此后，随着消费升级带来的品质化消费需求，头部品牌的持续加码，文创酒品类日益丰富，主题涵盖生肖、节气、名胜古迹、名人书画、地标建筑等，五粮液曾将其总结为特殊文化、特殊符号、特殊故事、特殊地域、特殊场景5大维度。

“品牌+文化+创意”热潮之下，文创白酒的代表品牌有哪些，其发展趋势又是什么？11月28日晚上，以“醇美之光”为主题的2023中国酒类顶级文化创意产品颁奖盛典在南京新华传媒酒店举行。活动上，各位嘉宾围绕文创白酒的未来发展展开探讨，为文创白酒增长路径明晰了方向。

文创白酒，行业下一个风口！

有业内人士表示，文创白酒能够实现三重价值：对酒企来说，文创酒丰富了产品种类，增加了文化内涵，提高了品牌高度，维持了品牌热度，提升了产品的附加值；

对消费者来说，文创酒满足了消费者对文化价值和美好生活的追求；

对市场来说，文创白酒所具备的高颜值、高品质、高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值等属性，正契合当代消费者的精神需求，为收藏领域提供了重要货源和升值的预期。

据相关数据显示，自2015年到2019年，仅文创生肖酒这一细分赛道规模就已达200亿，且以每年超过30%的速度递增。按照白酒行业文创酒增长率，以及行业发展的未来水平计算，未来文创酒将占有行业最少5%的销售额，正在成长为下一个行业新风口。shiye-tou-tiao

“在品牌竞争激烈的时代，文化是酒类企业的软实力，文创产品是酒文化最直观的体现”，糖烟酒周刊联合创始人、华糖云商副总经理柳旭波对于文创产品未来的发展，分享了三个观点：

第一，我们应该站在文化竞争力的角度去看待文创产品；第二，文创产品要关注器形、品质、创意三个核心要素，文创产品很大程度代表着一个品牌最高的品质，而要从众多的产品中脱颖而出，形成更好的体验和收藏，需要更精妙的创意；第三，文创产品要关注新体验和消费者互动，文创产品具有艺术价值，但不能做成艺术品，需要通过创意、联名、体验等多种形式，形成和消费者互动。

“只有占领消费者心智，在市场中形成影响力的文创产品，才更具生命力”。柳旭波强调，未来，文创产品不仅要做出新高度，更要做出新体验。

文创酒热，何以未来？食业-头条

“文创风”热潮来袭的同时，同质化、模式化产品也随之出现，站在“文创＋”的风口上，酒企该如何发力才能“巧借东风”起飞？

文创酒打造是系统工程，和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江总结了打造白酒品牌超级文化IP的四个底层逻辑：第一，白酒品牌天然的文化多元性、复杂性；第二，市场驱动下的消费需求变迁；第三，社会氛围营造带来的文化自信，促使中国文化宝库的深度挖掘；第四，文化创意产业的市场化进程走向成熟。

文创白酒必须是品牌+文化+创意，在保留、强化自身品牌特色的基础上，通过与不同的文化元素和创意融合，满足不同的消费场景和个性化偏好，创造出新的价值需求。对于打造白酒品牌超级文化IP的策略，李振江给出如下四点建议：

第一，战略导向，拒绝盲目创意，深度挖掘品牌自身文化的适配性；第二，资产导向，拒绝短期行为，围绕IP做战略配套，最终形成企业的品牌资产；第三，商业导向，拒绝自我欣赏，广泛的市场基础与合作机制是成功的关键；第四，价值导向，拒绝买椟还珠，“品质为先+文化”的价值提升是动力源泉。shiye-toutiao.cn

“文创酒”不是变装秀，有故事可讲的文创酒，更要通过体验经济、情感经济的加持，把品牌理念及价值传递到目标消费者心中，实现1+1大于2的价值变现。

为表彰优秀酒类文化创意产品，促进酒业文化创意产品高水平研发，本次盛典特颁发“醇美之光”2023中国酒类顶级文化创意产品四项大奖：

其中，“最具市场影响力文化酒”是指公开销售且具有一定市场规模，有较大品牌影响力，并对文创产品开发有启迪作用的产品；

“国潮典范产品”是指创意设计和视觉表达注重国潮文化传达，风格独特、工艺考究、表意鲜明的优秀文创产品；食-业-头条

“卓越联名产品”是指与具有知名品牌IP联名，外观设计具有创新性和艺术性，产品文化内涵足的产品；

“十大非遗文化名酒”是指全国重点访保护单位的白酒生产企业，国家级非物质文化/工业遗产入选名录企业，文化传承和价值突出，文化属性鲜明，影响力大的产品。食业头条