贾永顺:经销商的出路是大商,学会用平台思维做生意
食品商 03月31日
近两年,随着渠道和消费者购物习惯的不断变化,企业经营成本和压力的进一步增加,实体经销商的发展面临新挑战。
在近日召开的“共建大商业--2024全国春季优秀经销商代表大会”中,徐州金通食品贸易有限公司(以下简称“金通商贸”)总经理贾永顺进行了主题分享,讲述了在四五线小县城,金通商贸是如何顺利转型并突破2亿元销售大关的。以下为贾永顺演讲内容整理(有删减):
金通商贸位于徐州丰县,如今已经走过了9年的创业之路。近两年,由于渠道变革等因素,经销商的生意颇具挑战。作为一位快消品经销商,身处四五线小县城,我们是如何看待这门生意的?又是如何去做的?下面我将围绕公司主要的业务板块展开分享:
01
金通公司基本情况介绍
我们公司目前共分为四个板块。
第一个板块是商贸公司,历经九年多的发展,我们的商贸公司已经发展为一个多品牌、多品类、多渠道深度分销的公司,实现了丰县区域所有流通客户的全覆盖。
第二个板块叫做“金通万家”,金通万家是我们在当地创办的传统线下零售商超品牌,经过两年时间的发展,目前有六家门店在营业,一家门店处于筹备阶段。金通万家实际上是一个重资产项目,我们在县城的门店面积做到了800~1000平方,而乡镇门店的面积超过了2000平方。
作为传统零售店,金通万家的生鲜占比达到了60%,因此我们也给自己定义为“家门口的菜市场,千万家的大厨房”。2023年,零售板块为我们带来了6000万的营收,预计2024年能达到一亿左右。
第三个板块是“金通易购”,是我们从传统经销商转型B2B的实践。这一板块启动于2023年,凭借高度的可复制性,目前已覆盖丰县1000多家夫妻老婆店。对于这一板块我有十足的信心,只要我们的产品足够全,价格足够低,同时依托商贸公司的配送能力,这一板块仍然有较大的增长空间。
第四个板块是“金通优选”,也是我们公司今年主要去打造板块,它实际上是一个全品类硬折扣社区门店,前面所提到的B2B板块覆盖的1000多家夫妻老婆店,就是我们要去精准赋能的门店。通过发挥供应链优势,实现产品价格低于市场平均价格的20%,同时做到降价不降利润。
以上为公司的四个主要业务板块,分别由四个团队独立运营。不难看出我们的公司是以一个小的“阿米巴”模式来运转的。
02
优质团队+数字化+平台思维
介绍完公司的主要模块,下面聊一下我们是如何去做这些事情的。
首先要聊的是团队。团队是所有事情的基础,没有优秀的团队,再好的规划和思路也只是空谈。9年时间以来,团队从最初的2个人发展到200余人,销售额从200万到如今的2个亿,核心在于我们团队的不断壮大。公司的发展过程中,我们采用合伙制,只有敢分权、敢分钱,作为老板才能腾出时间去做一些战略规划。在我的理念中,“吃草”的员工是羊,但“吃肉”的员工一定是狼。
第二点是利用数字化工具降本增效。我们的仓库目前属于半立体仓库,占地1万余平,包含4000~5000个SKU,但我们仅用7个人便能完成整个仓库的操作,出库准确率达到99%以上,这是对数字化工具的充分利用带来的效率提高。
第三点是经销商转型升级,适合自己的才是最好的。近几年,很多经销商都在谈转型升级,但转型一定不是盲目的,需要经销商找准自身定位以及所处市场的区域定位。我们的第一次转型是发展本地线下零售商超,特点是重资产、重人力、重运营,这样做的好处是从原来的经销商思维转变到零售商思维,实现了从乙方到甲方的身份转换。同时,当线下商超的规模足够大,我们自身也就变成了一个大渠道,进而真正掌控渠道和品牌权。
对于经销商来说,无论是寻找新增长点还是提高客单价,若单纯以新增一个渠道、新加一个品牌的传统思维去做,依旧无法破局。大商是经销商的唯一出路,没有小而美,只会剩下大而强的公司,做深做大中小门店,必须以“平台思维”去做生意。
03
给客户一个理由
给对手一个壁垒
在区域竞争中,我们有多年商贸经验、多个核心品牌代理、多品类资源,拥有自营及加盟共10家门店的集采能力,同时掌握大量零售经营数据,这是我们的优势,也是给到对手的壁垒。
同时,怎样给顾客一个理由,让他们到我家来买东西、让客户加盟我的门店,概括下来有以下几个核心点:
硬折扣化改造。通过供应链环节的升级,将东西卖的更便宜,而不是卖便宜东西。
即时零售。借助美团闪电仓、抖音小时达、小程序商城等工具完善到家业务,优化服务。
私域流量。采用短视频+直播的形式实现矩阵传播,社群管理和小程序的应用实现线上成交。
总而言之,我们要时刻思考这个行业的核心点是什么,快消品行业的流水大、利润低,但大家可以学习一些投融资思维,了解一些银行的规则,我们的行业不一定挣钱,但一定不缺钱。
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