剑南春全线产品亮相春糖,品牌高端化进程再加速
中国酒业观察 04月01日
3月22日,被称为中国酒行业“风向标”的盛会——第110届全国糖酒会(以下简称“糖酒会”)落幕。吸引了来自45个国家和地区、6600家展商的超30万件展品亮相,以及超40万人次经销商、美酒爱好者参加。
此次糖酒会期间,名酒剑南春也打造了超280平方米的展厅,携全系列产品亮相,展示了次高端、高端产品以及文创、封藏、专属定制等产品。全方位向观众展现剑南春的历史、文化和名酒底蕴。
剑南春相关负责人表示,近年来,剑南春一直坚定走品牌提升战略,陆续推出了多款限量款新品,这些新品社会反响大、市场认可度高,发售后均短时间内售罄。
此次这些限量款产品也参展春糖,传递唐时皇家御用美酒的魅力和文化体验,进一步加速了品牌高端化进程。
01
“三星堆”元素系列高端产品受关注
在剑南春展厅,记者看到,除了水晶剑南春、剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红1949等经典产品,还展出了皇家剑南春,三星堆系列,包括剑南春·青铜纪、剑南春·青铜纪(面具版)、剑南春三星堆青铜纪大立人,剑南春·天文纪,剑南春(甲辰龙年),皇家剑南春·甲辰龘龘等新产品。
其中,与三星堆元素密切相关的单品受到社会广泛关注。
其中“剑南春三星堆青铜纪大立人”以青铜大立人像为原型,取大立人形象设计瓶身,让人有凝望远古,一见千年之感;瓶体采用三星堆独有的青铜釉色渲染,烁金掩面,神秘璀璨,极具辨识度;产品瓶身镌刻收藏编号,配以对应证书以及数字藏品,对应的电子证书在央数藏区块链上储存,三码合一,永久专属,更具收藏价值。
近年来,剑南春隆重推出的联名文创酒,通过文创形式,将“三星堆”、“青铜大立人”等IP以更生动创意的形式展示在大众面前,既是对三星堆文化具象化的表达,也是剑南春在文化守护与传承的创新实践,这种文化上的关联与存续,为剑南春增添了独特韵味和风采。
有业内人士认为,剑南春的系列文创酒布局,与传承中国传统文化内核不谋而合,是古蜀文明携手共创的表达,也是延续历史的伟大成就,是文化之间的双向奔赴,更是诠释“唐时宫廷酒,今日剑南春”美誉的最佳表达。
剑南春与三星堆同为蜀地文化的代表,1500年匠心传承的剑南春,一直试图通过一些创新的方式,弘扬剑南春的历史文化价值,丰富品牌精神内涵,不断探索以现代化的表达方式,将历史的故事越讲越丰富,越讲越精彩,融合出圈、超越自我,提升品牌形象,助力品牌持续发力高端化。
02
剑南春·天文纪限量高端产品受追捧
在此次参展展品中,剑南春·天文纪也凭借独特的设计与创意,自带流量,收获了一大波追捧。
该产品为剑南春与国博首款联名产品,已于今年1月15日正式上架剑南春线上旗舰店,每瓶产品瓶身都镌刻收藏编号,配以对应证书,对应的电子证书编号与瓶身编号一一对应,产品的限量性和独特性使其独具收藏价值与纪念意义。
这是剑南春在春节期间,比拼营销创意的一大佳作。
深谙营销之道的剑南春,充分利用元旦到春节的宝贵时间窗口,于1月24日在南京紫金山天文台正式发布了与中国国家博物馆联名推出的“剑南春·天文纪”,以稀缺限量的文创产品,先将热闹的市场氛围营造起来。
接着将剑南春·天文纪自带的“星空”属性融入春节营销中,为消费者描绘了一出天上人间共团圆的美好画卷,展现了属于千年名酒的浪漫情怀与胸怀格局,赢得了市场广泛好评。
从天上到地上,从星辰大海到人间烟火,剑南春此番龙年春节营销可谓将产品、节日、营销三者完美融合,把节日营销的高度、温度、深度做到了极致。“家国同春”活动也迅速在全网引起广泛讨论和传播,吸引众多网友参与互动,全面引爆年味氛围,成为龙年春节白酒营销的杰出案例。
而品牌营销的最终目的是为市场销售服务。剑南春“家国同春”主题活动在线上引起广泛传播的同时,也在线下紧锣密鼓地开展终端促动销活动。将线上流量导向线下销售,实现了品牌营销的闭环,更进一步加速了品牌升级进程。
03
品牌高端化进程再加速
2024年是“十四五”的关键一年,也是剑南春实现阶段发展目标的重要一年。
剑南春有着1500年不断传承的传统酿造技艺,从古代皇室的宫廷御酒到现代社会的名酒精英,剑南春时刻以质量为基础,以诚信为准则,以文化为动力,多年来用匠心传承千年御酒品质,成就千年如一的品质。
也因此,剑南春对守护与传承一直有着深刻的理解,近年来,屡屡通过营销策略、产品呈现、品牌表达等鲜活方式,使其在白酒领域塑造出更具差异化和辨识度的品牌属性。
近年来,剑南春立足品牌高端化,在产品格局、品牌营销等方面不断创新。一方面持续夯筑水晶剑南春的市场地位,确保品牌领先位置;另一方面频频跨界,联合三星堆、曼城俱乐部、国家博物馆等,推出限量稀缺的文创产品,以及高端产品皇家剑南春,完善产品矩阵,拉高品牌价值。并开展丰富多彩的品牌活动,拓展剑南春品牌文化的外延,强化剑南春品牌“破圈”能力,让品牌与时俱进,与年轻消费者保持互动。
此外,剑南春还继续紧抓重大项目建设,稳步推进大唐国酒生态园(二期)酿酒工程,为提高产能奠定坚实基础,并持续加强科技创新,为持续酿造高品质产品保驾护航,不断焕发高质量发展新活力。
借助此次春季糖酒会,剑南春更是让喜爱剑南春的消费者再次深度感知到传统文化的魅力,品牌高端化进程再上一阶。
站在新起点,对剑南春来说,把控2024年的发展节奏至关重要,既要稳,也要好。
乘着春季糖酒会这股势能,剑南春相关负责人表示,将继续在产能建设、品牌提升、市场营销等方面多维度进阶,品牌与商家、消费者并肩同行,奋力开创品牌发展新局面,持续擦亮中国名酒金字招牌。
来源:川经瞭望
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