存量时代的增量思维“五个新”揭秘营销新趋势

科特勒咨询集团在今年成功举办了多场国际峰会和系列活动，吸引了许多感兴趣的企业。其中包括线上会议“科特勒营销大未来”，东盟市场研学活动及营销峰会，以及北美研学行程与CES展会。这些活动涉及增量思维、东盟市场拓展、北美洞察市场趋势等重要话题。

科特勒咨询集团 1.5w阅读 2023年11月13日

万字长文！科特勒·2023中国品牌出海｜方法论&落地诀窍一文打尽

科特勒增长实验室带领中国企业家重返国际一线，实地调研学习已经巨变的国际市场竞争和探索新的增长机遇，科特勒咨询集团·增长实验室带领中国企业家团队奔赴美国，先后走访了全球知名大企业、创业公司、创业投资公司、全球广告平台、线上电商平台、线下零售商、第三方服务商、银行、律所、会计师事务所、高校等涉及到品牌出海的各种类型公司，对中国企业制定有效的出海战略和实操方法极具启发性和指导性。

科特勒咨询集团 1432阅读 2023年07月01日

曹虎：AI爆发时代塑造科技品牌的8大原则

01品牌是用户将你与其他企业区别开的根本要素。品牌意味着我们比那些平庸、没有品牌的公司，我总结了塑造高价值科技品牌的三个基石。一、高效果品牌首先要解决消费者的问题，背后是品牌所代表的产品和服务能力。科技品牌都会突出它所在的领域非常的专业。小美厨师机器人、Gore-TEX、创想三维、EcoFLow原则二、 打造独特性今天的产品供应是过剩的：

科特勒咨询集团 5891阅读 2023年03月25日

收藏级干货｜营销人必备100个知识点

市场细分（Market Segmenting）、 目标市场（Market Targeting）、 市场定位（Market Positioning）是构成公司营销战略的核心三要素，由美国学者唐·舒尔茨在4C营销理论基础上提出的新营销理论。与传统营销的4P相对应的4C理论以消费者需求为导向，5C的框图反映了各个角色在市场中的决定作用。菲利普·科特勒在《营销4.0》中提出。

科特勒咨询集团 8052阅读 2022年12月22日

数智时代，如何发现未被满足的需求

原文来源｜《Harvard Business Review 》《哈佛商业评论》R2204C编译｜科特勒增长实验室创新是为了发觉并满足人们未被满足的需求，但当客户希望您的产品和服务能够比现有产品更好、更快、更便宜地解决消费者的问题时，亚马逊的顾客体验一定程度上是通过商家之间进行产品的竞争，以及数字技术如何增强更传统的视觉方式。为了增加准确发现客户问题和愿望的机会。

科特勒咨询集团 6505阅读 2022年08月06日

科特勒曹虎：要勇于放弃一些顾客，不要对所有人说YES

成熟品牌要深入观察新消费品牌的创新打法。品牌需要了解核心顾客群，深度观察、理解并与新消费品牌保持沟通，关注新消费品牌的创新打法，比如对媒介的使用、对渠道红利的挖掘、对细分领域顾客需求的深度洞察等，以及成熟品牌、新消费品牌面临的挑战与新打法，新媒介+新渠道+新消费者=新需求Morketing 曾巧”才慢慢转到营销和消费者行为学方面，从而使我们更好地去理解和应用这些生物过程”

科特勒咨询集团 7434阅读 2022年08月06日

后疫情时代，浅谈微创新

虽然微创新可以涵盖一些确认相对于单个产品、品牌、企业而言非常小层面的创新动作。但是微创新更大的价值还在于赋予产品成就新故事、产品引领新潮流、服务成就主营、服务成为优势的一条战略风险低、成本可控的路径，认为公司需要进行颠覆式、突破式创新，就是在产品的使用功能、成分等方面进行减法，这也让我联想到新茶饮的一个行业微创新动作，衣物芳香剂的原理其实是从洗衣液做了减法。

科特勒咨询集团 5468阅读 2022年05月27日

实录译文 |《营销5.0：技术造福人类》作者专访

科特勒咨询集团 6111阅读 2022年05月17日

34年不对外合作！为什么椰树“处女作”联名选瑞幸？

椰树椰汁近期也在不声不响地与瑞幸发起一场联名合作，在电梯内播放海豚拟音广告出现惊悚效果，直接为这个品牌的营销宣传带来负面影响”那么这次这样用色大胆、不拘一格的联合为何没有引起消费者的反感。用Word排版设计出来的土味包装+特色的宣传代言人，在经历了改换掌门人、解决债务重组问题以防被收购等决定瑞幸生死的大关卡后，将品牌衍生的力量从核心的品牌联想以及品牌与客户关系的基础中破土而出”

科特勒咨询集团 4390阅读 2022年04月30日

惠合科技-尚彦：GT渠道BC一体化营销的核心三点

科特勒咨询集团 4803阅读 2022年04月20日

一包酸菜给品牌敲响的三大警钟

一包酸菜引发的市场余震仍然久久不能平息。不仅引火舆论至同样属于腌制品类的榨菜、酸豆角等食品，01品牌资产要靠品质安全奠基 酸菜作为中国历史悠久的发酵类食物，他们针对土坑酸菜的生产地——华容县的芥菜行业来进行了实地采访。消费者对生产加工方式的不认同让他们感到委屈，品牌卫生安全更应该把利剑更需常悬案头，品牌资产是企业生存发展不可或缺的因素。

科特勒咨询集团 8770阅读 2022年03月31日

对谈实录 | 开启银发品牌：长者人群的三大类&四十五种需求

关于银发品牌的初衷与洞察各位科特勒增长实验室微吼直播研究院的企业家、管理者会员朋友们，这一期是一个特别的主题——「开启2022银发品牌元年——科特勒咨询集团《2022银发品牌白皮书》发布和解读」。科特勒咨询集团是一家专注于市场战略和科技产业战略的全球性咨询公司，今天三位将给我们带来深度的关于老年经济、银发经济的产业的解读。非常感谢顾院长和海峰能来共同发布和解读《2022银发品牌白皮书》。

科特勒咨询集团 4513阅读 2022年03月31日

科特勒曹虎 X Google林妤真：出海新格局

科特勒增长实验室将为大家带来「请回答2022」系列主题直播（共7期）！各位科特勒增长实验室、微吼、直播研究院的企业家和管理者朋友们，邀请到的嘉宾是来自科特勒咨询集团的曹总博士以及Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁林妤真女士。「虎哥对谈-请回答2022」这档节目是由科特勒增长实验室和微吼、直播研究院联合出品打造的谈话分享类直播节目，直播研究院是由企业级互动视频云平台微吼于2018年发起。

科特勒咨询集团 3534阅读 2022年02月08日

科特勒曹虎 X 弯弓Digital梅波：私域的2022

科特勒增长实验室将为大家带来「请回答2022」系列主题直播（共7期）！各位科特勒增长实验室、微吼、直播研究院的企业家和管理者朋友们，「虎哥对谈-请回答2022」这档节目是由科特勒增长实验室和微吼、直播研究院联合出品打造的谈话分享类直播节目，直播研究院是由企业级互动视频云平台微吼于2018年发起，搭建直播产业开放供应生态圈及行业人才赋能的成长性平台。

科特勒咨询集团 1988阅读 2022年02月08日

2021科特勒增长实验室课程笔记&脑图

科特勒咨询集团 1968阅读 2022年01月25日

何麻温·卡塔加雅：如何用价值观创造价值

MarkPlus创始人、亚洲小型企业理事会主席何麻温·卡塔加雅分享了大市场营销的相关内容！以下内容由科特勒增长实验室根据演讲实录整理，是一家咨询、研究、培训和媒体全方位的公司，政府的宏观调控成为了世界的主流，今年世界仍处于经济的复苏阶段。2022年到2025年 我们的企业应该要对这三年进行新的规划。希望我们的国家、企业和机构都能适应疫情下的新常态。我希望国家和企业间能进行有效的可持续合作。

科特勒咨询集团 3184阅读 2021年11月26日

机场的营销战略

科特勒咨询集团 2330阅读 2021年09月28日

菲利普·科特勒：为了可持续发展，营销是否需要做减法？

科特勒咨询集团 1890阅读 2021年09月28日

国际品牌案例｜百威如何在硬苏打的赛道中脱颖而出

百威希望用有趣的品牌打造方式来揭开硬苏打（含有酒精的苏打水）这个品类的神秘面纱，这两家的产品在硬苏打细分市场占有率达到了85%，百威英博、Molson Coors、Monster、科罗娜甚至是可口可乐都开始涉足这类产品的研发与销售，百威认为科普苏打水和。虽然很多消费者可能听说过苏打水：但顾客并不完全理解苏打水到底是什么，就是给消费者真正地科普苏打水这个品类”

科特勒咨询集团 3047阅读 2021年09月02日

深挖燕麦奶OATLY的掘金之路

甚至打算给欧洲总部写信降低年度销售目标。植物奶是为了应对乳糖不耐问题而诞生的。植物奶这个概念并不新鲜，新鲜的是燕麦奶这个新的细分品类。专注以燕麦为原料的奶类产品。燕麦奶如果囿于小规模的植物奶消费群，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，使消费者误以为二者是可以相提并论的品牌，这是先占据认知再占领市场的方式。屏幕中的独裁者正在发布着洗脑言论，正面攻击还是寻找对手的市场空隙趁虚而入？

科特勒咨询集团 3371阅读 2021年08月10日