文创酒要美，要有文化食-业头条

文创酒，顾名思义，是“文化+品牌+创意”三合一的一种白酒，即用现代工艺设计理念和技术，将传统或现代文化和白酒品牌自身文化相结合，让这两种文化共融而形成的全新白酒产品。文创酒，不是文化的累加复制，而是从中提取一点营养物质，实现产品再造。

文创酒基本分四类。首先是联名酒：与品牌调性相符合的IP进行联名，打造联名款文创白酒，如国窖联名谭盾的《敦煌·慈悲颂》推出国窖1573·品味敦煌。其次是纪念酒，即特殊时间、特殊事件、名人纪念酒、生肖纪念酒等，为了纪念某一时期发生的有纪念意义的事情，如国台·封坛大典纪念酒、茅台的建厂60周年纪念酒、郎酒连续四年发布年度生肖酒等。第三是定制酒，定制酒某种程度上也是文创酒，包括私人、企业或者特殊渠道的独家定制产品，如青花郎联合阿里拍卖推出的限量定制版。第四类则是其他的特殊文化创意产品，如旅游特色产品，比如酒鬼酒为湖南省首届旅发大会定制的纪念酒。shi-ye-toutiao

这么简单的分类并不能更好说明文创白酒，文创白酒需要有两个基本属性。首先要有文化，但这文化不是直接写在瓶子上，也不是象形器型，而是需要用创意、创新把文化反映出来。比如说，要做一个关于黄河的文创产品，一般人都会想到，用一个看起来像一条大河的丝带一样体现在产品包装上，这就是黄河。这样的产品也许可以，但并不是一个合格的文创产品。文创产品应该首先对产品要体现的文化进行概括、提炼，然后找出最有代表性的要素，并以艺术形式加工。这就像画家画画一样，并不要求画得像，而要表达出神韵、内在气质，甚至是画家的精神内涵。

其次，文创酒要美。对于消费者来说，他并不知道这个产品叫文创白酒，他只会看产品的品牌和包装。包装是体现文化的载体，如果包装不漂亮，文化就无法附着。其实文化本身就有“美”的属性，我们去博物馆，琳琅满目的文物，这些文物都很有文化内涵，还有个共性，就是漂亮，美。正因为如此，我们才被吸引过去。所以，文创白酒，也应该像博物馆的展品一样，要有文化，要漂亮，才能吸引人。食-业头-条

文创产品一定是对应着主品。一般情况下，文创产品不同于主力产品，具有一定的收藏价值，不作为标品售卖，而是限量发售，所以是一种稀缺资源。

紧抓风口，谁是你最pick的那款文化白酒？

随着消费升级带来的品质化消费需求，文创白酒因具备高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值等特质，赢得了酒业经销商、收藏人士与消费者的青睐，也让其成为业内人士眼中的下一个行业新风口。shiyetoutiao

11月28日18：30，在第八届万商大会举办期间，由华糖云商、酒说共同发起、主办的“发现中国酒业醇美之光——2023中国酒业顶级文化创意产品颁奖盛典”将在南京隆重举办。目前来看，该盛典将颁发包括“最具市场影响力文化酒”“国潮典范产品”“卓越联名产品”“十大非遗文化名酒”几大奖项。

其中，“最具市场影响力文化酒”是指公开销售且具有一定市场规模，有较大品牌影响力，并对文创产品开发有启迪作用的产品；

“国潮典范产品”是指创意设计和视觉表达注重国潮文化传达，风格独特、工艺考究、表意鲜明的优秀文创产品；

“卓越联名产品”是指与具有知名品牌IP联名，外观设计具有创新性和艺术性，产品文化内涵足的产品；

“十大非遗文化名酒”是指全国重点访保护单位的白酒生产企业，国家级非物质文化/工业遗产入选名录企业，文化传承和价值突出，文化属性鲜明，影响力大的产品。shiyetoutiao

那么，将有哪些产品获得以上殊荣？欢迎关注，敬请期待！