葡萄酒研究
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过去十年，精酿啤酒做对了什么？
过去十年，精酿啤酒经历了市场变化，主要原因是消费者需求的改变。进口啤酒的增长和个性化消费意识觉醒促进了精酿发展。精酿做对了两件事：OEM代工和小酒馆的自建渠道。精酿必须打造精神属性和文化属性，精酿的终局是本地化。精酿是升级产品，强调精神属性。酒类社交属性弱化，家庭消费和年轻人市场是精酿的未来。
葡萄酒研究 1340阅读 2天前
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桃乐丝第一、奔富第三！“2024全球50大葡萄酒品牌”榜单发布
该文章介绍了2024年度全球最受推崇50大葡萄酒品牌榜单，其中前十名依次为桃乐丝、卡帝娜、奔富、安东尼世家、滴金、贝加西西利亚酒庄、罗曼尼·康帝、玛歌庄园、喜悦葡萄酒集团和嘉雅酒庄。这些品牌在全球获得了广泛的认可和赞誉，代表着葡萄酒的高品质和独特风味。
葡萄酒研究 2667阅读 1周前
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增速创13年来新高，白兰地领衔增长！拆解张裕去年年报
张裕2023年年报显示，营业收入达到43.85亿元，同比增长11.89%。净利润达5.32亿元，同比增长24.20%。葡萄酒和白兰地表现亮眼，量价齐升推动三大版块增长。张裕在2023年最高的营收增速自2011年以来。张裕占据行业整体营收的半壁江山，领衔行业增长。2024年目标是实现不低于47亿元营业收入，继续聚焦中高端、高品质、大单品发展战略和向终端要销量、培育消费者要增长的营销理念。
葡萄酒研究 1101阅读 1周前
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从产区到名企，精彩纷呈的活动里，藏着葡萄酒的未来趋势
葡萄酒企业在春糖会上展示了品牌魅力和产品特色，预示着行业的广阔前景。尽管糖酒会已结束，但葡萄酒行业的活力与热情仍在延续。我们有理由相信，葡萄酒行业将迎来繁荣和多元的发展阶段。
葡萄酒研究 1048阅读 2周前
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2024国产酒谨慎向好！让葡萄酒“活”起来的秘诀
国产葡萄酒在2023年实现了首次正增长，止跌迹象明显。然而，对于葡萄酒行业而言，如何让葡萄酒“活”起来仍是一个关键问题。本文探讨了两种观点：一方面，认为国产酒已具备发展潜力，凭借产品力的提升可以带动整个行业进步；另一方面，持负面态度，认为国产酒的增长只是暂时的，行业仍需谨慎乐观。文章指出，与消费者共情、接地气儿是关键，需要加强产区推广并引入第三方来实现商业价值开发。同时，国产酒需要放下身段，认真对待市场变革和消费结构调整，并积极尝试新的营销策略和模式以迎头赶上竞争。
葡萄酒研究 2837阅读 3周前
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专访奥兰中国董事长郑俊杰：不破不立，傲然新生
奥兰中国经历了12年的发展，从供应链到品牌建设，跨越了多个阶段。现在，奥兰聚焦葡萄酒，专注年轻消费者，通过酒小二等渠道直接触达消费者。他们推出了新产品和模式，如餐饮加盟战略和店中店模式。奥兰与酒小二合作，在即时零售领域取得了成功。未来，奥兰将继续扩大产品线，优化渠道，并以创新和变革为动力迎接挑战。
葡萄酒研究 1171阅读 3周前
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聚焦 N268和N398，张裕解百纳目标年销售 5000万瓶
张裕解百纳持续深耕宴席市场，推动中国葡萄酒高质量发展。2023年，张裕解百纳共开展宴席87000多场，覆盖人群2000多万人次。张裕解百纳通过宴席推广、品鉴会、团购联盟商建设等工作，致力于打造超级大单品。张裕解百纳是中国宴席的主力干将，在推动中国葡萄酒普及与流行方面有着深刻的启发。
葡萄酒研究 1252阅读 03月26日
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紧抓“热场景”，葡萄酒或可“破局”
文章指出，葡萄酒行业需要找到自己的独特消费场景并做出适应性调整。长期以来，葡萄酒一直依附于白酒的主流消费场景，但随着消费习惯和场景的变化，葡萄酒必须开发自己的饮用场景，形成独特的消费文化。此外，葡萄酒的消费场景也正在发生改变，越来越多人购买葡萄酒进行自饮和聚会，尤其在节假日和社交场合中，葡萄酒成为首选。因此，葡萄酒行业需要细化市场推广，重新定位目标群体，以适应消费需求并提升市场份额。
葡萄酒研究 1310阅读 03月07日
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IWSR最新报告：七大趋势，塑造2024年葡萄酒业新生态
2024年全球葡萄酒市场面临结构性衰退、线上销售增强、老龄化消费者依赖、年轻消费者信心提升、低酒精和无酒精葡萄酒趋势增长、气候变化影响生产等挑战与机遇。
葡萄酒研究 2896阅读 02月27日
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今年春节不打烊！盘点葡萄酒企业的春节营销
葡萄酒产业在低谷中，企业通过多渠道营销努力恢复元气：多点位营造品牌氛围、与电影联名推广、关注国际市场和华人年夜饭、结合节日营销、尝试葡萄酒直播。
葡萄酒研究 1412阅读 02月21日
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张裕孙健：唯有“挣扎着露出头角”，才能改变趋势和命运
张裕是中国工业化生产葡萄酒的先驱，成为享誉全球的东方品牌。他们以匠心品质赢得国际大奖，不断创新并聚焦高品质、中高端市场。张裕的产品销往全球50个国家，展示了中国葡萄酒在国际舞台上的实力。他们正在进行一系列改变和举措，向我们证明了他们的实力和决心。祝愿他们在新的一年里如龙得云，步步高升！
葡萄酒研究 1250阅读 02月12日
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丝路酒庄李勇：根据不同的风土，做好自己的品质
21年前李勇独自驱车重走丝绸之路并在新疆伊犁河谷建起了酒庄。他认为后疫情时期葡萄酒企业应该走出去，为此2023年的丝路亮相将成为行业解读葡萄酒发展的新周期。丝路以“小而精”的精品葡萄酒发展模式诠释了爱与坚持。祝福大家如龙得云，步步高升！
葡萄酒研究 1324阅读 02月12日
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复苏2024|中粮长城酒业程军：相信中国葡萄酒产业与民族品牌一定会迎来光荣崛起新时代
长城葡萄酒以大国之酿引领中国葡萄酒产业向荣发展，持续挖掘中国葡萄酒的文化内涵，打造葡萄酒生态圈和生活圈。2023年以“长城只出好酒”为目标，深化营销模式转型，强化文化赋能，让消费者感受中华优秀传统文化的魅力。
葡萄酒研究 1205阅读 02月11日
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奥兰中国的2023：深度触达，破圈向上
2023年，奥兰中国通过产品创新、消费圈层、渠道矩阵等方面取得突破，展现了向上发展的蓬勃力量。通过构建多维产品矩阵，占领各层级消费市场；同时在渠道推广方面采取“即时零售”+“金牌家宴”二元战略；通过影视广告植入等方式实现品牌曝光；并斩获多个奖项荣誉。
葡萄酒研究 1230阅读 01月24日
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2023年规上葡萄酒企业累计产量增长2.9%
2023年中国葡萄酒产量增长虽然不明显，但头部企业通过多重举措取得了进展，中小企业也在探寻自己的道路。头部企业从文化赋能、推广落地、品质提升等方面着手，拉动整体销量。中小企业通过短视频直播、拓展销售渠道等方式寻求发展。整个行业仍在艰难探索中，但期望这些尝试能够有所突破。
葡萄酒研究 4396阅读 01月23日
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2024精酿啤酒，两头火热中间“凉”，内卷加剧，要从渠道破局
精酿啤酒要突破，必须掌握渠道的力量。2023年经济下行给依赖C端消费的精酿啤酒带来影响，调整思路，从渠道破局。精酿行业关注情绪价值和浑浊IPA，但缺乏对传统渠道的开发。精酿与经销商之间缺乏信任和合作，转变经销商B端价值可以实现“双赢”。
葡萄酒研究 3152阅读 01月20日
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避开四大“坑”，葡萄酒商“迎战”2024
2023年葡萄酒商面临存货、团队、价格和渠道等问题，需要避免主动压货、被动清仓、人员流失、涨价和多渠道并进的挑战。
葡萄酒研究 9013阅读 01月18日
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国产超高端葡萄酒，是“逆流”，还是“潮流”？
中国国产超高端葡萄酒正在形成一个金字塔顶端的生态圈。2023年中国葡萄酒Top 100榜单引发了争议，其中上榜产品价格不菲，但市场持续低迷。这表明超高端葡萄酒在当前裂变的市场中保持坚挺，形成集群优势。然而，也有人担心过于注重超高端葡萄酒会牺牲大众化消费的普及，导致中国葡萄酒行业走上弯路。对此，一种观点认为只有超高端产品的成功才能带动整个品类的大众化，而另一种观点则认为超高端葡萄酒需要更多的产品价值和定向服务来根植市场。价格必须经得起时间和购买的长效检验。
葡萄酒研究 2944阅读 01月10日
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杭州一店铺所售进口酒未贴中文标签，被当地市场监管局罚款10万元！
杭州一家有限公司因销售无中文标签的进口葡萄酒被罚款并没收违法所得。另外一起买卖合同纠纷案中，进口葡萄酒无中文标签导致被告退还货款。市面上不贴中文标签的进口酒可能是非正规渠道销售、保密需求或者缺乏法律意识所致。加贴中文标签不仅尊重消费者权益，也是企业维护自身利益的方式。加强普法教育和强调违法销售的严重后果可以减少无中文标签进口酒的流通。
葡萄酒研究 2767阅读 2023年12月27日
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用圣诞预演，开启2023最后一个旺季
今年圣诞节被视为预演，开启2023年最后一个旺季。许多酒商借助圣诞活动来推广葡萄酒，通过线上线下的推广和活动增加曝光率和销量。热葡萄酒成为今年圣诞期间的热点，电商和平台也在积极推广。然而，今年消费者对葡萄酒的需求性不强，需要更加入时和入世，让喝葡萄酒成为一种习惯。因此，葡萄酒行业需要抓住新消费群体的需求，实现行业性增长。
葡萄酒研究 2752阅读 2023年12月26日
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