4月24日，五芳斋（603237）发布2023年年度报告。报告显示，2023年五芳斋营收26.35亿元，同比增长7.04%，比上年增加21.91个百分点。归属于上市公司股东的净利润为1.66亿元，同比增长19.74%，比上年增加48.27个百分点。
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核心业务稳健增长，非粽类业务均有所下降。在产品方面，五芳斋以粽子为核心业务，2023年公司着重优化和提升粽类产品结构和价值，推出高质价比新品，进一步增强了市场竞争力。2023年，粽业务为公司创收19.40亿元，同比增长11.06%，在公司营收中的占比达75.52%，为近年新高。

此消彼长，月饼、餐蛋制品、糕点及其他等近年来公司着力打造的第二增长曲线，在2023年出现了增长后劲不足的问题，营收规模和在收入结构中的占比均出现了不同程度的下滑。

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IP年轻化营销显成效，老字号焕发新活力。为打入年轻阵营，实现消费人群结构的年轻化，五芳斋继续大胆创新，利用创意广告、短视频，引爆年轻人消费热潮。shiye-toutiao.cn

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2023年，五芳斋AI虚拟艺人“五糯糯”携手新华网中华文化推荐官“筱竹”跨越次元，运用虚拟数字人为传统文化赋能；完成与东方明珠、八马茶业、蜜雪冰城等24家品牌联名合作，实现创意内容跨界推广；围绕“中华节令美食场景”，完成21场节令专场直播，多平台输出中华节令品牌形象，持续推动品牌升级。

渠道转型显成效，全国化扩张正加速。2023年，五芳斋进一步完善全国的全渠道营销网络。线下方面，先后开设宁波、成都、无锡、绍兴4家直营全品类集合店。截至2023年12月31日，通过直营、合作经营、加盟、经销等方式建立了425家门店。

线上方面，五芳斋还不断尝试多场景、多时段、多渠道的直播营销，增加抖音、小红书、东方甄选等新型平台的资源投入，整体线上渠道业绩保持增长。

分渠道来看，2023年电子商务、经销商、连锁门店、商超收入占主营业务收入比重分别为34.53%、35.38%、14.18%、10.27%。从业绩来看，因为包含餐食业务连锁门店毛利率明显高于其他渠道，与上年相比实现了毛利率的正增长。

从年报中可以看出，作为我国粽子领军企业，五芳斋进一步巩固了现有优势，在企业经营、品牌推广和市场拓展方面有了新突破，在2023年实现了高质量增长。随着节假日的探亲、走访需求恢复，节令礼品有望成为消费亮点，五芳斋的粽子、月饼等礼品仍有一定的增长潜力。shi-ye-toutiao.cn