日前，西凤酒再度携中国标志性产区凤香型白酒亮相中国国际进口博览会，呈现品质佳酿及沉浸式西凤酒文化体验，以多元化方式向全世界消费者和中国白酒爱好者讲述西凤故事。这也是西凤酒从2019年起连续第五次参加中国国际进口博览会。

“中国白酒，名满华夏，享誉世界，推进白酒国际化，让世界人民感受到中国白酒的魅力，是新时代背景下中国名酒企业发展的必然选项。”陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正曾表示，国际化布局是西凤名酒复兴的必由之路。

在强调品牌国际化的语境下，这次西凤酒再度惊艳亮相进博会不仅是践行张正提出品牌国际化布局的要求，也被行业视为是品牌加速拓展国际市场的标志性动作。shiye-toutiao.cn

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实力与智慧兼备食业头-条

西凤出海之路再进阶

11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕。其中，参展企业超过3400家，39.4万名专业观众注册报名，此外有11个国家是首次参展，34个国家首次线下参展，不少国家派出了最大规模或最高规格的代表团参会。shi-ye-toutiao

西凤酒作为中国白酒文化典型代表和极具特色的“陕西名片”，在陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花等相关领导带领下盛装出席本届展会。

从最初记忆的“老绿瓶”到红动中国的“红西凤”，再到飘香海外的“白标西凤”，进博会上西凤酒让国内外观展商对中国白酒和西凤文化有了深刻感知与了解。

进博会现场，前来参观的国内外观展商在西凤酒的引导下，通过看、闻、尝、鉴，沉浸式体验美酒，深度感受西凤酒的“色、香、味”，品味“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”的凤香口感。

作为凤香型白酒的集大成者，红西凤系列产品在本届进博会期间可谓大放异彩，受到各国参展商的青睐与认可。有经销商表示：在国外很多人都知道西凤酒是中国最好的白酒之一，红西凤更是西凤酒中的上乘之品。shi-yetoutiao.cn

在味觉表达之外，西凤酒工作人员还身着唐装汉服，为来自世界各地的消费者展示极具东方韵味的视觉体验。白酒、汉服作为中国传统文化的重要组成部分，成为海外人士了解中国文化的重要窗口，或优雅曼妙，或热情奔放，为西凤展馆增添了多元化的美学体验。

事实上，在以往的品牌成长历程中，西凤酒始终不忘企业所承载的历史使命和家国情怀，将企业的命运与民族的脉络紧密相连。此次西凤酒以中国名酒之姿传递中国文化，也是对品牌使命的再次践行与延续。

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有序布局谋突破

西凤走在白酒出海最前端食业-头条

2023年，随着新冠疫情所带来的各类限制全面取消和各行业对外沟通交流活动的迅速恢复。对中国白酒行业而言，紧抓对外交流恢复的窗口，积极拓展品牌国际化视野，是推进白酒品牌国际化的有力举措。

“上海进博会作为国际社会进一步观察中国品牌的一扇窗口，以西凤酒为代表的白酒品牌出现在进博会舞台上，无疑是探索国际化和拓展海外市场的其中一个途径。”有行业人士分析认为西凤酒正在加速推进品牌国际化布局。

并且西凤酒在市场战略的落地与推进中，其也将品牌国际化作为一个重要的突进方向，力图在更广泛的领域展现西凤文化底蕴与品牌价值，强化中国名酒立足于世界名优酒之林的品牌砝码。

在过去大半时间的2023年中，西凤酒的“出海之路”也是频频传来捷报，成为中国白酒与世界烈酒同舞台竞技的重要力量。

4月红西凤系列产品成功抵达马来西亚港口；5月西凤酒再次入选“2023外国人喜爱的中国品牌”名单；6月西凤酒在韩国首尔首次举办“中国红 红西凤 凤香盛宴—韩国站”系列活动；9月红西凤作为第六届国际展望大会首席合作伙伴暨官方首席指定用酒，被印尼总统博物馆和巴厘岛博物馆永久收藏......

而在品牌传播与国际化形象塑造上，西凤酒也在各个领域演绎中国名酒的文化内涵，从凤香盛宴出海到韩国、新加坡，到亮相中国—中亚五国峰会，到中国国际酒业博览会......西凤酒都以不同的亮相方式与创新表达，让中国名酒与凤香品质一次次征服国际友人。

回顾西凤酒品牌国际化之路，可以看出西凤酒一方面通过“品牌出海”的发展思路进一步拔高了品牌形象，提升了品牌影响力与美誉度；另一方面通过“主动走出去”的战略步伐开辟了第二战场，以国际化语言和思维，为企业发展谋求新的增长极。食-业-头条

“西凤酒将不断完善表达方式，扩大国际朋友圈，让更多的国际友人爱上中国白酒。”对于西凤酒国际化未来发展，张正曾表示将会持续投入资源加速品牌建设。

回归到本届进博会上，东方明珠与中国名酒之间的完美融合，向世界展现的是勇于进取的开放之姿和源远流长的中国酒文化，而这种现代与传统共同构建起的东方魅力，自然会成为一种新的中国符号，为其他民族品牌“出海”树立标杆。

再者，品牌国际化是提升中国白酒高度、提振品牌影响力的重要工具，西凤酒不断以进击者姿态突破国际市场，让中国白酒香飘海外，无疑是高瞻远瞩之举。并且随着中国国潮文化和民族品牌崛起的大潮流，西凤酒的海外飘香之旅会更加久远。shiyetoutiao