“千茶大战”即燃,统一无糖茶饮再上新!
食业家 2周前
在东方树叶的崛起背后,是整个无糖即饮茶市场的持续飞奔。
进入4月,随着气温逐渐回暖,无糖茶饮市场预发活跃。食业家了解到,众多知名企业如娃哈哈、今麦郎、达利、雀巢和维他等纷纷推出自家的无糖茶饮新品,预示着2024年的“千茶大战”将愈发激烈。
曾誓言“比拼无糖茶功力”的统一,如今也推出了自己的全新无糖茶产品——春拂绿茶,创新发酵工艺,将传统绿茶与现代科技完美结合,不仅保留了茶叶本身的清新口感,更增添了独特的醇厚风味。
除了口感上的创新,春拂绿茶也延续了统一一贯的健康理念。作为一款无糖茶饮料,春拂绿茶不含任何添加糖分,让消费者在享受美味的同时,也能保持健康的生活方式。
统一推出春拂绿茶,无疑是对茶饮料市场的一次有力冲击。其独特的发酵工艺和健康理念,不仅满足了消费者对口感和健康的需求,也展现了统一在茶饮料市场的创新能力。
01
统一的无糖茶要“淋雨”
2023年,统一饮品事业整体收益为177.755亿元,较去年同比增长8.4%。其中,茶饮料营收75.795亿元,同比增长9%;果汁营收34.042亿元,同比增长13.3%;奶茶营收63.052亿元,同比增长5.0%。
尼尔森IQ数据显示,2023年国内无糖饮料行业收入241亿元,同比增长26%,但增速主要来自于无糖茶的贡献,后者贡献了110%的同比增长。由此可见,统一品牌在无糖茶市场的地位仍需加强,亟需加大投入与研发力度,以适应市场的快速变化。
谈及去年大陆茶饮市场掀起的无糖茶饮热,统一集团董事长罗智先表示,去年大陆无糖茶下了倾盆大雨,但是统一身上是干的,现在看着大雨,也希望让自己淋湿一点,能淋到雨永不嫌晚。罗智先同时强调,统一不是猪,如果猪都能飞起来,统一没有理由不飞。
“至于无糖茶不是什么新鲜的产品,大陆无糖茶第一个产品是统一推出,不过去年无糖茶大卖,下起倾盆大雨但统一身上却是干的,这真的蛮尴尬的;统一做所有事情都不会慢,统一有功夫,现在开始也要被淋一下,现在开始比制作无糖茶的功力,统一今年只要不分心,会有一些成绩,对于这个部分很期待。”
02
无糖茶饮的新时代
无糖茶饮在中国虽然是一个小品类,但它的起步也不算太晚。2000年前后,统一、农夫山泉、雀巢、天喔、康师傅接连推出无糖茶饮。它们经历上市初期的轰动,也经历了备受争议的蛰伏期,大部分产品至今已不见所踪。
庆幸的是,经过十余年的市场培育,无糖茶可能要告别小众时代了。随着健康消费意识的崛起,无糖茶饮即将迎来爆发的春天。
2018年,是无糖茶饮兴起的元年。这一年,维他“无糖茶”进入大陆市场,可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”;小米有品商城上线第一款无糖茶饮“平仄茶”,娃哈哈“安化黑茶”和“一茶”入局,元气森林旗下的“燃茶”大行其道……
2018年以来,越来越多的品牌入局该品类,一起教育消费者,推动无糖茶饮品类发展的新时代。
可以预见的是,无糖茶市场是一个增量市场,而含糖茶市场是一个存量市场。如今,整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。茶饮料的消费回归茶本身,这是必然趋势。
尼尔森IQ数据显示,无糖茶作为即饮茶下的一个子品类“带飞”饮料市场,市场规模在2023年超过200亿元,同时保持了双位数的高速增长。
战鼓已经敲响,2024年的无糖茶市场或将迎来更为激烈的角逐。
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