山楂一哥,李志民!
食业家 1周前
在物资逐渐丰富的90年代,果丹皮成为备受消费者喜爱的产品,怡达果丹皮以酸甜劲道的口感,成为80后、90后记忆中的最爱零食之一,也成为当时渠道中高活跃度、高热度的山楂品牌。
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忆过往:一台小锅炉,一部脚蹬三轮车
“山楂,煮浆为之,状如纸薄,匀净,可卷舒。色绀红,故名果子单。味甘酸,止渴。”这里所说的“果子单”就是现在的果丹皮。康熙二十九年(1690年),鹰手李凤瑶创办怡心斋,专门用于制作果子单,是宫廷一品御用糕点。李氏家族金楂六法“鲜—洗—煮—浸—筛—冷”六重经典工艺制作的果子单,形薄如纸、色泽明艳,被李氏家族传承下来,世世代代经营果丹皮生意。
李志民是李氏家族第十三代传人,“怡达这个品牌从我一出生就伴随着我!”李志民感慨地对小编说道。其父亲一直从事山楂制品事业,而李志民从小耳濡目染也深深爱上了山楂制品。1989年,随着中国改革开放的“下海”热潮,19岁的李志民萌生了成立公司,把山楂制品工业化生产的想法,于是在父亲的鼓励下,李志民拿着3500元的创业基金,正式建厂!
从手工制作到工业化生产的第一步就是要购入新的生产设备,创业时,3500元的启动资金中有1200元投资到了重要的生产设备——一台蒸汽小锅炉。随着生产效率的提高,越来越多的产品生产出来,如何卖出去呢?一部脚蹬三轮车见证了北京市场的开发,李志民和父亲就是用这台三轮车一家一家拜访,以“卖出产品再回款”的方式,一点一点把市场做起来。
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谈坚守:中国山楂,品质怡达
建厂初期,李志民就制定了“以一流的质量叫响怡达品牌”的宗旨,并自建厂35年来一直践行这个宗旨。但践行“一流的质量”并非易事,2007年,白砂糖价格一路走高,而怡达山楂只做纯白砂糖的山楂,成本也不断增高,甚至一年损失1000万,公司经营压力突然变大,当时有人建议“按照国标增加其他原料,降低成本”,而李志民却坚决拒绝:“质量的问题不讨论,今天不讨论,以后不讨论,永远不讨论。”而正是对质量的坚持,怡达奇迹般的由亏转盈!
“我们要用品质打动消费者”,李志民说道,“怡达一直崇尚配料表极简,比如怡达之前做罐装食品,高温高压下用巴氏杀菌就可以很好控制产品安全,不需要用防腐剂,现在的冷链食品也不需要添加防腐剂,甚至有些产品可以用糖、酸度、甚至干湿度去调节。”言语中,不仅可以感受到品质怡达的魅力,更是感受到李志民对产品饱含热爱,正如那句话所说“一位好老板一定是好的产品经理”!
得益于日趋成熟的冷链系统,今年,以“金渣六法”传统工艺制作的小金糕备受消费者欢迎,产品只使用“山楂、白砂糖、水”,无添加任何防腐剂,还原出宫廷“金糕”的美味,今年正式上线,短短3个月备受渠道好评,可谓以品质打动人心。
中国山楂,品质怡达。怡达凭借实力参与制定了多项国家级山楂制品行业标准,引领中国山楂食品产业的发展。如今,怡达不仅是中国山楂品类的龙头企业,全国10万余家商超卖场,优质的产品更是以远销海外亚欧非等18个国家和地区。
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看今朝:与年轻人对话,拥抱当下热门渠道
怡达不仅坚守初心,更是在95后、00后成为主流消费者之际,不断深化与年轻人的链接和对话。2021年,怡达正式邀请新生代明星肖战为品牌代言。此消息一出,怡达获得肖战粉丝“小飞侠”的热捧,同时也让更多年轻消费者认识怡达、品味怡达、了解怡达。在社交平台微博抖音 #怡达品牌全球代言人肖战#、#与怡达酸甜相遇#、“怡拍即达”超话总浏览量超31.5亿次。
怡达在线上充分与消费者互动,是当前高流量主播的“香饽饽”。在线下,怡达更是探索与创新渠道合作,以开放的心态拥抱当下热门渠道。今年3月,怡达在春糖期间发布“【怡达×零食店】双向奔赴计划”,正式拥抱量贩零食渠道,以怡达之力,为零食店提供更高品质的山楂食品,同时让零食店成为怡达快速增长的第二曲线!截至目前,怡达已经和多家零食系统形成战略合作!
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话未来:发挥山楂价值,300余年老字号不断焕新
怡达已有300多年历史,作为发扬中华老字号的李氏家族传承人,李志民表示非常自豪:“很多老字号在商业运作中,传承人丢失了品牌使用权,非常可惜,而怡达一直在李氏家族传承,中华老字号的称号,也让我自己更有使命感,让怡达在传承中创新,让山楂发挥出其特有的食用价值!”
为了更好的研究山楂的价值,怡达积极与中国农业大学、北京营养源研究所、天津科技大学、沈阳农业大学等多所大专院校展开深入合作,致力于山楂的功能性产品的研究与开发,让山楂制品不仅是酸甜可口的零食,更是大健康产业中美味可口的功能性食品!
谈及怡达的未来,李志民坚定地说怡达会一直“精耕山楂制品”。目前怡达已有1000+单品,在此基础上,怡达将围绕山楂为核心,不断创新山楂制品,开发其功能价值,并尝试与更多品类进行联动,拥抱新时代更多创新玩法,让老字号不断焕发新的活力,让天下人吃到更好的山楂,让世界品味怡达!
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