成为年轻妈妈新的“育儿搭子”,合生元这波营销火出圈!
新乳业 2周前
因此,新乳业也见到了,合生元摒弃了过去“感动式育儿”的沟通方式,反而是直面年轻一代内心诉求,通过多元化的教育行动,扭转传统育儿观念,为年轻一代营造更轻松、自在的育儿环境,用更有温度和情感关怀的“反向营销”,给母婴行业提供了独特的增长视角……
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赛道增速放缓
行业亟待转型
这从合生元一直以来的品牌态度和营销策略,可以看出其中的端倪。新乳业发现,一直以来,随着消费市场人群的迭代,在“拥抱年轻妈妈”这个课题下,合生元通过与消费者建立了更为紧密的联系,推动品牌和消费者之间的价值互通,成为其保持市场活力的重要抓手之一。
2
探索创新发展之道
打造新品营销标杆
在营销成果上,本次活动全网传播曝光量超2亿,话题视频近6000w次播放,有效带动UGC产出。在京东小魔方活动期间,京东电商成交金额超千万,对比去年同期实现了双位数高速增长。爆发日当天,合生元派星更是高居京东婴幼儿配方奶粉排行榜品牌Top3。破亿级的曝光量,持续发酵的话题热度,亮眼的销售数据,使得品牌主张再次深入消费者心智。
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小结
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