何麻温·卡塔加雅:如何用价值观创造价值
科特勒咨询集团 2021年11月26日
2021年11月6日~8日,“eWMS-科特勒·2021世界营销大会”圆满落幕。本次活动覆盖100个国家,6位总统、总理,15位思想大师,80多位全球企业家连续48小时直播,给您带来今年最值得期待的世界级思想盛宴!MarkPlus创始人、亚洲小型企业理事会主席何麻温·卡塔加雅分享了大市场营销的相关内容,以下内容由科特勒增长实验室根据演讲实录整理,回看整场峰会完整内容请阅读至文末。
——科特勒增长实验室
下一个例子是联合利华的卫宝(联合利华旗下的抗菌品牌)在英国就发起过很棒的营销活动。他们积极地说服英国政府与他们合作,目标是发起全球10亿人的洗手活动。只是一场洗手运动,他们为此花了很多钱。在疫情期间,他们经营还是亏本的,但他们一直在自我转型,加强公司的品牌公关形象。他们的目标是Z世代(是指1995—2009年间出生的一代人)的顾客。因为这群人是2030年的中坚消费力量,大家有没有考虑过2030年自己的商业规划和转型呢?我想很多应该还没有考虑,同时他们也在全球推广卫宝的洗手香皂。卫宝这场营销活动的简称代码是“H”。H代表着Hand(手),意思就是倡导洗手。这是一个欧洲的跨国公司了解了政府和社会的力量的重要性后,再投其所好的真实案例。
内容来源:2021年世界营销大会何麻温·卡塔加雅主题演讲《如何用价值观创造价值》
翻译:科特勒增长实验室
作者简介:何麻温是MarkPlus的创始人和执行主席,英国特许营销协会(Chartered Institute of Marketing)对他的评价是:“塑造营销未来的50位大师”之一。他还是内布拉斯加州大学林肯分校的太平洋商业协会颁发的杰出全球领导力奖的获得者,亚洲营销联合会的联合创始人和亚洲小型企业理事会主席。
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