康师傅超70亿,四大豪强均获增长.....果汁市场再迎新看点!
食品板 2周前
过去几年,由于消费者减少了糖的摄入量,果汁品类一度失宠。根据欧睿数据显示,2015-2020年果汁整体销售规模的CAGR为-4.8%。自2022年开始,温吞的果汁市场却迎来了新一轮发展期。
一方面,各大果汁品牌整体向好;另一方面,整个果汁行业也出现稳中有增的态势。下面,我们通过2023年四大主流果汁品牌的市场表现,一窥果汁品类新风向。
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在果汁赛道中,康师傅、统一、农夫山泉、可口可乐四家传统的饮料巨头一直处于头部位置。
企业 | 果汁 (亿元) | 同比 (%) |
康师傅 | 71.5 | 4.47% |
农夫山泉 | 35.33 | 22.7% |
统一 | 34.04 | 13.3% |
中粮可乐 | 33.86 | 12.8% |
从去年市场表现来看,康师傅在果汁市场的地位仍难以撼动,2023年果汁业务营收71.5亿,同比增长4.47%。统一果汁2023年营收34.04亿元,同比增长13.3%,创7年历史新高,增速超越茶饮及奶茶增速,成为去年增长最快的品类。统一在财报中提到,企业在即饮场景大盘稳健经营的前提下,深化餐饮场景拓展,加速礼盒场景和家庭场景布局,快速扩大果汁市场份额。
作为中高浓度果汁市场的实力选手,农夫山泉2023年果汁业务实现营收35.33亿元,同比增长22.7%。资料显示,农夫山泉旗下主要有“NFC果汁”“农夫果园”“ 水溶C100”。此外,中粮可乐果汁业务收入33.86亿元。其中橙口味果汁及重点新品果汁气泡饮销售成绩理想,带动果汁品类收入同比增长12.8%。
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从产品看,酸梅汤正成为以康统为代表企业新的增长引擎。
根据康师傅财报显示,陈皮酸梅汤3月上市,强化陈皮功效利益,打造生津解渴的消暑功效、清爽解腻的配餐功用,实现销售增长 。统一与“老同学”亦有相同之处,从产品来看,2023年推出全新口味统一酸梅汤,上市后市场表现优异,成为新的增量引擎。此外,海之言紧抓后疫情时代风口,精准定位电解质饮料品类。2023年收益增长率及过去三年收益年复合增长率均呈高双位数成长。
从细分口味来看,经典的橙味依旧成为品牌重点打造的“王牌口味”。
2023年,康师傅果缤纷上市阳光橙新品;中粮可乐旗下的橙口味果汁销售成绩理想;2024年,农夫山泉水溶C100再添新口味,瞄准的便是阳光血橙;此外,元气森林于今年3月1日推出全新升级的产品——维C橙味气泡水,一经推出就引起了广泛关注。
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果汁饮料作为大饮品市场上的主流品类之一,大盘相对稳定。根据尼尔森数据显示,2023年果汁市场增长8.8%。近几年随着消费升级和品类创新,果汁赛道又迸发出新的增长机遇。
其中,NFC果汁因无添加、更营养、口感好、品质高的特点,为果汁品类创新开启加速度,特别是以“口味创新”“细分创新”“功能价值创新”正成为行业破局、市场分化的关键词。
与此同时,多规格、多场景成为企业打造果汁大单品的重要抓手。例如:农夫山泉“NFC”系列推出100%NFC番石榴混合汁900ml大瓶裝,丰富产品矩阵;统一果汁也通过加码推出不同规格的礼盒装,满足不同市场的价格需求,加速培养果汁品牌成为下一个大单品。
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