2024年一季度,饮品龙头企业30+战略新品!
食品板 2周前
2024年第一季度,饮品企业纷纷加速了推新布局,新品浪潮席卷市场,激发出细分品类的创新活力。据不完全统计,仅农夫山泉、娃哈哈、康师傅、汇源等龙头企业,便集中贡献了超过30款重磅新品,打造出饮品行业革新的风向标。
食品板对一季度新品进行了梳理,并从中解读出2024年的行业趋势和品类亮点!
1
看品类无糖茶、酸梅汤、即饮咖啡热度攀升
提及2024年最热的饮料品类,无糖茶自然是当仁不让,从龙头企业到新锐品牌争相入局厮杀。可以看出,第一季度市场上涌现的新品中,无糖茶占据近1/3的份额。其中,农夫山泉东方树叶、三得利等无糖茶饮品牌,继续在这一领域深耕;雀巢茶萃、康师傅、银鹭、娃哈哈等龙头企业也争相杀入这一赛道,“千茶大战”进入白热化战局。
此外,酸梅汤也成为2024年新崛起的热门风口。康师傅、怡宝、大窑、统一等企业纷纷推新,以中式养生的理念和爽口解腻的口味,激活消费者的健康需求;而即饮咖啡的热度也在不断攀升,农夫山泉炭仌、统一雅哈、星巴克等专业咖啡品牌,以新规格、新口味、新包装的方式持续搅动即饮咖啡江湖。连承德露露也看中了咖啡的风口,以一款“杏运大咖”咖啡类饮料,触达更多喜爱咖啡的消费群体。
同样值得关注的还有椰汁、椰子水赛道。农夫山泉椰豆、银鹭椰汁、植白说椰汁等新品的涌现,诠释了广大饮品企业对“椰”元素的钟爱。此外,椰子水行业也迎来了新品潮,尽管龙头企业尚未有明显动作,但2024年,春光、菲诺、佳果源等实力企业均扎根这一赛道频频推新,相信随着夏季的到来,椰子水品类还将迎来新一轮的小高峰。
2
看规格“口粮化”概念兴起,企业加速大瓶装布局
如今,越来越多的饮品企业加速布局“大瓶装”。2024年,农夫山泉、娃哈哈、银鹭、怡宝等龙头企业集中推出大瓶装饮料新品。从表格中可以看出,第一季度的饮料新品中,超过2/3的产品均为500ml以上规格,甚至有10余款在900ml以上。
主流企业饮品趋于大瓶装,一是因为市场上“替水”需求爆发,”口粮化”的概念蔚然兴起,企业争相推出大容量产品,尤其是无糖茶、风味水、气泡水等清淡口味饮品,以切入居家囤货场景,切分瓶装水消费市场;二是大容量、“牛饮装”产品带来物超所值的购物体验,彰显“高性价比”优势,满足高复购率用户的饮用需求;三是能够以此为抓手拓展消费场景,深耕餐饮、户外等目标渠道。
3
看工艺100%NFC饮品,成果蔬汁、椰子水主流
果汁品类被誉为饮品行业中的常青树,一直是饮品企业热衷的推新赛道。2024年,果汁行业也出现稳中有增的态势,纵观第一季度涌现的果蔬汁产品,可以看出,无论是统一新推的番茄汁、还是汇源吸引眼球的香菜汁等,均是100%NFC产品。而在椰子水领域中,100%NFC椰子水更是主流,据不完全统计,今年的椰子水新品中,80%以上均为100%NFC产品,强调“果汁含量100%,不含一滴水”,主打新鲜健康的标签。
4
看场景聚焦欢聚宴席场景,发力餐饮渠道
纵观第一季度的新品,过半产品都围绕着餐饮场景来推新布局。尤其是大规格饮品,如银鹭1.25L大瓶畅饮系列饮料,娃哈哈1L椰子牛乳、怡宝1.25L系列果汁等均是聚焦欢聚宴席场景。而龙头企业推出的果汁、椰汁、植物蛋白饮料等新品,也成为了其2024年发力餐饮渠道的利器。
随着各大饮品龙头企业的带动,2024年,市场上还将涌现出更多新品,迸发出更多的创新活力。
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