「零售商业财经」获悉，2024年，湖南本土品牌便利店“新佳宜”将全面发力即时零售场景，同时抢先布局县域消费市场，陆续进驻湖南新化、浏阳、耒阳、桃源、常宁、平江、汨罗、冷水江等多个县级城市，并向湖北拓展，进驻咸宁。

相关数据显示，新佳宜线上渠道占比达到16%，占饿了么湖南便利店市场份额57%，占美团湖南便利店市场份额36%。

此外，新佳宜以单个门店服务周边1-5公里社区消费者，大流量+高转化的运营逻辑，高效的供应链体系确保商品的新鲜度和稳定性，在县域市场迅速占据一席之地。

显然，扮演着城市生活“毛细血管”角色的新佳宜，正快速加入下沉市场新战场，并依托强大的供应链和成熟的运营模式，以拓展经营边界的方式贴合消费者全时段、多场景购物需求，从便利走向便民，助力构建“一刻钟便民生活圈”。shiye-tou-tiao

即时零售“风起”

零售行业竞争日趋激烈，伴随着一二线城市消费市场的存量博弈取代过去的增长红利，越来越多的零售企业将视线转向更为广阔的三四线城市，县域市场的经济潜力被逐步释放，消费能力也进一步增强。

与此同时，即时零售在县域市场持续升温。美团研究院数据显示，2023年全国县域即时零售的订单量同比增长40%左右，交易商户数和消费人数也越来越多，2023年同比增速保持在25%以上。shi-ye-tou-tiao.cn

显然，即时零售的便捷性和高效率成为零售企业在县域市场快速扩张的重要引擎，越来越多的商超品牌也加入了即时零售的队伍，而作为城市生活“毛细血管”的便利店，同样搭上了风口。

据中国连锁经营协会和毕马威共同发布的《2023年中国便利店发展报告》显示：2022年已有超九成便利店开通线上业务，其中线上业务销售占比为2021年的2倍。

便利店搭乘即时零售数字化“东风”，打通线上线下全渠道，降本增效，提升精细化运营能力，同时拓展更广的业务覆盖范围和服务更多的用户群体，从而获得销售和用户的双增长。

中国连锁经营协会会长彭建真表示，即时零售给线下实体商超提供了新的渠道增量。面对即时零售的万亿元蓝海，逐浪前行的制造商、零售商平台还需不断探寻成本、效率、消费体验的最优解，才能更好抓住这一片充满机遇的新蓝海。shi-ye-tou-tiao.cn

毫无疑问，即时零售大潮已至，越来越多的商家从中初尝甜头，这也是新佳宜选择以搭乘即时零售东风、抢先布局县域消费市场的重要原因之一。

「零售商业财经」了解到，今年，新佳宜依托强大的供应链和成熟的运营模式，全面发力即时零售场景，抢先布局占领县域消费市场，陆续进驻湖南新化、浏阳、耒阳、桃源、常宁、平江、汨罗、冷水江等多个县级城市，并向湖北拓展，进驻咸宁。

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即时零售的本质是零售外卖化，想要抢占即时零售红利先机，则需要在商品、服务、营销、数字化等方面做出调整；同时借力平台，更好地适配环境进化。

新佳宜搭乘即时零售数字化“东风”的做法是：利用数字化手段提升效率，线上下单，线下30分钟送达，消费者获得更高效、便捷的购物体验。食-业-头-条

相关数据显示，新佳宜线上渠道占比达到16%，占饿了么湖南便利店市场份额57%，占美团湖南便利店市场份额36%。随着即时零售在县域市场持续升温，未来的订单量还会增长。

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同时，新佳宜注重夜间经济，门店24小时营业，全天候响应用户即时购物需求。shi-ye-tou-tiao-cn

在商品方面，即时零售进入全品类发展阶段，新佳宜在拓宽、增加SKU数量的同时，推出的差异化产品也深受消费者喜爱。数据显示，新佳宜鲜奶、酸奶日销超1100元，早餐、烤肠日销超1500元，咖啡、茶饮、酒精等产品日销超2000元。食-业头条

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在浏阳这类的旅游城市，门店紧跟消费趋势，还为游客配置自拍杆、手机支架、湖南特产等，提供更极致的用户体验，从“便利”向“便民”更近一步。

助力一刻钟便民生活圈，加强“半小时线上生活圈”建设，实现“全品类”拓展，满足“多场景”消费需求，是即时零售高速增长的核心。

据悉，新佳宜以单个门店服务周边1-5公里社区消费者，大流量+高转化的运营逻辑，高效的供应链体系确保商品的新鲜度和稳定性，在县域市场迅速占据一席之地。shiyetoutiao.cn

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新佳宜创始人伍敏谊曾言，便利店一定要以最大黏性去满足消费者高频、刚性的需求，哪怕是一个小到你任何时候只要你能想起来的需求，不管凌晨几点，在新佳宜，它始终亮着灯，温暖的等你。

面对即时零售的万亿蓝海，持续发展三四线城市，激活县域消费新动能，新佳宜取得了不错的成绩，为零售行业的下沉趋势提供了有力的证明，更推动了即时零售新业态的稳步发展。食业-头条

“要把所有资源All in在不变的事物上。”基于亚马逊创始人贝索斯的长线思维策略，我们看到，越来越多的零售商家通过抓住平台红利、政策红利及趋势红利跑出即时零售“加速度”。shiyetoutiao

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