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百亿酒企严重断档,哪些白酒有望冲击百亿?

酩阅 2023年09月28日

于行业而言,“百亿”不只代表着一家企业的综合实力和品牌竞争力,更意味着其在行业的角色地位、话语权分量乃至关系未来的发展空间。

去年,随着各大头部酒厂纷纷宣布营收突破两百亿,百亿阵营开始断档。shi-ye-tou-tiao-cn

茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、古井贡酒和剑南春一路遥遥领先。而100-150亿规模酒企却一片空白。shiye-toutiao

不过从去年和今年上半年营收来看,第二梯队白酒潜力巨大,谁将成为下一个百亿?

今世缘

2022年今世缘营收超78.85亿,今年仅半年时间营收已达59.70亿,同比增长28.46%,今年是今世缘决胜百亿的关键之年。
如果把年末突破百亿作为目标,那现在的今世缘酒业已经在半年内完成了目标的六成,而就近年来今世缘酒业的发展态势来看,两位数增长的强大动能,或将在年底成功将今世缘酒业举过“百亿”的龙门。
2014年,今世缘正式登录A股,早年今世缘在上市酒企中一直属于不温不火的存在。近年来,今世缘凭借国缘V系列,逐步站稳高端化地位,正式迎来“今世缘速度”。不出意外,今世缘或将成为第二梯队中,率先突破百亿的存在。

西凤酒

作为中国四大名酒中唯一没有破百亿的,西凤酒发展着实有点令人可惜。
早年西凤酒因为产品线混乱以及管理不善等问题,错过了发展良机,作为老牌四大名酒,西凤酒至今未上市也成了白酒行业的一大憾事。
去年西凤酒营收84.29亿,稳住白酒前十宝座,今年上半年西凤酒处于冷静蓄力期,第一季度营收13亿,有业内人士透露,西凤酒今年营收将与去年基本持平或略有增长,短期内稍显后力不足。
但西凤酒底蕴身后,2023年度,西凤酒深耕次高端红西凤1978与千元价格带红西凤酒超级单品,力争在次高端/高端酒市场版图实现突破,百亿也仅仅是时间问题。

白云边

2022年白云边实现销售收入70.78亿元,距离百亿更进一步。白云边作为兼香型白酒规模最大的酒企,冲刺100亿对兼香型白酒也有重大意义。
白云边在中低端产品线上布局非常广,在全国各地有着非常高的知名度,尤其是在湖北地区,有着非常高的声望。但是白云边的省外市场份额其实并不算高,尤其是高端产品知名度不高,品牌影响力相对比较弱,所以目前仍未成功迈入百亿阵营。
但白云边低端产品卖得非常火爆,在口粮酒市场影响力不输牛二、玻汾。凭借薄利多销的优势,白云边酒也是下一个“百亿酒企”的有力竞争者。

牛栏山

前几年,牛栏山还是一线白酒企业,早在2020年营收就已经达到101.85亿元。但近年来牛栏山发展并不佳,增长速度放缓,2022年,更是直接掉出了百亿,营业收入81.09亿元的成绩并不好看。
今年上半年,顺鑫农业白酒产业实现营业收入45.53亿元,同比减少7.26%,状态依旧低迷,受顺鑫农业自身问题影响,以及牛栏山产品结构单一,低端产品占据主力市场等多重因素影响,牛栏山重回百亿阵营任重道远。

舍 得

2022年舍得酒业实现营业收入60.56亿元,其中中高档酒实现销售收入48.77亿元。上半年舍得营收35.29亿,同比增长16.64%,增幅略有放缓。
过去三年时间,舍得酒业坚守“老酒战略”,在老酒战略指引下,不断拓展产品结构,提升品牌市场竞争力,连续三年高质量增长,分别迈过了40亿+/50亿+/60亿+大关,增长迅速。
近年来,舍得凭借真年份在高端化之路上稳扎稳打,成绩显著。虽然舍得百亿梦今年实现难度非常大,但它也是百亿阵营的种子选手。

国 台

目前酱酒百亿以下50亿以上酒企主要有两家,一个是茅台镇老牌酱酒国台,另一个则是“异地茅台”珍酒。2022年国台酒销售回款约70亿元。
21年国台前脚刚迈入90亿,破百亿近在咫尺,后面就被经销商投诉大爆料“压货”问题,业务基础不牢靠,不得不重走百亿路。
2023年,贵州国台最大的变化就是从“汇量式增长”走向“大单品增长”,将国台国标真年份酒打造成为“百亿级”/“次高端”/“超级单品”。上半年,国台在广东市场实现飞跃式发展,国台也在逐步踏上重回百亿的正轨。
另外,上半年,迎驾贡营收突破30亿,增幅超24%,口子窖29.12亿,增幅26.79%,徽酒发展进一步发力,都是冲击百亿强有力的“后备兵”。

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