黄酒高端化：高颜值也是一种生产力

自古以来，在人类社会中，“高颜值”本身就是一种稀缺资源，具备独特的社会、人文和商业价值。如古时的“四大美女”，或有沉鱼落雁之貌，或有闭月羞花之容，凭借此，她们在历史进程中留下了浓墨重彩的一笔，常为古今世人所津津乐道。
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而在现今高度发达的商业社会中，商品的高颜值亦具备较高的经济价值和社会价值。从某种程度上来说，商品的高颜值也是一种生产力。商品的颜值即商品的美学，它不仅指感官层面的审美性，还有商品的美学价值带给消费者的尊重感、高贵感、舒适感、愉悦感等综合感觉。这些感觉的形成主要依靠产品的基础属性和美学价值等来实现。

目前，部分黄酒企业还存在着对产品美学表达重视程度不够的问题，如产品设计老化、包装过时，管理层理念滞后，不能与时俱进对产品实施迭代升级等，这些也是制约黄酒走向高端化的重要因素。随着社会经济发展带来的消费升级和消费多元化，消费者对黄酒的品质、产品形态、产品的美学表达等方面提出了更高的要求，而具备内外兼修，颜值担当的黄酒产品则能够更好地满足这些消费需求。

所以，黄酒产品的美学表达，也是黄酒高端化破局的关键之一。对于黄酒产品而言，高颜值也是一种生产力。

在新的商业竞争环境下，黄酒企业需要更加重视产品设计的美学表达和文化诉求，把人类、民族、区域共有的优秀文化、企业专属文化、历史典故、时代审美等元素融于产品的整体设计之中，从而提升产品的附加价值；以别具一格，自带光环的产品形态，作为产品文化展示和美学表达的载体，全方位打造产品美学力，引起市场注意，获得消费认同。

产品美学表达亦是新时期酒类（黄酒）企业低成本、差异化竞争的重要战略之一，也是提升酒类（黄酒）产品高附加值的重要策略。以下是个人总结的产品美学表达的四大策略，仅供参考：

一是产品品质美学表达策略；

二是产品设计美学表达策略；

三是产品文化美学表达策略；

四是与时俱进的产品美学迭代升级策略；

酒类（黄酒）产品，作为人们消费和体验的具体形态，带给消费者的不仅是饮酒时的感官感受和生理体验，也带给消费者独特的美学价值、文化体验和精神享受。颜值担当的黄酒产品也更容易形成品牌效应，提升黄酒自身的整体形象和产品价值。因此，黄酒产品的美学表达已经成为黄酒企业提升自身竞争力，寻求高端突破的重要手段。

换言之，在高度发达的商业社会中，平庸的酒类产品将很难获得市场的关注和认可。shiye-toutiao.cn

文 | 海纳机构南旭贵

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