江南春：品牌看向4个增长机遇

文章讨论了过去十年中国品牌的变化和发展趋势，以及未来品牌增长的机会点。过去十年，中国品牌经历了迷失和精准化的阶段。文章指出，品牌要留意流量，注重种树和触动消费者。成功品牌具备供应链能力、深度分销和抢占心智的优势。文章还提到新消费品牌在从术转向道的探索中取得成功。未来品牌增长的关键在于新产品引爆、触发消费场景、渠道助攻和内容扩散。文章强调AI在品牌营销中的作用，如精准分析、效果评估和优化、内容生成和扩散等。分众传媒将继续发力向下、向外和向AI发展。

黑马营销 2959阅读 2天前

品牌代言人营销，如何高质量“破冰”？

本文讨论了品牌代言人营销中媒介策略的重要性，强调了选择合适的媒介组合可以最大化品牌代言人的价值。同时，文章提到通过精心打造品牌故事和挖掘品牌与代言人的精神共鸣，可以实现更深度的品牌与消费者连接。最后，文章指出在营销传播上玩出“新意”，以大屏和小屏的媒介组合，在家庭场景中渗透品牌形象，可以实现品牌的价值转化。

黑马营销 1413阅读 3周前

营收突破500亿！蓝色光标加速迈向AI Native时代

蓝色光标2023年年度报告显示，营业收入达526.16亿元，同比增长43.44%，成为国内首家营收突破500亿的营销企业。2024年一季度营业收入继续增长，达157.82亿元，同比增长61.47%。蓝色光标计划向百亿美金迈进，奔向千亿规模，成为生成式AI的领导者。出海营销和xR+AI创新是公司的两大增长动力。出海业务方面，蓝色光标在全案推广及出海广告投放方面取得迅猛增长，帮助超7万家中国企业走向全球市场。xR+AI方面，通过融合生成式AI、虚拟现实、区块链等前沿技术，公司推进虚实交互商业化落地，并积极探索数字人、VR沉浸式探索、沉浸式探索体验等领域。蓝色光标致力于构建AI Native模式，打造AI驱动的组织和营销新模式。

黑马营销 1407阅读 3周前

当传统泡面遇上火锅底料，白象大辣娇太懂00后了

白象大辣娇通过洞察年轻人喜欢辣味和火锅味的趋势，推出以火锅口味为主打的牛油麻辣火锅面，并通过精准的营销策略占领了00后的心智。他们在产品上注重味道的真实还原，并提供了方便快捷的火锅食品选择。同时，通过场景营销和情感连接，深入圈层，种草消费者对于火锅面的需求。这种深度连接让白象大辣娇成为了00后的日常伙伴，建立起了品牌与消费者之间的情感联系。

黑马营销 1135阅读 04月10日

2024年，品牌KOC营销全域打法

在流量成本高，消费信任下降的情况下，品牌寻求增长难上加难。新的一年，KOC营销还会像之前一样吃香吗？那我们应该又如何做呢？本文将全面解析2024年品牌KOC营销全域打法，希望对你有所启发。 在流量成本高、消费者信任度下降的形势下，如何实现精准触达、高效转化、可持续增长，成为摆在众多品牌面前的一道新课题。 本文将从为什么「2024年还要做KOC营销？」「如何不断进阶？」「团队如何管理？」「如何在全域做广做深做大做精？」再结合「不同特点不同行业的案例」为大家全面解析2024年品牌KOC营销的全域制胜之道。

黑马营销 4132阅读 04月14日

如何用好今天的媒介？

随着媒介渠道的不断增多，品牌传播面临更大的挑战。洗脑式传播已经不再有效，未来的营销需要注重细分垂直市场、兴趣和服务驱动。品牌要将内容产品化，并为用户提供新的载体，以促成新的消费体验。通过重新审视目标群体，品牌可以用媒介渠道讲述新主题、新内容和新故事，并将其逐渐产品化，以支撑业务发展。

黑马营销 3114阅读 02月27日

魔性、玄学、AI ？这个品牌在玩一种新的CNY营销

今年的CNY营销之战激烈竞争，雪花啤酒以别出心裁的内容创意和丰富的品牌沟通场域，成功打动消费者的心和钱包。他们运用玄学营销情绪种草，通过电子鞭炮传递节日情绪和好运祝福；采用IP联名和全民共创多平台场域促进消费决策；通过AI技术和新媒体营销创建消费触点。雪花啤酒在CNY营销中展现了突破性的创意和前瞻性的传播打法。

黑马营销 1275阅读 02月24日

内容营销，如开盲盒

内容营销如同打开盲盒，给人带来期待和惊喜的体验。通过不断创造新的、有趣的、意外的内容，可以持续吸引观众，建立IP，并增加复购率和传播度。关键要点包括：确定情感价值，创造新鲜变化的内容生产力，设计个性魅力的IP。无论是个人还是企业，在网络自媒体时代，都需要打造可传播的内容。

黑马营销 1094阅读 02月24日

从品牌同框到同行，是时候重谈跨界营销了

本期播客内容主要讨论了跨界营销的趋势与挑战，以及如何成功实施跨界营销。嘉宾分享了一个成功的跨界案例：曼妥思与海贼王的合作，通过精细策划和消费者体验的最大化，成功扭转了品牌局面并实现连续增长。他们还给出了三个建议：明确目标，善用数据做决策和驱动生意的资产增长。

黑马营销 4563阅读 01月28日

从淄博到哈尔滨，城市营销4个出圈杀手锏

哈尔滨通过市政府和本地市民的共同努力，采取周全的硬件设施和软件资源措施，成功打造了网红城市形象。其策略包括极致化本地IP、提供情绪价值、盘活城市资源、邀请市民共创UGC、和年轻人玩“梗”，病毒式传播。这一营销模式的成功启示是城市需要找到新的“到访理由”，通过感同身受的营销语言帮助消费者表达情绪，拉近与人们的关系。

黑马营销 1358阅读 01月12日

B站发布「四大场景」解决方案，助力品牌抓住年轻人成长新机遇

B站副董事长兼COO李旎表示，深度影响消费心智是B站的独一无二核心价值，投资B站是投年轻人和新消费力。B站发布了四大场景营销解决方案，包括发新品、年轻化、交易转化和大节点。数据显示，B站用户商业价值显现，新增用户广告价值增长超四成，老用户广告价值提升四倍以上。B站发布了提效计划，包括开放商业流量场景、升级投放工具和强化投放数据可视化等。B站还为十大垂直行业推出专属方法论。

黑马营销 2836阅读 01月12日

4大消费趋势，迎战2024

国内有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱、部分领域风险隐患仍然较多......这些问题萦绕在整个2023年的市场当中，给企业生产经营带来了诸多不确定性。

黑马营销 1.3w阅读 01月10日

用年轻人心动的语言，重启一座城

抖音生活服务通过线上平台和短视频内容挖掘城市的多样性，重新激发用户对一座城市的兴趣，并促进线下消费。以「抖音心动之城·郑州」活动为例，通过明星、达人和商家的合作，打造了郑州特色美食和玩乐的线下体验，吸引了本地年轻人的关注。同时，抖音还提供了链接线上购买和线下消费的机会，释放了城市的消费增量。抖音生活服务在城市营销中发挥了媒合者的角色，将商家、用户和政府等各方势能有机连接，形成完整的营销链路。未来，期待更多以年轻人兴趣捕捉和线上线下消费转化为核心的城市营销案例出现。

黑马营销 2988阅读 01月09日

2023年品牌营销共性是什么？

消费者对健康的追求成为品牌营销的重要机会点。品牌积极传播健康理念，满足消费者对健康生活的渴望与追求。数字化和社交媒体的发展使得品牌与消费者的互动更加紧密，个性化营销更凸显。技术进步为品牌提供创新机会。期待2024年品牌能在创意和战略上引领行业发展潮流。

黑马营销 4543阅读 01月08日

全面提升服务力，巨量引擎​携手生态伙伴探讨增长方向

2023巨量引擎渠道合作伙伴生态大会以“向未来，新生长”为主题，介绍了智能营销新技术与新产品，探索多元生意场景下的新机遇与趋势。会议强调代理商要以技术为驱动力，构建创意和策略的能力壁垒，提供差异化服务方案，推动服务生态共生共荣。同时，代理商应把握新机遇，拥抱新成长，如本地生活、达人营销、搜索广告等；全面提升服务力，包括创意能力、策略能力和技术能力；根据不同场景提供个性化解决方案，如电商、本地、线索和下载生意场景。巨量引擎还提供全链提效、策略支撑、激发创意和保障供给四大保障，助力代理商向上生长。

黑马营销 1098阅读 2023年12月13日

大IP时代，品牌长效IP怎么「自造」？

黑马营销 3.0w阅读 2023年12月01日

泸州老窖跨界营销再进化，国际视野打造白酒行业IP新样本

黑马营销 1287阅读 2023年11月29日

玩音乐、办大赛，凭什么康师傅会被大学生偏爱？

黑马营销 1683阅读 2023年11月28日

走进消费终端，百事可乐将场景营销玩出新增量

本文章分析了数字化时代品牌与用户沟通模式的变化，以及如何利用抖音生活服务平台进行场景营销。

黑马营销 1117阅读 2023年11月23日

瑞幸爆款的三次大跃进

瑞幸咖啡采用多种策略来推广爆款产品，包括联名合作、口味创新开发和IP营销。他们通过创造新的、与潮流文化结合的产品，并借助知名IP的影响力，为消费者提供独特的情绪价值和优越感。此外，瑞幸还注重品质和服务的一致性，通过供应链管理和数据分析能力，不断推出受欢迎的产品。他们正在从单一产品的成功转变为建立一个有影响力和持续吸引力的品牌集群。

黑马营销 1467阅读 2023年11月14日