文昌鸡:“叫”响品牌,“鸣”响市场!
品牌农业与市场 2023年07月04日
近日,“天赐良鸡 非遗好味”——2023年文昌鸡公用品牌(顺德)推介暨链式招商合作大会在广东隆重举行,活动旨在通过文昌鸡品牌推介活动,进一步提升文昌鸡在全国乃至世界的知名度与美誉度。
文昌鸡,历史悠久,具有皮薄嫩滑、肉味馥香的优势和特点。近年来,文昌鸡产业发展势头迅猛,为乡村振兴注入生机活力,文昌市政府大力实施名牌发展战略,打造文昌鸡特色产业集群。据了解,目前全市文昌鸡养殖场有1776家,年产文昌鸡7579万只,总产值近25亿元。
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良“鸡”天赐:文昌鸡的成长沃土
海南文昌属于热带北缘沿海地带,具有热带和亚热带气候特点,光、水、湿、热条件优越,全年无霜冻四季分明。文昌雨量丰富、碧海蓝天、绿树成荫、四季如春,在这样一个自然生态绝佳地诞生,铸就了文昌鸡香甜嫩滑的独特肉质风味。
据记载,文昌鸡有着四百多年的历史,被称为海南“四大名菜”之首,2004年文昌鸡获得国家地理标志,2009年获得国家地理标志证明商标,并被列入海南省第三批非物质文化遗产保护名录,在海南素有“没有文昌鸡不成席”的美誉。
除了优越的自然条件,文昌鸡的发展更离不开政策的大力支持。文昌鸡作为海南首批启动的17个农业产业链之一, 目前已初步形成集种苗培育、肉鸡养殖、食品加工、餐饮服务、市场营销于一体的产业链条。从2021年至2023年,中央财政每年提供资金扶持海南加快构建文昌鸡优势特色产业集群。
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金“鸡”名片:品牌赋能产业振兴
文昌市人民政府副市长韩亮介绍,近年来,文昌市委、市政府始终把文昌鸡产业作为特色农业,不断加大发展力度,力促文昌鸡产业专业化、规模化、标准化、品牌化。2022年12月,文昌鸡公用品牌隆重发布,文昌市以农产品公用品牌为抓手,着眼于文昌鸡文化价值、社会价值、行业价值的打造,大力推动文昌鸡产业特色化发展,力争形成文昌鸡产业品牌新格局。
特别值得一提的是,在品牌打造的过程中,文昌将当地最为著名的椰子和文昌鸡打造成为一道招牌菜“椰子鸡”,口味咸鲜,椰味芬芳,汤清爽口,益气生津,吸引了越来越多消费者的关注。同时,依托椰子+鸡+海南风景的元素设计打造了全新的品牌形象,以“阳光、沙滩、大海、蓝天、森林、椰树”等视觉形象,生动地表现了良好的生态环境造就的高品质鸡种。
一方水土养一方风物,农产品要实现从“山货”到“尖货”跨越,“文化牌”是关键一环,文昌将讲好农产品产地、产品、产业背后的故事,并有效转化为市场认可的独特品牌内涵,不断提高文昌鸡的产品附加值。
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推“鸡”向食:乘势预制菜大风口
预制菜市场的火热,为农产品“推农向食”起到了助推作用,同时也促使相关产业转型升级,文昌农业高质量发展有了新的助推器。2022年,来自海南的椰子文昌鸡套餐登顶各大电商平台的预制菜单品榜单,成为销量冠军。
据统计,海南预制菜企业中,有不少以文昌鸡为原料的预制菜产品深受青睐:永鸿出品的罐装熟食文昌鸡汤、绿然潮记出品的古法盐焗鸡和椒盐鸡、潭牛文昌鸡出品的椰子文昌鸡和糟粕醋文昌鸡……文昌鸡作为这些预制菜的主要原材料,销量拉动非常可观。
预制菜产业链一头连着田间地头,另一头连着百姓餐桌,把这个产业做大、做强,能实现农民增收、企业增效、政府增税的“三赢”局面,成为文昌鸡高质量发展的助推器。
“2022年全省文昌鸡出栏1.02亿只,出岛近1000万只,椰子文昌鸡加工近600万只,总产值超过159亿元。近年来,海南依托文昌鸡产业集群项目,着力构建文昌鸡‘联农带农、全产业链发展’的新格局,形成了以‘文昌鸡’为省级区域公用品牌代表的‘海南鲜品’为品牌矩阵。”海南省农业农村厅党组成员李芸介绍道,未来发展,文昌鸡要紧抓“鸡”遇,乘势而上,开创文昌鸡产业高质量可持续发展新局面。
据了解,在提升文昌鸡品牌价值提升,产业规模做大方面,海南将面向产业集群和深加工不断发力。
首先,培育文昌鸡优势特色产业集群。形成以文昌市为核心育种区,带动全省文昌鸡产业全产业链开发、全价值链提升,推动文昌鸡产业形态由“小特产”转变为“大产业”。产业空间布局由“平面分散”转变为“集群发展”,主体关系由“同质竞争”转变为“合作共赢”,打造具有较强综合竞争力的文昌鸡特色产业经济带。
其次,进一步发展文昌鸡+预制菜特色美食。如今海南文昌鸡产业已经结合当地椰子产业打造了众多的预制“鸡”系列产品,未来将进一步赋能精深加工,发展预制化,将文昌鸡与更多的食材辅料相结合,鼓励培养新产业、新业态、新产品,让文昌鸡的产品形态多元化、多场景、多渠道走进百姓餐桌。
如今,一场以农业品牌化打造为抓手,按照全产业链开发,全价值链提升思路谋篇布局的高质量发展蓝图,正在文昌这片滨海大地上奋力书写中国式现代化的“文昌答卷”。
作者:玖凌/田园
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