百事可乐也出变色杯了!只是想让你记住它的“新形象”?
FoodTalks 2周前
还记得前一段时间我们在《这只杯子,让麦当劳关注度暴涨100倍,全球网友都想要!只因它会变色?》一文中提到的麦当劳与可口可乐联名推出的变色杯吗?这只杯子的杯身,会随着加入冷饮的水位变化而产生色彩的变化,让网友们纷纷表示想要。遗憾的是,这款杯子只在菲律宾和新加坡限量发售,也让国内的网友们只能“云玩杯”。
不过现在,国内消费者们也可以拥有自己的变色杯了!只是这一次给国内消费者点“颜色”看看的,是肯德基和百事可乐。
4月15日,肯德基上线了一款“变色杯‘比萨’四件套”套餐。这个套餐除了CHIZZA(Chicken+Pizza,炸鸡披萨)、土豆泥和葡式蛋挞以外,还有一只加入冷饮会变色的杯子。据悉,该套餐定价49.9元,只有在肯德基App中“外送点餐”才可以获得。
小红书用户“刘叔叔de日常”拍摄视频展示了这只杯子的变色效果。在没加入冷饮之前,杯身整体呈浅色,一侧是并排的KFC和百事可乐的“小logo”,另一侧,则有一只大号的百事可乐logo占据中间位置。
当倒入冷饮,“涟漪”由白、浅黄、浅蓝,逐渐变成了浅蓝、黑、深蓝。定睛一看,这配色不就是去年百事可乐推出的全新视觉系统的主色调嘛!
去年,百事可乐重新设计了品牌的标志和视觉系统,并于今年3月在全球包括中国在内的120个国家正式应用。在新视觉宣传海报上,在复古风的百事可乐logo外围,是蓝黑相间的“百事脉搏”,百事可乐称,这样的品牌视觉更具有动感,以体现百事可乐“突破奋进,用于抢占时代C位的先锋精神”。[1]
如今将这一视觉系统运用到了变色杯上,当冷饮倒入,杯身被新视觉系统中的主题色电蓝色和黑色填充,消费者们又一次加深了对百事可乐的“新形象”的认知。
除了百事可乐和肯德基外,也有越来越多的品牌注意到“变色”产生的视觉冲击力,以及对消费者注意力的吸引力。近期,很多饮品品牌不约而同地将变色杯作为营销破圈的切入点。
瑞幸最近与IP形象LABUBU联名推出了一款变色杯,杯中加入冷饮后,白色变成了淡粉色,春天的气息扑面而来。
据悉,库迪咖啡与海绵宝宝联名的变色杯也将于4月19日上线。从下图来看,杯子采用了与肯德基和瑞幸不同的塑料材质,当加入冷饮之后,杯身的派大星和海绵宝宝分别被填充上了粉色和黄色。
喝冷饮的季节马上就要到了,这个夏天,你会为了得到变色杯而“凑单”吗?
参考来源:
[1] 百事可乐全球品牌焕新,推出全新品牌主张“渴望就可能”,2024年3月,新华报业网
来源:FBIF食品饮料创新
作者:Pride
阅读2765
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