近日，国家统计局披露了2023年工业主要产品的产量及增速情况。其中，全国规模以上企业2023年1-12月份完成葡萄酒产量14.3万千升，累计增长2.9%。尽管全年是小幅增长，但分解到单月，只有9月份实现了7.1%的单月增长，而5、6、11三个月与2022年同月产量持平，其他月份仍然是下降，因此，实际上全年产量还是下降的。

无论如何，葡萄酒2023年累计产量重回正增长是一件让人振奋的消息，给很多苦苦支撑的葡萄酒企业带来信心，让大家对2024年多了一些希望！

从整个国产葡萄酒2023年的表现来看，头部企业为了应对行业低谷期，分别从文化赋能、推广落地、品质提升等多方面着手，体现了他们的发展战略和对趋势的判断，拉动整体销量。

2023年长城葡萄酒坚持文化赋能，春节大片、长城五星TVC、热剧植入等，寻求品牌势能建设；而张裕在2023年也围绕龙谕、爱斐堡、丁洛特和可雅白兰地进行文化和品牌建设，龙谕进驻全球多家米其林餐厅、打造中国第一座收藏级酒庄丁洛特、以爱斐堡的“盛世匠心 大国礼遇”盛宴进行重点城市推广、以可雅白兰地做文化体验馆。华东葡萄酒与国人消费场景相结合，持续打造干白品类、进行干白文化推广和创新；中葡股份公告发布证券简称由“中葡股份”变更为“中信尼雅”，更加强调和突出产品品牌，显示了发展的决心和信心。低谷期的国产葡萄酒头部企业不约而同选择品牌建设，文化先行，聚拢消费，收到了一定效果。shiye-tou-tiao

而在市场推广上，2023年长城葡萄酒持续开展“长城好酒中国行”活动，打破圈层，寻求BC端联动，同时把自己的营销战略落地。张裕以定位不同的产品来引领落地推广活动，龙谕的国际化推广、爱斐堡的盛宴巡展、可雅的城市体验馆，可以看出张裕在国际化、高端化、品类特色化方面做出的巨大努力。此外，张裕还与泰山名饮、京东超市等线下和线上平台联手，进行全渠道推广。必须要承认，头部企业因为具备体量和渠道，在市场推广上的效果也相对更好一些。食-业头条

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在品质提升层面，2023年长城计划投入2亿在沙城和宁夏两个产区建设高品质葡萄园。张裕代表中国葡萄酒拿下多项国际大奖，并且与120多名侍酒师走进丁洛特、可雅酒庄和张裕酒文化博物馆，努力提升品质和口感。

2023年中国葡萄酒产量增长只是一个信号，头部企业的多重举措和为赢得市场做出的努力，才是真正能改变行业命运的关键。

中国葡萄酒头部企业在低谷期通过自己的运营获得发展的空间，而中小企业包括一些酒庄，任然需要继续探寻自己的出路。

2023年中国葡萄酒企业也在尝试各种方法来度过难关。天塞酒庄一直在探寻葡萄酒与短视频和直播带货的结合，用三年时间打磨出了葡萄酒领域的TOP级账号“少庄主今天醒酒”，在抖音平台拥有200万粉丝，成为这个领域的领头羊。芳香庄园也在全疆十几个地市铺开，并且在上海设立销售公司，在广州设立办事处，进入法国欧尚超市系统等，探索自己的发展道路。高原源酒庄赢得桃乐丝的认可，其产品由桃乐丝包销。这些都看出中国酒庄酒在行业低谷期的探索。

还有两个集群应该关注。一个是以产区为代表的酒庄群，经过2023年的运作，也逐渐体现出自己的特色。比如宁夏产区的红寺堡和银川产区，在整个宁夏大葡萄酒产业中逐渐露出，形成了自己的特色和酒庄集群。另一个是国内超高端葡萄酒阵营，汇聚了敖云、加贝兰、云南霄岭、夏木等，价格不菲，但却有着自己的高端消费圈层，2023年在经济下行大环境下，却保持着稳定的销售。食业-头条

作为中国葡萄酒产业的一部分，不管企业规模大小，都在探索自己的发展之路。2023年的市场环境非常艰难，但这些尝试就像一颗颗的火种，我们期待有一天他们能够燎原！