看康师傅如何加入大学生「群聊」

随着00后步入职场、05后进入大学，「年轻化」始终是品牌的头等大事之一。如何了解年轻人的需求，加入大学生的「群聊」，就成了品牌营销的核心议题。

在当代大学生之间，运动是个绕不开的话题，不仅能帮助年轻人释放生命力，还让他们在合作与竞争中，享受满满「多巴胺」的乐趣。不少品牌都曾推出过体育类赛事，来促进品牌与年轻圈层的沟通，但由于受限于线下场域，因此多局限于区域性的活动，影响力有限。

最近，我们注意到康师傅与腾讯体育联合举办了「篮场风暴高校赛」，历时三个月，走进2000所高校，上万支球队参与角逐，不仅让品牌影响力如风暴般席卷各地，更为年轻人提供了热血运动的舞台。shiye-tou-tiao

我们好奇的是，康师傅是如何做到的？

一场篮球风暴，席卷全国高校

近年来，随着消费者注意力愈发稀缺、消费需求和场景也变得碎片化，如何面向「大学生」群体进行精准营销，对品牌来说愈发具有挑战性。

这一次，康师傅与腾讯体育联合打造的「篮场风暴高校赛」，就是一次高讨论、高互动的精准营销案例。食业-头条

喜欢看篮球的朋友都知道，看球的一大乐趣，就是看着喜欢的球队不断晋级。从3月开学季开始，「篮场风暴高校赛」依次举办了校园赛、城市赛、区域赛和全国总决赛，依托康师傅强大的地推能力，在三个月时间内，共覆盖350个城市，2400所高校，吸引上万支球队报名参赛。在总决赛现场，还有「篮球学长」赵继伟前来支持学生们的篮球梦想，他与学生们的近距离互动，点燃了现场的热情与活力。

在「篮场风暴高校赛」中，康师傅不仅让赛场成为年轻人展示自我的舞台，更通过鼓励他们「上场即主场」，勇敢展现自我，追求运动精神。

就在6月初，全国30支队伍齐聚成都，展开最后的激烈角逐。为了激发大学生的运动热情，康师傅提供逐梦运动基金。更令人振奋的是，在今年夏天冠亚军有机会参与腾讯体育的「篮场风暴」赛事，与来自国内外选手交流切磋，站到更高的舞台。

与此同时，在抖音平台 #有面更有YOUNG上场即主场# 和 #康师傅喊你来打球# 等话题更有数千万的播放量，形成一个大学生篮球爱好者的交流聚集阵地。不少年轻人在其中分享了各校即时赛况和有趣的相关视频，诸如「学院派打法vs街头派打法」「打篮球的男生真的很帅」不同话题，让不少用户看了直呼「想去现场」、「喊朋友一起去，还能吃一碗康师傅」。

可以说，这场刮向全国各地的「篮球风暴」，既点燃了大学生的热情，又让康师傅「有面更有YOUNG」的IP影响力深入校园，助力品牌年轻化布局。

赛场之外，康师傅凭什么俘获大学生？

相较于其他品牌，康师傅举办运动赛事，对大学生来说天然多了一层亲切感──因为不仅关心「你」的运动表现，还关心「你」下场后是否「吃好、喝好、心情好」。

当大学生来到陌生的城市，一碗家乡口味的泡面，永远都是最安心的选择，从过去到现在，康师傅与大学始终相伴左右。

无论是运动后、读书时，还是休闲放松的时刻，康师傅旗下百余种产品，都能满足五湖四海学生的口味偏好。随着大家对营养的日益关注，还推出了「康师傅好汤面」，6小时细熬，4段慢炖，熬制纯正浓香好汤，以美味连接情感，抓住年轻人的心和胃。