白嫖《狂飙》居然还吐槽？其实，娃哈哈真的不差这点流量

食业家 2023年03月22日

近日，娃哈哈集团董事长宗庆后做客央视财经《对话》节目。

对于近期因为电视剧《狂飙》而火了一把的娃哈哈AD钙奶，宗庆后回应称并没有主动去做广告植入，并表示对该镜头“有点看法”，他认为，应该用AD钙奶去追悼英雄、烈士，而不是黑帮老大的儿子。shiye-toutiao.cn

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相关话题题也冲上微博热搜，引起众多网友热议。有网友称，主要AD钙奶的知名度，也不需要广告。

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近年来，娃哈哈AD钙奶成功打造出“今日未成年”IP，在短时间内完成了从味觉、视觉到内容的三连跳，重返百亿单品之列。食业-头条

在“今日未成年”IP的加持下，娃哈哈AD钙奶包装规格由220mL升级为450mL，打造成人专属的产品，并陆续推出原味AD钙奶、乳酸菌AD钙奶、胶原蛋白肽AD钙奶。如今，娃哈哈AD钙奶450ml系列再添新口味——蜜桃、草莓，不断做大AD钙奶市场。食业-头条

01 狂飙的AD钙奶

2020年，娃哈哈AD钙奶焕新升级，包装规格由220mL同款升级为450mL，实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。2021年，娃哈哈AD钙奶又推出了乳酸菌AD钙奶（天蓝色）和胶原蛋白肽钙奶（粉色），这是娃哈哈AD钙奶变大后，又一年轻化升级和产品延伸。shiye-toutiao.cn

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新时期，娃哈哈AD钙奶进行IP化打造，AD钙奶实现了多重“变身”！不断变化的背后，蕴含着娃哈哈做大品类的强大信心。

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AD钙奶近年在超级IP打造上效果显著，最直观的体现在销量上。在娃哈哈2021年销售工作会议中，宗馥莉曾提到，娃哈哈AD钙奶销量年均增长3000万箱+。粗略估计，这一数字换算成销售额大约为7亿元+。

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据娃哈哈方面透露，AD钙奶销售额近三年每年均保持两位数增长。

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从第一支儿童营养液开始，娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆，见证了全国无数消费者的成长。如今30多年过去了，这一中国饮料行业的巨头仍然在健康饮品的领域探索着，积极求变，以适应消费者更新更高的需求。

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AD钙奶的爆火或许只是一个开始，娃哈哈或将给行业带来更多的惊喜。

02 AD钙奶的进击之路

2018年，宗馥莉开始兼任娃哈哈的公关部部长。这是一个重要的信号——宗馥莉将担负起对娃哈哈品牌焕新的重任，重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。shiyetou-tiao.cn

此后，宗馥莉着重推动了AD钙奶IP化打造，并提出了AD钙奶“今日未成年”概念。食-业头条

而对于女儿的改革，宗庆后也是赞誉有加，“她还是喜欢搞点新的东西，她有自己的公司，我也支持她去试去闯，不会去干预她”。

在产品上，娃哈哈AD钙奶也一直在创新升级。2018年，娃哈哈AD钙奶味月饼上市；2019年，娃哈哈在端午节推出AD钙奶味儿的粽子；国庆节又推出了限量版AD钙奶小红瓶；2020年，娃哈哈AD钙奶实现发展史上最大规格升级，由220ML升级到450ML；2021年，娃哈哈AD钙奶又对产品实现功能升级，特别添加乳酸菌、胶原蛋白肽等，进行产品年轻化升级和矩阵打造……这些都是AD钙奶通往超级IP之路上的有益尝试。