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创新型草本饮料 被资本市场和消费市场双双看好

近日，饮料行业创新品牌“摇8下”商标及相关的专利技术获得资本市场及快消行业经销商青睐，创始人王明丰及其拥有的“摇8下”品牌和专利获得资本市场和全国快速消费品行业各路资源的鼎立支持，并于近日在多方资源的联合下共同投资了摇八下（浙江）食品有限公司，预将在今年4月7日-12日在成都糖酒会上（成都总府皇冠假日三楼）隆重推出中国首款碎凝状草本植物饮料（PET瓶装）--摇8下烧仙草！

众所周知，“摇8下”在一年前的商标战中，大获全胜，成功维护了其合法权益和品牌价值。“摇8下”碎凝状草本植物饮料于2013年被国家知识产权局授予发明专利证书，配料历经十年的改良打磨及创新，作为一个已经具有一定知名度的“新”品牌，它如何获得市场青睐呢？

本次领投“摇8下”的是健滋创投，小编电话采访该创投的实控人，他曾在快速消费品行业顶级外资公司从业十五年后转型做投资，并分享了他们这次再次选择投资快消品并十分看好“摇8下”的理由，也坚信该产品有爆火的极大可能性：①饮料行业市场容量巨大且消费升级需求旺盛；②该品牌及产品的独特的创新性、互动性及差异化；③该产品满足年轻消费者双向需求，情感情绪释放需求及身体健康需求；④创始团队的匠人精神及互补性。

摇八下（浙江）食品有限公司的相关负责人表示，“摇8下”烧仙草的推出，是对我国有着数千年历史的中药文化的一种传承，也是对建设“健康中国”的一种响应，公司将坚持在碎凝状草本饮料的细类推出更多健康又动感的饮品，用高品质产品回馈广大消费者的信赖，不仅展现中国草本文化自信，也诠释“年轻就是玩”的新潮力。

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大饮料行业消费升级 草本植物饮料成为市场新宠儿

近年来，国内饮料行业呈现了消费转变促进行业转型升级，功能性健康饮品、草本植物饮料则持续升温。根据中研普华产业研究院发布的植物饮料研究报告显示：近年来饮料行业呈现高速发展的态势，市场规模已经突破5700亿元大关，“绿色、天然、营养、健康”成为饮料行业发展的主旋旋律和引领市场流行的新趋势。草本植物饮料在拥有广阔的品类前景和市场机遇，销量节节攀升的同时，也日益向着多元化、个性化、细分化的方向革新与发展。食业-头条

随着社会的发展，人们对自身健康的关注日益加强。消费者喝饮料的目的不再仅限于解渴，对身体健康的促进、生活质量的提高、身心压力的释放成为人们对饮料产品的新期望。具有特定功效的天然、绿色、健康、环保的本草植物功能性饮料已成为饮料产业中的“新宠儿”。shi-yetoutiao

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差异化竞争优势，创新饮料不仅是健康饮品还能变着玩

当代年轻人越来越注重养生，一边熬夜一边吃膳食补充剂，一边蹦迪一边拿着保温杯泡枸杞水的现象比比皆是，草本植物类饮料市场也随着消费者需求不断扩大，“天然””0反式脂肪酸““纯草本植物”、“无糖/低糖”的成了饮品市场的导向。

“摇8下”由创始人联合研究所研究出的“摇8下”烧仙草，是形如固体的饮料，摇一摇便水分释放变成碎块，水分和碎块融合再一起，入口后的草本植物饮料冻在嚼的过程中，苦味便成了回甘。且目前市面上，这种PET瓶装冻状饮料几乎是市场空白，它冷藏后的口感是液体饮料无法比拟的，同时它“摇一摇 变冻冻”的酷炫设计，有力成为年轻人中的一种潮流。不仅满足了年轻人喝植物饮料的需求，同时给年轻人创造动感、渴望变化的氛围，年轻就是玩。

新消费 新零售 新品牌需要更好品质同时也需要更多创新和差异化，也希望像“摇8下”这样的创新型动感型的年轻品牌能够再次燃爆健康饮料的消费市场。

来源：财经市场周刊