作为茅台倾情打造的首款非酒类产品，茅台冰淇淋自2022年5月29日上市以来，就成功“俘获”了无数年轻人的胃。尽管一季度并非冰淇淋类产品的销售旺季，但茅台冰淇林通过一系列的“破圈”活动，极大地带动了年轻人的消费热情。

数据是最好的证明。据了解，茅台冰淇淋2024年第一季度实现了如下增长：营业收入同比增长239.62%，开业旗舰店同比增长45.83%。重要指标实现大幅度增长，茅台冰淇淋的实力挡不住了！

“甜”到了年轻人的心坎里

一场场香醇、沁心的冰醇之旅，早已让茅台冰淇淋成为“时尚茅台 年轻茅台”的代名词。那么，作为一款上市还不到两年的新产品，是如何“甜”到了年轻人心坎里？食业-头条

在酒说看来，一方面，茅台冰淇淋在短短时间内，不断丰富其产品线，满足了更多年轻消费者对多元化冰品的需求。

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从最初的传统杯型，到后来的经典杯型、小巧支，茅台冰淇淋至今已上线共计11款产品。这其中，茅台丰富的不只是产品的表现形式，还包括口味，比如小巧支就包含牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚等多种口味，进一步拓宽了消费者的选择范围。销售方面，截至2023年12月30日，从传统杯型到经典杯型，全国累计销量1500万杯，2023年上新的小巧支产品全国销量超115万支，茅台冰淇淋销售正在实现全面迸发。

另一方面，茅台冰淇淋很懂年轻人，在热点事件上积极参与，利用社交媒体等平台与年轻消费者进行互动，成功打入了年轻圈层。

今年1月29日，茅小凌冰雕正式在哈尔滨中央大街凯莱花园酒店和百盛商业广场路段亮相，吸引众多市民、游客打卡；春节和元宵节等重要节日期间，茅台冰淇淋相应地开展十分应景的节假日活动；今年3月，在气温升高的广州，茅台冰淇淋体验店与QQ音乐巅峰盛典联动，打造了一场专属年轻人的“巅峰游园会”。类似这样的互动事件，对于茅台冰淇淋来说可谓数不胜数。

可以说，茅台冰淇淋的成功并非偶然。它以其独特的产品魅力、创新的营销策略和精准的市场定位，成功受到了年轻消费者的青睐。

成功打开酒业年轻化的新想象空间

从最初的茅台冰淇淋，到之后的“+茅台”创新产品陆续“跟进”，茅台通过冰淇淋等产品而实施的年轻化、时尚化战略，不只在于自身的成功“破圈”，更是推动了整体中国酒业在品牌年轻化上的关注和真正的落地实践。食-业-头-条

有观察者表示，过往时间中，白酒品牌的年轻化仅限于酒体层面，缺乏与年轻消费者之间的深度互动和沟通。单向的产品推广方式往往难以真正触动年轻消费者的内心，也难以建立起持久的品牌忠诚度。

而茅台冰淇淋打破了这一僵局，它不仅仅是一款新类型产品，更是一种全新的品牌体验。通过冰淇淋这一深受年轻人喜爱的载体，茅台成功地将传统的白酒文化与现代时尚元素相结合，打造出了一种全新的品牌表达方式。这种创新的方式让年轻消费者在品尝美食的同时，也能够感受到白酒文化的魅力，从而增强了品牌与年轻消费者之间的互动和沟通。

此外，茅台冰淇淋还通过线上线下的多元化营销方式，与年轻消费者建立了更加紧密的联系。无论是线上平台的推广，还是线下门店的体验活动，都让年轻消费者有了更多了解和接触茅台品牌的机会。这种全方位的互动体验让年轻消费者更加深入地了解了茅台品牌的内涵和价值，也增强了他们对品牌的认同感和归属感。我们以今年一季度活动为例：

从2023年12月到2024年2月新春之际，茅小凌甘醇家族线上线下全面开启“年货节”，并且打开了“一路向北”的冰雪快闪之旅；

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今年3月23~30日期间，茅台冰淇淋陆续在各地旗舰店开展了丰富多彩的线下活动，其中包括深圳的天空之城品鉴活动、郑州的春季团拜会和重庆流行音乐节的惊喜亮相等。

在今年春糖会与泸州酒博会两大全国展会期间，茅小凌甘醇家族在爆棚的人气中再度醇美亮相，让更多来现场参会打卡的客商与消费者，体验了“+茅台”的新奇体验。

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让爱回甘，让美更醇。下个月，就是茅台冰淇淋上市两周年的重要日子，也是春夏交接，冰类产品的销售旺季，在已实现“开门红”的良好开局下，相信茅台冰淇淋将会继续探索开辟新路径，实现一个又一个的新目标！