康师傅无糖茶家族再添新丁,全力搏杀3元~5元价格带!
食业家 1周前
在过去的数年中,瓶装即饮茶(以下简称即茶饮)在饮料行业中显著脱颖而出,被视为“香饽饽”。从康师傅、统一、农夫山泉等上市公司的经营数据来看,即饮茶的增长势头已无法忽视。
作为即饮茶市场的龙头企业,2023年全年,康师傅、统一、农夫山泉三家企业即饮茶板块表现出色,分别实现了200.59亿元、138.85亿元、126.59亿元的营收,同比增长分别为6.96%、7.12%、83.3%。
从上市企业的数据来看,无糖茶饮成为带动即饮茶品类增长的主要驱动力。食业家发现,康师傅即饮茶板块再发力,推出“茶的传人”无糖茶新品,主打质朴心·传好茶的理念,甄选安溪铁观音和云南普洱,打造闽南人的铁观音、云南人的普洱茶两个单品。目前该产品已经上线天猫旗舰店,尝鲜价85.5元/箱/15瓶。
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搏杀3-5元价格带
近年来,无糖茶品类在不少消费者心中的地位经历了三级跳,完成了从“最难喝”到“离不开”的需求转变,无糖茶也正是迎来了属于自己的繁荣时代。
在无糖茶品类市场,各价格带的争夺异常激烈,涵盖5元价格带的东方树叶为主力品牌,4元价格带的后起之秀,以及主打3元平价的传统无糖茶。食业家发现,拥有超过190亿茶饮板块的康师傅,其无糖茶饮的产品策略愈加清晰,即占领无糖茶饮3-5元价格区间,进一步丰富无糖茶饮产品线。
近两年,康师傅对传统3元茶饮进行升级,推出了茉莉绿茶无糖版(3元);并全新推出了纯零糖系列(4元),布局无糖茶市场。而“茶的传人”无糖茶新品,或是康师傅针对5元价格带推出的全新产品。通过全面布局无糖茶多价格区间,康师傅可以为消费者带来更多元化的无糖茶饮体验,有望在未来实现额外增长。
康师傅持续在无糖茶饮领域进行产品创新,具体表现为:2020年推出的无糖冷泡绿茶与茉莉花茶,2021年的无糖冰红茶,2022年的“纯萃零糖”系列新品,以及2023年将传统的茉莉绿茶/花茶焕新,并推出无糖乌龙茶新品等。
从康师傅无糖茶饮的创新路径来看,几乎是每年都有一款诚意之作面世,足见康师傅对于无糖茶市场的看好,更彰显出其想要抢占市场的决心。
毕竟,无糖茶市场是一个增量市场,而含糖茶市场是一个存量市场。
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“千茶大战”即燃
2023年,无糖茶体量实现翻倍的增长,增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。
尼尔森IQ数据显示,无糖茶作为即饮茶下的一个子品类“带飞”饮料市场,贡献了过去两年92%的增量,销售额同比增长109.3%。
近年来,无糖饮料市场依然保持热度,市场规模在2023年已经超过200亿元,并实现了双位数的高速增长。不过,无糖汽水风光不再,无糖茶却热度不减,吸引了越来越多的玩家入局。
过去的一年里,统一绿茶无糖新品主打平价的快乐,东方树叶和三得利无糖茶也在升级其畅饮体验,元气森林连推多款无糖茶饮丰富市场选择,可口可乐淳茶舍、东鹏饮料、汇源、喜茶等纷纷在无糖茶上下功夫,就连伊利旗下的矿泉水品牌伊刻活泉都来分一杯羹,好一派热闹的景象。
进入4月,随着气温逐渐回暖,无糖茶饮市场预发活跃。众多知名企业如统一、娃哈哈、今麦郎、达利、雀巢和维他等纷纷推出自家的无糖茶饮新品,预示着2024年的“千茶大战”将愈发激烈。
事实证明,无糖茶饮已经开始从“小众”走向“大众”,随着消费者健康意识的提升,无糖茶饮有望成为中国饮料市场新的增长点,并可能孕育出下一个销售额突破两百亿元的明星产品。
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