万亿餐饮赛道迎来拐点,如何掘金“新食材”这门好生意?
微众银行微业贷 2023年01月13日
我国是“食业大国”,数千年以来,无数人将吃这件事奉为圭臬。近几年,国人在吃这件事苦下功夫,钻研出符合当代人胃口的一系列新食材,其中就包括预制菜、速冻食品、创意食材、生鲜食材、复合调味品等。
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与传统食材不同,“新食材”是在固有食材基础上进行再加工、再创新、再融合。它们是传统食材的另一种呈现方式,也是我国万亿食材市场中逐年衍生出的重要分支。
知名食品行业媒体华糖云商分析师表示:“新食材凭借着标准化的管理体系,严格的供应链管控,菜品质量监控和高科技的加持,可以实现在保障安全、营养、口味的同时,实现批量化、集约化生产和远距离配送。新食材技术的发展,或将带来一场餐饮市场的变革。”
当新食材市场发展蓬勃,其中的细分赛道预制菜也顺势迎来发展加速期。据华糖云商数据显示,2021年我国预制菜市场规模约为3459亿元,同比增长18.1%,预计2023年将达5165亿,前景可观。
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此外,日常生活刚需的调味产业在“新食材”赛道也拥有广阔发展空间。主导原因是餐饮复苏、新消费人群崛起,以及更频繁的人口流动,激发了更丰富的美食味觉需求;另一方面则是疫情的常态化影响,使厨房仍然是一个不可或缺的家庭场景,烹饪的需求还会长期存在。
面向食材消费体量庞大的中国市场,雏形已成的“新食材”细分赛道正在积极顺应发展,入局者可从破解前进难题、品质塑造、品牌引领进行系列化发展,开辟一条特色发展之路。
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通过近几年市场实践表明,“新食材”在历经艰难发展后,已得到了广大消费者的普遍认可。如今,人们对于便捷和口味的双重追求,直接催化了新食材的发展步伐,而传统的中餐和方便食品,也都正在受到新食材的挑战。
据中国物流与采购联合会数据显示,2022上半年,我国居民消费价格同比上涨1.7%,食材消费市场规模突破7.3万亿元,与去年同期基本持平,反复的疫情和不确定的市场给餐饮食材市场带来更多不确定性。
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同时,在十四五时期政策背景加持下,我国正全面迈入食材高质量发展新阶段。食材生产端、供需逐步转向平衡,品质有所提升,消费者常见的初级食材由“量”转“质”再转“新”。不仅消费需求持续转变,也加快了食材高质量发展序幕的开启。新食材展现出的巨大潜力,也昭示着食材整体供应链发展向更高水平演进。
对消费者而言,新食材的出现预示着不同生活方式的出现、演变、形成;对于企业或相关从业者来说,面对消费升级、供给侧改革、餐饮新食材频出等客观原因,企业或个人积极转型升级,也是在找寻自身新商机。
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整体而言,普通消费者对餐饮新食材更看重安全和品质。来自80、90后们多元化、个性化的消费需求也对新食材的企业提出更多要求。例如食材的创新升级、更加精准喜好匹配等等,这些都为新食材To B服务商提供了多样的发力场景。
纵观消费体量庞大的新食材市场,快速发展的背后依赖于整个餐饮行业产业链。例如发达的物流网络,各地的食材可以跨地区流动,对于餐饮商家跨地区发展是一种助力;新食材的出现打通了地道食材的远距离运输、地道口味的标准化保证等产业瓶颈,产业链与消费链的高度协同创新,让行业再上台阶。
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当新食材消费蛋糕越做越大之际,行业也出现新的思考点。例如无法满足消费者好吃好玩同时新鲜健康的需求、新的消费增长点无法长久保留、在新体验与新突破口中出现新的矛盾点、企业匠心精神与品牌流失等问题。
面对机遇中的新挑战,新食材产业链上的参与者应注重品质塑造、强化品牌建设、拓展新消费渠道,进而提升消费信誉,促进新食材消费力提升。此外,企业也需要拥抱数字时代,以数字赋能发展动力。
例如新食材赛道中的调味品企业需要在时代变化的浪潮中,抓住消费端呈现出来的未被满足且需求旺盛的机会,坚持走品牌化、品质化之路,建立独特的品牌壁垒;而预制菜企业可以将当前“热、散、大、新”现状进行企业认知重塑,实现发展快人一步。
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总体而言,平静的水面永远练就不出精悍的水手。新食材产业发展中的危与机对参与者而言都是“升级”与“进化”的过程,唯有夯实基础与添新赋能,才能驰而不息,开创自身的新“食”代。
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