茶百道上市当天一度暴跌近40%哪里着“道”了？

茶饮市场现状及未来发展的几个方面原因：1.茶饮市场存在泡沫，竞争激烈；2.加盟店过多，竞争更加剧烈；3.品牌力不足，缺乏差异化；4.产品研发能力弱；5.资本市场对茶饮行业持怀疑态度。茶饮品牌应从产品研发、区隔化品牌定位、全球化视野等方面进行改进，以实现可持续增长。

品牌K哥 1161阅读 3周前

中国连锁品牌“千城万店”之浮夸风才是失败根本！

中国零售连锁企业面临着供应链和管理等方面的挑战。文章以中国水果连锁企业百果园为例，讨论了其在实现“万店千亿”目标时面临的问题。尽管百果园提出了高品质水果战略，但由于需求疲软、竞争加剧等原因，投行公司下调了该企业的股价预期。文章还探讨了中国连锁企业喜欢追求规模扩张的原因，指出很多连锁企业没有真正思考如何让加盟商持续赚钱。最后，文章预测超过90%的狂飙连锁品牌可能会退出市场。

品牌K哥 1089阅读 3周前

从卫龙魔芋爽盐津铺子鹌鹑蛋爆火谈新中式零食新趋势

传统休闲零食品牌在定位、包装和营销策略方面存在不足，需要进行创新和升级。健康趋势、年轻消费者的共情共鸣以及性价比等因素对休闲零食品牌的发展至关重要。经济下行可以是重新定位和升级品牌的好机会。

品牌K哥 1227阅读 04月17日

从东方树叶一小时爆卖5万箱看蒙蔽你的消费者信仰！

在最近农夫山泉旗下的东方树叶这个品牌的新产品被卖爆。在一小时内爆卖5万箱，而且导致缺货。农夫山泉最近发布的财报也更是证明东方树叶是旗下广受欢迎的产品:3月26日，农夫山泉发布2023年业绩报告。报告显示，公司总收入人民币426.67亿元，同比增加28.4%，2023年归母净利润人民币120.79亿元，同比增加42.2%。2023年，农夫山泉的包装饮用水产品收入占总收入的比例为47.5%，饮料产品的收入占总收入的比例为49.5%。功能饮料产品录得全年收入人民币49.02亿元，较2022年增长27.7%；果汁饮料产品录得全年收入人民币35.33亿元，较2022年增长22.7%。看到新闻的时候，我不知道大家是什么感觉，中国的消费市场可能真的就是一个魔幻喜剧市场。

品牌K哥 1355阅读 04月09日

头部主播淡出，中腰部达播是电商品牌翻盘秘诀？

主播

品牌K哥 1087阅读 03月31日

新消费品牌到底普遍做对了什么又做错了什么？

食品

品牌K哥 1315阅读 03月31日

为啥瑞幸“幸”存，而钟薛高“终”了熊猫不走“走”了？

瑞幸

品牌K哥 1345阅读 03月31日

白酒如何做品类创新及出海：从舍得酒业“老酒战略”谈起

品牌K哥 1109阅读 03月20日

塔斯汀品类创新：西式餐饮品牌中式化、下沉化...

塔斯汀品类创新：西式餐饮品牌中式化、下沉化、电商化你学会了吗？他们在门店的用色方面也给出了非常强的辨识度的颜色，用了中国的红色和青碧色，既能够彰显中国的元素，又能够彰显年轻时尚、新潮的形品牌形象，所以形象上他们还把自己定位成中国汉堡领潮者。投资人对于非常有创新精神，并且代表未来消费方式的品牌，总是会高看一眼，塔斯汀的融资也受到非常多投资公司的关注。至于塔斯汀的未来，我认为还是要回归产品，你有好的“首购效应”，一定要大力解决“复购”问题，不能做昙花一现，更不能冒进，之前的的虎头局就是警醒！

品牌K哥 1697阅读 03月19日

听名字就有点苦的“中药茶饮”是一门好生意吗？

第五点来说，我们甚至可以判断在中药茶饮赛道里面，可能还会有细分品牌出来，因为以中药这个大概念市场为基础的话，它是一个非常让人有想象空间的，甚至可以发展出一些针对某种人群的主打一些效果功能的新中药茶饮品牌出来。比如说特别针对女性中药茶饮，就像各种女性养生馆，你看上去这些地方都不起眼，但他们确实是非常被她们需要，她们也非常舍得花钱，所以很多这样的项目还非常赚钱，只是鲜有品牌化、规模化的做出来，但是潜在的需求是非常强烈的。

品牌K哥 2853阅读 03月18日

认养一头牛“营销的成功秘诀”

这种方式虽然说非常快就能够把品牌打造出来，并且也获得消费者的高度认可，但是同样他们也有一个非常大的问题，这种方式需要有大量的营销费用投入，且费用占比非常之高。

品牌K哥 2960阅读 03月18日

三只松鼠破局还是回时代趋势，回到消费者利益原点来

当然也有很多白牌从抖音电商里面跑出来以后，因为他们是通过砸流量砸出来的，当流量越来越贵的时候，当他们GMV达到一定的峰值就马上出现如果不投流，基本上销售就下滑非常严重，再加上现在经济下行的大趋势，那么对他们来说是雪上加霜,所以这样跑出来的一些品牌，后来又基本上玩不下去了。

品牌K哥 1114阅读 03月18日

娃哈哈宗庆后之女宗馥莉推出很多新品，目前看还欠点火候

“我们就进营养快线、AD钙奶，其他的没进，矿泉水都基本没人要。因为它（娃哈哈）矿泉水看起来就像一块钱的，包装不精致，但是卖两块。他家没啥其他卖的好的产品。我觉得主要是宣传力度太小了，包括广告和线下陈列这些，都做的不好。”

品牌K哥 1083阅读 03月18日

都是休闲食品零为啥三只松鼠门店折戟亏损......

第五点就是像零食很忙这样的休闲零食，整体的装修非常的年轻化，有设计，也有文案创意，符合年轻人的审美和消费文化。包括它们选中的各种产品在这方面也都是提供给年轻人这样的视觉感受，也就是说它们在品牌形象设计这一方面并不输于一些大牌企业。

品牌K哥 1801阅读 03月18日

从缅怀宗庆后到农夫山泉是"美国公司"......

所以从宗庆后逝世，悼念活动缅怀到最后就变味了，这更是中国企业的内部自残行为，我们回顾过去总结反思是为了让中国企业集体获得更强的力量，而不是还没和外部开战，就集体内讧，这一切皆是思想的问题，所以我说中国为什么鲁迅的文章已经不怎么看到了，事实上中国需要更多的鲁迅，这才是当下更为迫切的。

品牌K哥 1195阅读 03月18日

给农夫山泉的建议：稳住，自查自省，从困境蜕变！

因为这次事件发酵来势凶猛，农夫山泉销售额直线下降，很多人觉得农夫山泉会出极大问题，在这里，我可以再次来给大家预测：我个人认为只要农夫山泉本身确实没有什么致命的问题，就不大可能发生这种情况！并且通过这个事件如果能够很好地吸取教训，甚至灾难不一定完全是坏事情，在困难当中时刻思考改正、行动，说不定可能还会是农夫山泉蜕变的一个契机。

品牌K哥 1072阅读 03月18日

从钟薛高的“是与非”中反思学习更重要！

钟薛高出现了问题，不代表钟薛高就是一无是处，钟薛高创始人及其团队在某些方面的一些思维，可能还是很多企业家需要学习的地方，但是中国的新锐品牌犯类似的错误却是一代接一代，从最早的网红皇太吉到虎头局，其实无一例外上都可以看到类似的问题点，对于企业家来说，最难的是在高歌前进的过程当中如何保持清醒，踏到真正的地上来。

品牌K哥 1784阅读 03月18日

三只松鼠率先在短视频直播电商微利时代跑出复活增长模型

三只松鼠

品牌K哥 1229阅读 03月18日

看重品牌营销及外部咨询、设计公司合作是品牌出圈的法宝

当凉白开升级上市的时候，他们做了一系列的广告，在各种大的户外媒体平台一下子一炮而红，紧接着其他的一些食品饮料企业随之跟进，纷纷跟进凉白开打造的熟水这个品类赛道。“今麦郎凉白开想红想疯了”成为网友热议话题之后，1月1日，也就是2023年的新年第一天，凉白开终于在相同地点抖出了怀里的包袱。而最引人瞩目的，便是白色瓶身标签正中的“凉白开”三个红字。上市6年之际，凉白开为什么突然变红了？凉白开“红字瓶”，并不是所谓的“新年限定款”，而是一次正式的包装升级。今麦郎花费千万元请外部品牌战略咨询公司进行重新定位到花几百万做包装升级，都表现了他们对外部咨询创意机构的看重。

品牌K哥 1675阅读 03月18日

忘忧兽食品天猫达人带货首播，3分钟售出10000包！

食品

品牌K哥 1102阅读 03月15日