随着中国消费步入新时代，消费者需求已经从过去买得到、轻松买到目前追求个性化、多元化消费的情绪消费阶段。随着消费者需求的不断升级、新场景新业态的持续性涌现，中国电商也在加速崛起并演化，从传统电商到目前的社交电商与兴趣电商，新兴电商平台在不断完善自己的版图，并在平台、消费者、渠道的共同助推下不断催生出新型的电商业态。食-业头条

中国电商平台的发展重新定义了零售新形态，围绕“人、货、场”模式的转型进程也正在不断升级。纵观中国当下电商新格局，线下市场占据七成以上的零售市场销售份额，线上市场保持了10%+的高增速。尼尔森IQ检测的线上数据显示，传统电商虽然占据市场的71%，但增速已经放缓（2022年增速仅为3%），同时面临着竞争日益激烈、自然增量减少、获客成本不断攀升等瓶颈。shi-yetoutiao

线上平台中，兴趣电商虽然线上销售额占比仅为11%，但增速高达110%（22年vs21年），O2O新零售也保持了28%的高增长。未来，抖音全域兴趣电商将为线上市场带来新的形式与内容，为商家释放更多机遇，创造新兴增量空间。shiyetou-tiao.cn

王化表示，快消品全品类均在电商平台均实现了正向增长，线上市场仍是未来各大快消品类发力的主阵地。不同大类的快消品在电商平台表现各异，美妆个护品类在抖音电商市场规模大，且仍在持续性增长。饮料、粮油主食、家庭护理、酒水品类电商销售不如美妆个护，但饮料这一传统品类在抖音电商实现了高增长。奶制品、母婴、零食品类虽然体量较小但是增长迅速。

2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，通过融合短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架协同场景，实现多渠道下的流量增量。

解锁品牌营销密匙，找准品类关键词可以驱动品类的核心增长。以饮料为例，无糖、零卡、零糖三大关键词涵盖的饮料销售额在电商平台销售占比超过50%，品牌商可以通过瞄准营销关键词，获取更多流量，捕捉品类增长新方向点。

王化表示，尼尔森IQ从中国零研产品策略出发，帮助品牌在新兴电商平台提升覆盖率并进行全渠道赋能，通过货、场、价、促四大维度的全渠道营销战略，在全域电商的大背景下，助力品牌通过多流量渠道撬动流量增量，制胜竞争激烈的抖音电商。食业-头条