4月10日下午，“大国清香•汾阳王酒一2023清香高质量发展论坛暨汾阳王品牌势能大会”在成都城市名人酒店举行。产区领导、协会领导、行业专家、渠道大商和汾阳王酒业主要领导欢聚一堂，共谋清香发展大势。

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中共汾阳市委副书记、汾阳市市长贾永祥首先介绍了生态优势，黄士高原独特的地貌气候，优质的深层水源，特有的微生物群落，造就了中国的第一瓶白酒。从产量来看，汾阳也是一座因酒而行，与酒共生的城市，其产量占到全国清香白酒的50%以上，山西省的4/5以上。

汾阳也是一座开放包容，充满商机的城市。作为山西省委确定的特色专业镇，打造实力酒城，建设世界酒都。汾阳以闻名全国、享誉世界的清香型白酒核心产区为目标。也对汾阳王酒业的发展表示肯定。贾永祥介绍，汾阳王已经形成了青花汾阳王，清雅汾阳王等产品引领的高端化、品牌化的发展格局，希望汾阳王酒业能够继续传承发扬清香白酒文化和汾阳文化。

中国酒业协会秘书长何勇从四个方面为汾阳王的发展提出了建议。shiyetou-tiao.cn

一是增加品牌高度。中国白酒还需名酒品牌和品质引领，汾阳王要讲好品牌故事，要不断提高品牌的高度。

二是扩大品牌的受众。汾阳王要通过不断满足消费需求，为消费者带来更多的物质、精神享受的价值提升，深入研究消费需求的变化。shiyetou-tiao.cn

三是增强品牌的能量。作为名酒品牌，汾阳王还需强化科技投入，升级酿造技艺，推进智慧酿造，增加品牌的能量。

四是增加品牌的密度。产区表达品牌直接的表达方式。出身在世界十大烈酒产区之一的吕梁产区，汾阳王的产区价值不言而喻。要通过消费者对汾阳王品牌的认知，工艺认知的加深，了解产区表达的稀缺性和差异性，从而增加汾阳王的品牌密度。

山西汾阳王酒业董事长王再武分享了汾阳王的品牌发展。王再武董事长强调，面对大好机遇，锚定大国清香。亮剑王者风范，汾阳王酿酒源远流长，坚持高质量发展、不赚快钱。还强调，要坚持“12345”品质芯片工程。具体来看，一个定位就是大国清香汾阳王酒，站在中国制造高端看清香，站在全国市场看汾阳王。两个支柱就是品牌支柱和品质支柱。三大准则，即人才是核心，渠道是重心，消费者是中心。四大自信就是汾阳王经常强调的“产区自信”、“品质自信”、“品牌自信”和“文化自信”。五个突破就是自我突破，团队突破，管理突破，结构突破，边界突破。shi-ye-toutiao

现场，王再武董事长解析了大国清香的高质量修炼。未来我们有信心有决心，为了这个完美的未来而不懈努力，确定六大维度构建大国清香汾阳王的硬核与内涵。第一就是要三分天下有其一，而且是三分天下有其主。第二不是低端酒的贴地飞行，而是高结构的突破。第三，敢于怀疑经验，科创清香研发力。第四，以心相交，提升品牌感召力。第五，产区大场景，绿色好生态。第六，敬畏传承链，实现大国工匠的群体性崛起。王再武董事长表示，大国清香汾阳王在核心产区的风土里，在郭子仪的精神里，在民间关公的神话里，在传奇晋商的心里，在盛世中国的自信里。食业-头条

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山西汾阳王酒业副董事长王宇涛在百亿蓝图之下发布了汾阳王12345营销战略。食-业头条

“1”是指一个目标，即2023-2028汾阳王营收实现百亿。

“2”是两大板块，2023-2025年，达成省内、省外两级市场的协同发展，内外持平；2025-2028年实现北方、南方两大板块的均衡发展，京津、长三角和珠三角的高地强占位，晋豫陕蒙鲁苏与鄂湘浙赣闽粤十二大核心市场板块共振。

“3”是三大品牌，汾阳王、华樽、晋阳湖三大品牌互相补充补位，不同品牌不同序列，实现结构化、品牌化运营，打造一体化布局。食业-头条

“4”是四大建设，组织管理和组织体系现代化建设；营销管理和体系突破瓶颈，建设一流现代化白酒企业水平；高端产品快速破局、全国性快速发展，建设清雅汾阳王30-40亿级龙头工程；品项结构和市场规模的双向提质增效，建设健康有序、更高更好的品项结构和市场格局。食业头条

“5”是五大引领，即从品牌自信到品牌引领；从产区自信到产区引领；从文化自信到文化引领；从品质自信到品质引领；从营销自信到营销引领。

汾阳王借着清香崛起的这股势能，将从文化、品质、营销、管理等方面全面升级、优化，放眼全国，布局未来！将郭子仪的文化精神继续发扬光大，让全国人民端起汾阳王这杯清香美酒，就与人间的忠武仁义、美好和谐相链接，让世界充满清香，让人们爱上中国酿！食-业-头条

来源：山西省酒业商会

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