2023年,碳酸饮料下滑7%,但两乐依旧坚挺!
食业家 03月30日
近期,尼尔森IQ发布《2024中国饮料行业趋势与展望》数据显示,2023年即饮茶销售额同比增长18.9%,碳酸饮料则下跌7.0%,即饮茶超越碳酸饮料成为第一大饮品。
碳酸/汽水饮料真的日暮西山了吗?答案真的不一定,可口可乐和百事可乐在内地的碳酸/汽水业务依然坚挺。
01
挑战加剧,但两乐依旧坚挺
近日,可口可乐在华的两大瓶装业务运营商中国食品(00506.HK)和太古股份公司(00019.Hk)分别发布财报,与百事中国战略结盟的康师傅亦发布财报,可口可乐和百事可乐两大碳酸饮料巨头在内地的汽水/碳酸成绩单出炉:
食业家梳理发现,可口可乐2023年在中国内地(中国食品和太古可乐内地营收)的销售收入约为442亿元,其中,碳酸饮料(汽水)贡献超300亿元。此外,以百事可乐为主的康师傅碳酸饮料及其它业务营收183亿元。(受汇率等因素影响,数据仅供参考,不构成投资建议)
对于汽水/碳酸饮料的发展,他们在年报中这样表述:
中国食品:汽水品类全年营收159.73亿元,较2022年增加约1亿元。中国食品称,传统汽水收入同比保持增长,但受无糖汽水收入有所下滑影响,汽水品类年内收入同比稍微下跌。
太古可乐:在中国内地饮料业务的总销量实现了2%的增长。其中,汽水品类收益下降4%。
康师傅:碳酸饮料及其他板块全年营收183.55亿元,同比增长2.88%。
从数据来看,可口可乐在内地的汽水业务增长停滞,并呈现“南降北稳”的态势。其中,中国食品(经营北方)汽水品类微增0.6%,太古可乐(经营南方)汽水品类下滑4%。面向充满活力的中国市场,可口可乐CEO在年初曾强调,2024年要恢复含气饮料(在中国)的增长势头。
经过对比分析,百事可乐在中国市场呈现增速下滑的趋势。在中国市场,我们可以透过康师傅业绩来看碳酸饮料的发展。康师傅年报数据显示,2020-2023年间碳酸饮料及其它业务营收分别为133.73亿元、164.93亿元、175.61亿元、183.55亿元,同比增长分别为9.29%、23.32%、7.89%、2.88%。这些数据为我们提供了关于百事可乐碳酸饮料市场发展的重要参考。
过去的一年,可口可乐和百事可乐的汽水/碳酸饮料依然坚挺,但业绩增长的挑战也进一步加剧。
02
无糖之后,两乐要讲新的故事
从数据看,碳酸饮料行业发展也曾遇到瓶颈。2014年后,中国的碳酸饮料市场出现连续三年的下滑。
根据国家统计局的数据显示,2014年我国碳酸饮料产量达1810.66万吨,2017年已跌至1744.41万吨,连续三年下滑。2018年全国碳酸饮料市场依然没有明显起色,产量为1744.56万吨,与2017年持平。
放眼全球市场,可口可乐和百事公司的业绩在2014年以后也不理想,尤其是以饮品销售为主的可口可乐直至2019年经营业绩才止跌回升。
2017年,可口可乐和百事公司净利润分别比2016年下滑了81%和23%,跌至2013年以来的最低点。
近年来,汽水健康化趋势日益显著,可口可乐与百事可乐凭借无糖汽水的强劲推动,实现了品类销售的高速增长。
然而,最近两年,无糖汽水品类遭遇了一定的增长瓶颈,同时受到其他品类的挤压,市场规模呈现出明显的收缩态势。
尼尔森数据显示,2023年无糖汽水品类总体下滑22%。其中元气森林无糖汽水下滑29%,可口可乐无糖汽水下滑14%,百事可乐无糖汽水下滑6%。
图片来源:尼尔森IQ
无糖汽水品类的下滑,背后是市场需求的转化。
譬如,可口可乐提及中国市场,果汁饮料、乳制品和植物基饮料2023年四季度销量增长6%,全年增长2%;咖啡销量全年增长3%。强劲的增长活力背后,是饮料品类间消费转移导致的结果,其他饮料品类如无糖茶饮、果汁及功能饮料正逐步扩大市场份额,对含汽饮品形成了一定的市场挤压。
总体来看,随着软饮料行业亦步入低速增长,市场竞争继续加剧。
五年前,可口可乐和百事可乐一直在竞相扩大无糖饮料产品线,倡导低糖/无糖选择,以此吸引更多消费者。五年后的今天,为了稳固含气饮料市场的基本盘,两家公司必须讲出新的品牌故事。
阅读4093
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
稳赢2024丨佳果源的一个“点”和三条“线”
2024年抢占位、抢时间、抢市场,佳果源引领品类持续向上增长。
食品板 3733阅读 2周前
-
农夫山泉等饮料大佬仍看好电解质水
夏季来临前,电解质水在饮料市场上爆发。多个主流品牌推出电解质饮料新品,其中外星人电解质水成为市场领导者。疫情对电解质水认知度的提升和消费者需求的增加是推动因素之一。根据数据显示,2022年电解质饮料市场规模同比增长50.1%,达27亿元。关键词:电解质水,饮料品牌,市场扩容,疫情影响,消费需求
界面新闻 4419阅读 1周前
-
又一个国货之光被传消失,曾暴打娃哈哈
小洋人需要增加活跃度来提升存在感,并等待机会的到来。
联商网 4873阅读 6天前
-
从0到100亿,东鹏饮料“织网”30年
东鹏饮料通过产品、渠道和数字化布局成功打造百亿级大单品,实现持续增长。其产品思维在能量饮料赛道寻找切入点,如瓶装东鹏特饮以高性价比定位蓝领市场。通过渠道协同产能,东鹏覆盖了广泛的网点,并拓展新兴渠道和终端陈列。数字化赋能营销实现即时感知,构建了“一物一码,五码关联”的二维码体系。下一步,东鹏将实施多品类战略,推出新产品并拓宽市场覆盖,以实现第二增长曲线突破。
饮品研究院 4346阅读 6天前