广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军出席世界品牌路跨年演讲时分享广药集团品牌国际化的故事。shi-ye-toutiao.cn

杨军介绍说，广药集团拥有深厚的传统，旗下拥有12家中华老字号企业，生生不息、持续努力扛起了南药代表的大旗，“他们各展所长，推动了中医药大踏步走出国门、走向世界”。

“龙生九子各有不同，这12家老字号的出海故事，三天三夜都讲不完”。shiyetoutiao

杨军举例说，始创于明代的陈李济，拥有423年的历史，是全世界连续运营的最长寿药企，在中医药出海的路上，它已经走过了超过200年。陈李济有两大宝物，一是蜜制蜡丸，早在清代初期，陈李济就用蜜蜡储存药丸，使其不受潮、不变质，是一种全新剂型，营销中南亚等国，成为中国最早向海外出口商品的企业之一。1981年，联合国教科文组织就将陈李济药厂的蜡丸生产拍成电视纪录片，作为中国中药文化的代表向世界传播。

熬蜜，制作蜡丸，又催生了另一件宝物——百年陈皮。

杨军介绍说，百年陈皮位列中药的陈药之首。几百年来，每逢冬天，陈李济都会在广东新会收购当年的茶之根，最后这些陈皮被收入陈皮仓，而陈皮仓就是位于炼蜜制造蜡丸土灶的上方，陈皮仓经年累月笼罩在蜜物之中，吸收着蜜炼的精华，特定季节、特定产地、特定工艺的结合，共同形成了鹤立鸡群的陈李济陈皮。食-业头条

作为中国对外通商的重要口岸，广州自汉代以来就是海上丝绸之路的起点之一，凭借这一优势，陈李济率先将产品销往南洋，包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、缅甸等国家。“火兼文武调元手，药辨君臣济世心”，这幅对联至今仍然挂在陈李济中药博物馆内，激励着后人不忘济世初心，保持老字号的匠心精神，这也是老字号出海的根基与底气。

当然，说到老字号出海，必然绕不开王老吉。

杨军说，作为广药集团最富盛名的老字号，王老吉凉茶早在1925年就远赴英国伦敦参会，成为中国最早走向世界的民族品牌之一。

“我们坚持文化先行，计划在全球56个城市建设凉茶博物馆”，他说，2018年11月，首个海外凉茶博物馆在纽约开馆，走出传统博物馆与时尚凉茶店结合的出海新路。shi-ye-tou-tiao.cn

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“我们推出标准输出，2009年11月，王老吉携手瑞士SGS世界中医药学会联合会发布了全球首个凉茶饮料国际标准。我们致力于品牌的气质更新，于2022年发布了新十年战略，提出要打造时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉，争创全球天然植物饮料的No1”，他说，王老吉将全面进军欧美主流饮料市场。“就在上个月我们发布了全新的海外品牌，就是要让世界看见更年轻的王老吉，针对全球不同市场，王老吉在全球100多个国家进行商标注册和产品销售，销售网络覆盖全球终端网点超千万个”。shi-ye-tou-tiao.cn

他说，2013年以来，王老吉在北美地区的销量不断增长，目前美国华人市场覆盖率已经达到90%，并且已经进入到亚马逊等线上平台，线下入驻知名的连锁超市，今年王老吉又打进了美国主流渠道COSCO。

不仅上述品牌，广药其它老字号的出海之路同样波澜壮阔。

“比如华佗再造丸，它可以追溯到清朝乾隆年间，冉氏传人将药方献给国家，白云山药业负责生产，1988年华佗再造丸批量生产，热销全国，畅行东南亚，作为国家保密配方，华佗再造丸于1990年、1995年、2000年连续三届收载为中国药典中风类首选药物。在俄罗斯，华佗再造丸于1999年成为第一个在该国获得药品注册的中成药。2009年华佗再造丸取得俄罗斯药品永久注册证书”。shiyetoutiao.cn

他说，从一个个具体的产品到陈李济、敬修堂、潘高寿、光华、何济公、建民连锁等12家企业共同筑成广药集团的老字号，是中医药产业守正创新在各个领域的生动演绎，也是广药集团的基因显现。shiyetou-tiao.cn

“今天的广药集团已经发展成为涵盖大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块的综合性医药健康集团，我们的出海之路也早已突破药材和药品出海的边界”，他说。

据其介绍，作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，三年来广药集团的排名不断攀升，今年已跃升至426位。

“展望未来，我们将继续做好中医药守正创新传承发展工作，推动中医药走向世界，为健康中国贡献广药力量，为人类命运共同体贡献广药力量”，他说。

来源：睿见Economy