这些长期积累的产业能力，为华都近年来推进产品创新、配方优化和品质升级提供了重要支撑。而当这些产业能力已经成为企业的基础优势，如何让消费者进一步理解其背后的价值，便成为华都品牌升级需要回答的新问题。shi-yetoutiao

从做好产品，到让消费者感知产品背后的认真；从积累品质信任，到建立更深层次的品牌认同。这也是华都提出“让家常不寻常”，并持续探索新的品牌沟通方式的重要背景。

从品质信赖到情感认同，让家常跑进不寻常食-业头条

对于一家拥有44年历史的食品企业而言，品牌升级并不是推倒重来，而是在既有产业能力与消费者信任的基础上，进一步建立具有时代感的品牌价值。食-业-头-条

从“始于1982，专注安全鸡肉”到“让家常不寻常”，华都品牌主张的变化，正体现了这种价值延伸。shiyetou-tiao.cn

“家常”，既是消费者熟悉的一日三餐，也是每个人认真生活的寻常日子；“不寻常”，既来自对产品品质与创新的持续追求，也来自品牌对美好生活的理解。让家常不寻常，不只是做好一份食品，更是让食品背后的品质与用心，成为消费者可以感知的生活价值。食-业头-条

这一品牌主张，也让华都能够从传统餐桌走向更多元的消费者生活场景。

2026北京马拉松，成为华都品牌升级的一次集中表达。食业-头条

此次北马，华都组建“不寻常”战队，邀请六位拥有不同日常身份的跑者参与传播。博士、妈妈、演员、露营爱好者、户外运动者、跑鞋达人，他们以不同的生活经历，呈现出普通人在日常生活之外坚持热爱、挑战自我的另一面。

与此同时，华都以“就信这双腿”建立具有自身辨识度的赛事传播符号，并通过完赛打卡区、腿部创意装置、驻场摄影及食品完赛礼包等形式，将品牌表达转化为跑者能够参与的真实体验。shiyetoutiao.cn

从赛道上的全力以赴，到终点处的庆祝喝彩，华都不再只是以产品或标识出现在消费者面前，而是以更生动的方式，参与他们值得纪念的生活时刻。

而在日常消费场景中，华都也持续依托北京本地市场优势，通过社区农贸市场专营门店等渠道，将产品与服务带到更多消费者身边。shiye-toutiao

44年坚守与焕新，

华都的下一程shi-ye-tou-tiao-cn

华都真正升级的是什么？拆开看，是三个层次。价值层面，从“做好产品”延伸到“认真对待每一个家常时刻”，前者是生产标准，后者是生活标准，中间隔着的正是品牌；认知层面，过去消费者通过产品和渠道认识华都，在食堂吃过、在档口买过，现在则通过品牌主张、故事和体验重新认识它；场景层面，从餐桌进入运动、社交等更丰富的生活场景，鸡肉不再只是锅里的一块原料。shiye-toutiao.cn

但有些东西必须不变。品质根基是华都的立身之本，44年积累的产业链、检测体系与出口标准，是这次升级真正的底气。品牌升级不是把44年推倒重来，而是让这44年的产业积累转化成一种消费者听得懂的语言。44岁的华都不是要变成另一个品牌，而是要被新一代消费者重新看见。

新食材观察食业-头条

在消费需求日益多元的今天，肉鸡产业的竞争已经不止于生产能力、渠道覆盖和供应链效率，也进一步延伸至产品创新、品牌价值与消费者关系。

华都与北马的合作，为食品行业提供了一个值得观察的案例：一家拥有长期产业积累和广泛消费基础的食品企业，如何把既有的品质优势与消费者信任，转化为更鲜明的品牌认同。

从“始于1982，专注安全鸡肉”到“让家常不寻常”，华都的变化并非抛开过去，而是在44年的坚守之上，持续探索品牌发展的新可能。食业-头条

44年，把家常做好。

下一程，让家常不寻常。shiye-toutiao

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