百亿东鹏之后，可口可乐再推能量饮料新品，零售价6元

日前，东鹏饮料（集团）股份有限公司（下称“东鹏饮料”）发布了2023年业绩报告。报告显示，2023年东鹏饮料营业收入为112.63亿元，同比增加32.42。这是东鹏饮料自2018年变更设立为股份有限公司以来，其营业收入首次突破百亿元大关。

面对以东鹏特饮为代表的国产能量饮料销量增长，可口可乐显然也是野心勃勃。据悉，日前可口可乐官宣推出瓶装能量饮料新品——“猎兽”能量饮料，规格为500毫升瓶装，终端零售价6元/瓶，主打场景包括长途开车、爬山徒步、工作会议等。

众所周知，可口可乐在“猎兽”能量饮料之前，在2016年就将魔爪引进中国市场。当时，它在中国市场的配置堪称豪华，可口可乐的合作伙伴、中粮旗下中国食品承担了魔爪的分销，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产，在渠道和生产能力上都获得了有力的支持。

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不过，这些“豪华配置”没能帮它真正打开市场，反而始终卖得差强人意。根据中金公司调研报告显示，魔爪在中国市场首年销售额不到5000万港币；2019年，魔爪在中国的销售额占比，不到该公司合并净销售额的1%（约合人民币2.9亿元）。shiyetou-tiao.cn

但是八年的坚持还是让魔爪“等”到了一些机会：比如，竞争对手的“犯错”，让出了市场份额；再比如，气泡水饮料的流行，某种程度上化解了新一代消费者对魔爪含气口感的不适应。此外，魔爪在中国市场的改变也肉眼可见：邀请王一博出任代言人，夯实渠道布局，推出奇异果苹果混合口味的魔爪新品……事实上，早在2022年第四季度，魔爪在华销售额就同比增长了5.4%。

而今年上新的“猎兽”能量饮料为魔爪旗下品牌，产品为PET瓶装。这样的一款产品，对现在的魔爪来说，更像是一种补充。而且，从国内功能饮料市场的发展来看，PET瓶装市场正在逐渐爆发。

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