当前，世界局势复杂多变，酒 业机遇与挑战并存，作为 “十四五”规划发展的关键 之年，2024 年，酒企的高质量发展依 然是首要任务。四川省是中央明确 的六大经济大省之一，肩负着稳增 长、挑大梁的重任，是中国经济发展 的主力军，而占据中国白酒半壁江山 的川酒则是其重要力量之一。五粮 液作为川酒中的重要一员，在过去、 现在以及未来的发展中都担当着重 要角色。

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四大主攻方向，2024年五粮 液加快建设世界一流酒企

2023年以来，沿循“稳中求进”的 发展路线，五粮液坚持品质为基、文 化铸魂、守正创新，酒业主业高质量 发展取得亮眼成绩，2023年前三季度 实现营业收入625.36亿元，同比增长 12.11%，归属上市公司股东净利润 228.33 亿元，同比增长 14.24%，以保 持双位数增长的态势夯实企业发展 “护城河”。 首先，五粮液坚持品质为基，通过守正创新，不断提升产品质量和口 感，赢得了消费者的广泛认可。同 时，五粮液还注重产品创新，推出了 多款具有行业价值标杆的新产品，如 五 粮 液·紫 气 东 来 、五 谷 罗 尼 （Wugroni）鸡尾酒、五粮液·甲辰龙 年生肖酒等，满足了消费者多元化的 需求。

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其次，五粮液积极融入国内国际 双循环发展格局，通过参与国际高端 盛会及平台，讲好中国白酒故事，贡 献酒业智慧，搭建中西文明交流互鉴 的桥梁。这不仅提升了五粮液的国际影响力，也为中国白酒行业的发展 开辟了新的道路。

此外，五粮液还积极履行社会责 任，助力建设“和美乡村”，投身社会 公益事业。在赈灾救助、脱贫攻坚、 乡村振兴、奖教助学等领域，五粮液累计捐赠款、物超 11 亿元，累计投入 和整合帮扶资金近30亿元，惠及群众 近100万人。这些举措不仅展现了五 粮液的国企担当，也为其赢得了广泛 的社会赞誉。进入新发展阶段的五粮液，2024 年将如何开启新篇章？在去年“12·18”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书 记、董事长曾从钦公布了答案。他表示，2024 年，五粮液将继续坚持稳中求进工作总基调， 牢牢把握高质量发展这一首要任务，围绕“产 品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大 主攻方向进一步延伸拓展，重点突出以价值创 造为牵引，着力在提质增效、守正创新、优化布 局和深化改革方面下功夫，筑牢“基本盘”、激 活“动力源”、打造“增长极”、增添“新活力”，以 效率变革、动力变革促进质量变革，实现质的 有效提升和量的合理增长，加快建设世界一流 酒企。

筑牢创世界一流酒企“基本盘”——聚焦 提质增效开展价值创造。持续用力提升质量 管理、名酒产量和产能建设，全面推进数字化 溯源体系建设，积极争创全球质量奖，强化现 有产能提质增效和降本降耗，着力提升五粮液 名酒率，加快实施高质量倍增工程。

激活创世界一流酒企“动力源”——聚焦守正创新开展价值创造。坚持以品牌创新为 引领、以营销创新为抓手、以科技创新为支撑， 着力健全五粮液价值表达体系，加快构建互信 互利互赢的新型厂商命运共同体，纵深推进数 转智改，加快形成新质生产力，强化五粮液的 科技支撑。shi-ye-tou-tiao-cn

打造创世界一流酒企“增长极”——聚焦 优化布局开展价值创造。持续优化产品布局、 渠道布局、场景布局，深入推进以酒体创新和 工艺创新为核心的供给侧结构性创新，着力推 进传统渠道、直营渠道、新兴渠道协调发展、均 衡发展，创造和引领消费需求。

增添创世界一流酒企“新活力”——聚焦 深化改革开展价值创造。要完善现代化治理 体系、健全市场化经营机制、践行可持续发展 理念，持续推进党的领导融入企业治理，全面 推进薪酬改革和全员绩效落地实施，坚持把 ESG 体系融入企业经营管理各环节，引领行 业ESG发展。shi-yetoutiao

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上调出厂价，五粮液2024年

将实现量价齐升 在去年的 12·18 大会上，曾从钦 透露：“择机适度调整第八代五粮液 的出厂价，同时要优化产品结构、渠 道结构、市场结构，对第八代五粮液 传统渠道要适当缩减并固化投放量， 优化的投放量将投向特殊规格装五 粮液、文化酒等产品，以及直销渠道 和国际市场。”经过两个月时间的过 渡，今年2月5日，第八代五粮液（下 称“八代普五”）出厂价将上调5%。 这意味着，八代普五的出厂价由现行的969元/瓶涨至1019元/瓶，出厂价 破千元大关。不过，此次调整不涉及 该产品的市场指导价，仍为1499元/ 瓶。据了解，五粮液上一次提高出厂 价还是在2021年。彼时，五粮液将第八代普五出厂价由889元提升至969 元，涨幅为9%，随后又将零售指导价 上调至1499元众所周知，八代普五是五粮液旗 下的核心大单品，据五粮液财报， 2023年上半年，第八代以普五为主的产品占其酒类产品收入的 83%。 2024 年 1 月 28 日，在四川省酿酒协 会第四届理事会2023年工作总结会上，五粮液股份公司总工程师、食品 安全总监杨韵霞表示，2023年，五粮液集团公司销售收入1770.98亿元， 同比增长13.89%；利润总额425.79亿元，同比增长14.13%。国信证券在研报中表示，根据历史“五粮液股 份—五粮液集团”数据推算，五粮液2023年有望继续实现双位数增长。那么，五粮液如何在2024年实现进 一步的业绩增长？上调八代普五出 厂价是一个不错的方式，一方面继续 拉升品牌价值，另一方面对于业绩提 升有着较强的促进作用。在业内人士看来，此次第八代普五提价是顺应市场而为，从市场发展趋势来看，符合市场及消费者预期。而上调出厂 价后，五粮液也有望在2024年进一 步实现量价齐升。

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值得注意的是，五粮液调整出厂价的时间发生在今年春节前。对于 酒企来说，在旺季之前提高出厂价是 比较常见的动作，其主要目的在于， 刺激节前的产品消费，有利于进一步 提高渠道端的产品价格。从春节之 前的表现来看，第八代普五在整个春 节旺季的需求量都十分强劲，是千元 价格带的主流产品。由此可见，节前 调价为五粮液成功地开启了2024年 的“开门红”，照此趋势下，只要渠道 端能够成功稳价、提价，其全年实现量价齐升并不成问题。shiye-toutiao.cn

当然，除了价格方面，五粮液为 实现新一年的增长，还将会加快渠道 方面的深化速度。在去年“12·18”大 会上，五粮液股份公司党委副书记、 副董事长、总经理蒋文格曾提到，五 粮液将持续深化渠道转型。“未来公 司将持续优化传统渠道经销商结构， 借助营销大数据，进一步优化低质量 计划配额和经销区域；加强‘三店一 家’布局建设，完善营销资源直配门 店，升级五粮液文化体验店、五粮液 酒家等形象，推进新零售渠道官方自 营门店建设，打造零售体验型行业标 杆；深度拓展团购、直销网络，协同经 销商加大对世界 500 强、中国 500 强 等企业客户的拓展力度。”

可以预见，2024 年，五粮液依然 会以“稳中求进”作为主要目标，并以 良性增长作为整体方向，为引领行业 高质量发展做出新的样板。食-业头条

来源：糖烟酒周刊酒类版shiye-toutiao

注：原文刊登于糖烟酒周刊酒类版，定刊事宜，详询18503286006