2023皇沟馥香封坛大典即将来袭,从三品战略解析其背后逻辑
智度名酒评论 2023年11月25日
豫酒黑马又有新动作。
“中国馥香,礼敬汉风——2023皇沟馥香封坛大典暨第二届中国馥香酒文化节”即将在12月盛大开启。
这是继10月馥香白酒价值峰会暨《馥香白酒》团体标准发布会之后皇沟的又一重头戏,并已经开始了提前预热。
与其他九月九重阳时间段举办封坛大典的酒企不同,皇沟将封坛大典设在了12月,将冬藏体现的淋漓尽致。
与众不同的皇沟馥香封坛大典背后对皇沟酒业来说又有什么意义呢?
不久前,皇沟酒业特别提出了“品质、品牌、品味”的三品战略,来构筑核心竞争力,以实现价值最大化,为皇沟高质量发展赋能。
今天我们就以三品战略来解析一下皇沟馥香封坛大典背后的逻辑。
01
封坛,封的是对品质的追求
白酒是世界上最特殊的饮品,越陈越香。封坛则是陈香的秘钥。
作为中国风味美学代表的馥香白酒,除了特殊的工艺之外,独具特色的六年四步藏酒秘法则是确保馥香白酒香高味厚、入口即化这一极致品质的关键。
低于六年不出窖是于桥泰斗在世是定下的制度,带领一代代皇沟酿酒人孜孜不倦探索出的六年四步藏酒法,是酿造高品质馥香白酒最重要的法则。
馥香风味的独特性,不仅需要一步成香的酿造工艺,更需要不计时日的藏储工艺。馥香原酒根据等级不同分级坛藏,历经6年4步藏酒。先经陶坛晒储6个月,酒体自然呼吸,促进酒分子自然缔和,加快酒体有益物质的氧化,从而让辛辣变得更加柔和,口味变得更加协调;再转储恒温陶坛库陈酿5年,以老酒促新酒,使酒分子缔合成更加牢固的大分子,口感更加圆润和醇厚,香味浑然一体;后经罐藏缓冲平衡6个月,陈酿期后原酒并入特制不锈钢罐再次存储6个月,再度促进老熟。每一瓶皇沟馥香酒,在进入销售前,还要经历最后一步6个月的瓶储周期,六年四步藏酒,不计成本的呵护,确保每一瓶馥香酒都是老酒。
永城高达64%绿化率的低碳园林厂区,成为了馥香白酒生长的天然道场,一坛坛封坛佳酿在这里生长呼吸,吐纳天地,催陈老熟,最终形成了馥香香高味厚、入口即化的独特风格和口感。
在一步一步的封坛仪式里,皇沟通过封坛大典的举办将皇沟酒的藏展现在消费者面前,将六年四步藏酒法具象化的表达出来,也将皇沟对品质的极致追求可视化的通过封坛大典展现表达,让消费者感受到皇沟馥香酒品质的内驱力。
02
文化大IP助力皇沟品牌提升
2023年中国酒业协会发布了中国酒业有史以来第一部文化发展纲领《关于加强中国酒业新文化建设的指导意见》,其中涉及到企业打造文化的方方面面。该意见的发布,不仅在文化兴业时代为美酒产业新文化建设指明了方向,更为皇沟酒业推进“文化三品”战略树立了信心。
从2018建厂60周年的封坛大典到2019年的秋香封坛再到2021年的盛世封坛,经过多年的实践证明,封坛已经成为皇沟一张文化与品牌的亮眼名片,受到多方关注和追捧。皇沟将持续举办封坛大典将其打造成文化大IP,助力皇沟的品牌提升。
除了封坛大典外,今年以来,皇沟酒业开展了一系列有声有色的企业文化活动,其中持续推进的“幸馥中国”系列文化活动也已经成为了皇沟酒业的一大文化IP,为皇沟馥香品牌文化建设打下基础。
值得注意的是,2023年8月20日《中国酒业活态文化遗产团体标准》正式颁布,皇沟酒业作为起草单位之一,在积极宣贯标准的同时,并邀请相关专家对其陆楼厂区、化庄厂区进行修缮保护,有效活化不可复制的宝贵文化遗产,用文化赋能皇沟品牌发展。
03
汉风国潮,皇沟文化品味之美
汉文化是皇沟永不褪色的黄。
皇沟所在的河南永城地处芒砀山之麓,汉兴之地,为汉文化之肇始。
秦朝末年,刘邦在此地的芒砀山酒后斩蛇起义反秦,开创了汉室400余年的荣光。此后,永城酒业日兴,到了明清时期,酿酒业得到了进一步的发展,形成了远近闻名的造酒作坊,陆楼美酒尤其出名。明朝仁宗时,永城出了个张皇后,取家乡美酒以供御用,遂赐名“皇沟御酒”。皇沟御酒从此得名,流传至今。
帝王黄成为了皇沟的底色,汉风成为了皇沟的品味,处处可见。比如此次封坛大典的主题就是“中国馥香,礼敬汉风”。
另外,皇沟馥合香在战略产品的设计上,将汉代经典元素与产品有机结合,以帝王黄为产品底色,如瓶盖源自汉代建筑飞檐与帝王冠冕造型、瓶肩绘有《四神云气图》等。
在名族复兴国潮涌现的当下,以汉文化为底蕴的皇沟将汉风国潮融入自身骨血经脉,这是皇沟文化品味的体现,也是皇沟俘获消费者的软实力,更是皇沟酒业敢于开拓市场的底气之一。
随着酒类消费需求越来越趋向多元化、个性化,酒类产业更加注重酒类文化属性和品牌形象,文化正在成为中国酒业发展的新动能。在汉文化赋能下,皇沟馥香酒类价值自然会持续提升。
2023年,皇沟用十个月的时间,跑出了逆势加速度,1-10月份同比增长70%,馥香系列产品,同比去年全年销量增长46.75%,战略大单品初具雏形。逆势奔跑的皇沟,现在将以封坛大典为助力点再次加速。
守品质之根、铸品牌之魂、成品味之美,皇沟封坛大典以“品质、品牌、品味”的三品战略为根,构筑了核心竞争力,树立了价值新标杆,为皇沟实现高质量发展赋能助力。
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