“刚开始不喝白酒，甚至觉得自己这辈子都不会跟白酒打交道。”虽然是在白酒氛围下熏陶长大，但起初，白酒行业于王义凡而言，实在是“兴趣不大”。

基于此，王义凡大学选择就读的专业与白酒行业毫无关系。然而令他没想到的是，毕业后的他却一直与白酒打交道，在如此环境下，他不仅生出了对白酒行业的热爱，还主动拿起了父辈的“接力棒”，成为汉中略阳的卖酒二代。shi-ye-tou-tiao-cn

王义凡的转变，源于在剑南春的5年工作经历，“我毕业后就去了剑南春，恰好当时是主推金剑南这一品牌，所以在一线做销售的这段时间，我学到了很多东西”。在王义凡的回忆中，在汉中、西安做销售工作，实际上是为自己打好了基础，“尤其是在西安的两年，公司教会了我很多招商的知识。”shiye-toutiao

随着越发深入白酒行业，王义凡改变了想法，在为家里从事白酒行业30多年感到自豪的同时，也有了自己的思考：既然已经有了这么久的积累，为何不回到家里，把家里的白酒生意越做越好？说干就干，王义凡收拾行囊回到家乡。虽然目前还没有完全接手家里的店，但王义凡不知不觉间已经在某些地方变得像自己父亲，一样的勤恳，一样的细致、用心。

但与父亲不同的是，王义凡与大多数80年代、90年代的“酒二代”一样，思想上比自己的父辈更活跃，经营理念上也会与父亲存在分歧和矛盾。比如其父是批发商思维，觉得白酒品牌是否强势很重要，王义凡则认为要想实现长线发展，就必须将市场、终端客户以及客情都考虑到位。“现在还在磨合阶段，这也不算啥大问题，跟我爸随时沟通就好，毕竟我们的出发点都是为了经营好这家店。”王义凡坦言到。

在外人眼中，王义凡是阳光开朗的大男孩，在被问及“酒二代”这个标签时，王义凡也是十分积极乐观，他直言，“接手这份家业并不会有很大的压力，关键在于之后怎么将其做强做大。”不过，对白酒行业的热爱，并没有让其凭着一腔热血横冲直撞，恰恰相反，王义凡主张“稳中求胜”。

如此看来，王义凡主动接手家业的想法并不简单，那就是“做成熟的酒商，奔着长远去干。”至于今后如何去做，王义凡有自己的期许，“先从组建精英团队开始，再从选品入手，一步一步实现目标。”尤为重要的是，王义凡深知“当地大商管理当地市场”的道理，也希望能够在自己的努力之下，成为大商表率之一。

“我从2000年起就跟我二爸（商洛市喜霖商贸有限公司总经理王全喜）学着卖酒，我的卖酒是从陕西顺隆商贸的10年金版太白酒开始的。那时候，商县（商洛人习惯的把商州区都叫商县）没有几个品牌能拼的过的，”在和商洛市喜霖商贸有限公司副总经理王晓东交流时，他透露出对商州市场的熟悉度。“在商县卖酒20多年了，哪个街道上有几个烟酒店，有几个饭店，哪个产品最近上市了，哪个品牌市场有啥活动，我都了如指掌”说起商州市场，王晓东的把终端、渠道、产品列的井井有条，如数家珍，最想一提的是他从不说其他品牌的缺点和问题。

“我文化程度不高，只有通过踏实和肯干来实现我的理想，我二爸就不一样了，他比我有文化，他有眼光，从我公司代理经营的产品来看，从我们公司最早做的旭日升冰茶、娃哈哈饮料，十年金版、太白老窖及金藏、银藏西凤酒、金、银西凤酒，到2013年选择国花瓷西凤酒，2016年和西凤375的合作，在代理经销的每一个阶段中，销售的产品一度都成为了当地销售品类的流行色，并且不断的引领着市场的消费潮流。在选品过程中，我相信我二爸的眼光是独到的，再者从他做生意的角度讲，他为人正值，坚守诚信，和气处事，这是我们要学的。”交流的字里行间，王晓东充满着对王全喜的崇拜和敬仰。

“在我公司，我发挥着承上启下的作用。既要面对公司的战略决策，又要做好终端和服务，所以在公司一些大的事情上，我二爸都会和我商量一下，我也会听取业务人员的建议，一切与市场接轨，和市场结合起来做活动”。据了解：商洛市喜霖商贸有限公司目前有团队10余人，在王晓东看来，公司没有管理者，只有干活的人和做事的人，他也和业务人员一样，每天要拜访客户，每天要下市场，把做客情，做服务当成了最日常的工作。

“在商县，只要说喜霖商贸做的产品，都不会差，我觉得做产品最终看的是人，做产品如做人，老老实实的把人做好，产品自然就好卖了，产品好卖了，我们公司和员工的收益也就高了。”王晓东对未来充满了期望：“我喜欢酒水行业，更喜欢我做的事情，我将把我二爸的精神不断发扬，努力提升自己，为的是我们家族的事业，为我们商州的酒行业添砖加瓦，贡献力量。

杨镇坤是个典型的酒二代，从2006年开始，就跟着父母进入白酒行业了。时至今日，入行17年的杨镇坤，早已历经千锤百炼，成为了阎良当时颇有名气的酒商。

受家庭环境的耳濡目染，杨镇坤打小就对酒行业充满好奇。至于对白酒最初的印象，是长辈们欢聚一堂喝酒，“喝酒能让大家很热闹，这是一种很好的氛围。”杨镇坤回忆道。shi-yetoutiao.cn

摸爬滚打的两年，为杨镇坤积累了宝贵经验，同时也让其开始大着胆子搞变革。2008年-2009年期间，杨镇坤在经营方向上做出了重大变革，舍弃父辈留下来的快消品，并将白酒作为专业运营酒类的主攻方向。而随着时代变化和行业发展，杨镇坤还从满足消费者日常多元化的酒类即使饮用诉求出发，打造了自营连锁卖场—惠通玖坊酒类连锁。

很显然，浸润白酒行业十几载，杨镇坤已经撕掉其“卖酒二代”的标签，开辟了一条独属于自己的路。而在与其交谈的过程中，我们也能感受到其誓要做好白酒的决心，“未来高品质、优品质、好品质是消费升级下的最核心特征，而在商业模式得到充分认证的情况下，我要做好的，就是选好产品、做好服务，做本地最专业的酒类服务商。”

在杨镇坤的心里，勤劳、务实的家风传承，是父母给予他的最大的影响。而这一点，从其谈吐、做事便可见一斑，更何况，杨镇坤已将“为消费者甄选品质好酒”作为天泽龙生酒业与惠通玖坊的使命。

回顾十七载漫漫经商路，从一开始的遇事慌乱，到如今的信念坚定，正如杨总所言，“酒行业教会了我很多，唯独没有教会我放弃.人如酒香，自成一派！”

翻开张佩洋的微信朋友圈，“马拉松”这几个字眼出现的频率实在太高。事实上，跑步本身并没有什么意义，只是坚持赋予了其不一样的意义。现如今，张佩洋正在用亲身经历告诉所有人，马拉松是一场考验意志的耐力赛，进入白酒行业何尝不是一场考验耐力和意志的“修行”。食业头条

但正是有父亲做引路人，初涉白酒行业的张佩洋才得以暴风成长，才能够用敏锐的视角观察瞬息万变的白酒市场，并对白酒行业常怀敬畏之心。2017年以后，张佩洋开始独立经营，时间一晃而过，这一坚持下来就是6年。如今的他，早已不负当年的年少轻狂，反倒是像父亲一样勤劳、朴素且真诚。

对于“酒二代”的身份标签，张佩洋说不上反感，但也谈不上有多喜欢，在他看来“一代要比一代强”是必然。今年，是坚守白酒行业的第13年，也是张佩洋成长的第13年，而多年的蓄力和积淀，以及新时代下的新知识、新理念、新营销，足以让张佩洋有底气和信心超越父亲。

虽才步入白酒行业三年，但左坤表现的却像是经验丰富的“老手”。而之所以会出现这种情况，还得从左坤的工作经历说起。

起初，左坤是体制内的上班一族，但他的性格并不适合体制内的管束。因此，在对自己有了深刻剖析后，左坤毅然决然辞职了“铁饭碗”，并且遵从内心选择经商。然而喜欢成就不了丰富经验，在外面做了好几年商贸的左坤，经历了不计其数的坎坷。此时，上了年纪的父母也需要左坤回来帮助做家里的白酒生意，于是左坤深入研究白酒行业，认为白酒具有金融属性和升值空间后，2020年就回到了咸阳永寿，成为了当地的“卖酒二代”。

可以说，左坤绕了很远的路，才最终走进了白酒行业。而在商场打拼多年的左坤深知，风险规避和实地考察有多重要，由此，左坤接手家业后，凭借父母的经验和积淀，去县城了解白酒市场行情，并对代理品牌进行考察，一番折腾下来，左坤是“累并快乐着”，一方面，左坤对永寿市场了如指掌，另一方面，左坤也找到了自己想要代理的产品。食业头-条

父辈思想比较固化，会为了降低风险就只守住一个品牌和抓住团购客户，对于左坤要做法新品牌、换新渠道的创新思维不是很认同，但左坤很坚持，也就随他去了，只是时不时会给点意见。所幸，左坤用店里的收益证明了自己。shi-ye-tou-tiao.cn

“一杯好酒，一生朋友”，是左坤进入行业三年后时常挂在嘴边的一句话，而透过这句话，我们看到的是左坤以酒作为媒介，进一步扩大了优质圈层。不得不感慨，从懵懂少年到如今的卖酒二代，左坤付出了很长的时间，也终是找到了大显身手的舞台。食业-头条

与左坤的交谈中，他的话说得很直白，“我对白酒行业未来的发展充满信心，之后我也会在守住这份家业的同时，继续探索产品的多元化”。诚然，无论是从行业发展趋势谈对行业坚定的信念，还是从接触圈层谈到以核心客户为主的经营策略，这些面向未来的具体思想，都让我们看到了左坤的乐观，以及他对卖品质好酒的完美追求。

小时候不喝酒不懂酒，长大后慢慢懂酒并进入酒行业，是齐凤龙的成长历程。于齐凤龙而言，“顺其自然”是人生态度，亦是贯穿其11年白酒事业的关键词。

像大多数两代人一样，思想上的碰撞不可避免，在齐凤龙11年的白酒经营中，有8年便是与父亲在一起磨合，“我跟父亲的销售思路并不同，他倾向于团购，觉得利润大，我更倾向于做市场批发，不过我们一起经营的时候，团购、批发两种渠道都能发挥出优势。”8年的时间一晃而过，2020年，有了经验加持的的齐凤龙也开始着手自己经营店铺。
食-业-头-条

仔细看来，齐凤龙能从最初的入行新手，到现在的独当一面，这其中还是离不开父亲的助力。2012年，齐凤龙紧跟父亲齐永峰的步伐，进入了白酒行业。父亲热情豪爽、喜交朋友的个性，给齐凤龙留下了极为深刻的印象，同时也在潜移默化中影响了他，“我也喜欢喝酒，喜欢交朋友，熟悉我们爷俩的人都说我们性格很像。”齐凤龙坦言道。

我们能看到，正是父亲为齐凤龙创造了环境，齐凤龙才能一直接触白酒行业，熟悉白酒行业，再到进入白酒行业。值得注意的是，齐凤龙很是看重市场，不论是和父亲共同经营的8年，还是独立经营的这三年，他都坚持不定期拜访客户。如今，齐凤龙把店打理得井井有条，父亲也对齐凤龙越来越认可。

在谈及父亲的改观时，齐凤龙认为自己做得好了，这种肯定和认可是必然，而这也会成为其不断前进的动力。至于未来的规划，齐凤龙也很有自己的想法，“店做得越来越好之后，自然是要不断地招揽人才，尤其是业务员这一块儿，对于我做市场批发很重要。”

回看多年的经营，齐凤龙并没有历经大风大浪后的大彻大悟，而是从顺其自然的平淡生活中体会到了坚守的真谛。在被问及做了11年白酒生意有何感悟时，齐凤龙直言“家有万贯，不如守一个店”。

诚然，不断学习进化是“酒二代”实现自我超越的优选方式，而透过12位受访酒二代，我们看到了陕酒澎湃的生命力。

江山代有才人出，相较于父辈，他们是更强的一代。当然，还有更多有思想的“酒二代”有待挖掘，食品新观察也很期待聆听他（她）们与酒行业的动人故事。

最后，祝愿所有”酒二代”在不断成长和突破中，为行业带来更强的未来，同时也迎接属于自己的灿烂星光。shi-ye-toutiao