海垦集团董事长包洪文：擦亮品牌金名片，激发产业新活力

品牌农业与市场 2023年12月27日

借冬交盛会，展国企形象，树企业品牌，海垦集团党委书记、董事长包洪文接受本刊专访，且看海垦如何——擦亮品牌金名片激发产业新活力

一年一度，行业盛会。一抹清新的海垦绿成为了第26届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上最夺目的色彩。

海南农垦馆开馆不到4小时，斩获8000万元订单；

企业品牌推介会意向签约金额突破1亿元；

新浪微博话题#冬交会看海垦#阅读量达701.5万人次，抖音浏览量达81.2万人次……

海垦集团成为了冬交会上名副其实的“人气王”。食业-头条

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品牌云集，竞相争艳。海垦系列品牌产品为何能够脱颖而出？海垦集团党委书记、董事长包洪文认为，用产品说话，靠品质出圈。

作为海南最大的国有农业企业集团，近年来，海垦集团坚持农垦姓“农”，不断加强农业全产业链和农业品牌建设，创建红色党建品牌，引领产业绿色发展，培育了美联橡胶、白沙绿茶、母山咖啡、海垦福蛋等一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌，在加快企业发展、促进乡村振兴、助力农业强省建设中取得积极成效。

01 71年传承

红色基因积淀品牌力量

创建于1952年的海南农垦，历史悠久、底蕴深厚，是全国第三大垦区。71年来，海南农垦人秉承“艰苦奋斗勇于开拓”的农垦精神，在这片天涯热土上接续奋斗，橡胶、茶叶、荔枝等产业，从无到有，从小到大。

包洪文介绍，如今，海南农垦已经建成了中国最大的天然橡胶生产基地、全省最大的热带特色高效农业生产基地，热带水果、热带作物种植面积120多万亩。

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独特的军垦文化和优越的资源禀赋优势，让海南农垦在上个世纪50年代便孕育出了响当当的金字招牌。“远洋”牌红茶曾是国家红茶出口创汇的主力，南海CTC红碎茶多次被评为名优产品，获得国家级、省级优质产品奖，远销美国、法国等10多个国家和地区。

虽然随着市场经济体制变革等历史原因，当年的“远洋”牌红茶早已名声不再，但其发展历程却给海垦产业品牌建设积淀了宝贵经验。

九十年代末期，海垦农垦相继推行产业调整、二次创业，热带特色农业产业发展步伐加快，一个又一个的产业品牌相继孵化——

“宝岛”“美联”等一系列橡胶产品广泛地运用于工业、农业、国防、交通、机械制造、医药卫生领域和日常生活等方面，“美联”品牌是目前中国乳胶制品行业广泛认可的第一品牌；“金鼎”牌茶叶产自海南五指山高山云雾茶叶产区，是国内最早上市的早春茶；“神泉”牌芒果拥有40余年芒果栽培史，系列产品先后被世界粮农组织、中国果菜大赛组委会评为“中国果王”“中国果后”……

在71年的发展历程中，海南农垦始终传承红色基因，秉持国有企业的责任担当，打造出了具有“海垦”独特印记的热带特色产业品牌，建立起海垦品牌矩阵。

目前，海垦集团及下属企业共有注册商标556件，其中有海南省著名商标7个、海南省名牌农产品2个，还有十多个产品获得绿色食品、良好农业、绿色A级产品等质量认证。已成为海南省地理标志农产品“白沙绿茶”“大坡胡椒”“海口火山荔枝”品牌的优质持标企业。

02 一场一品

以种植发端推动全产业链建设

海南是全国唯一的全域地处热带省份，做强做优热带特色高效农业具有得天独厚的优势。习近平总书记考察海南时指出，要聚焦热带特色高效农业等，加快构建现代产业体系。

包洪文坦言，尽管海垦集团已经打造了热带水果、热带作物、畜禽养殖等一批产业基地、产业品牌，但产业总体存在小散弱、同质化竞争、规模化程度低、产业链条不健全、品牌影响力弱等问题。

推动垦区种植基地化发展、规模化经营、链条化协作迫在眉睫。

海垦集团牢记习近平总书记两次考察海南时的重要讲话精神，2023年以来，为贯彻落实海南省委省政府关于推动构建现代产业体系的战略部署，启动了“一场一品”产业发展战略，以种植端为抓手，推动一产往后延、二产两头连、三产走高端，构建产业发展新格局，融入海南自贸港建设，努力承担起热带特色高效农业高质量发展“排头兵”、重点农产品供给“压舱石”、深化国企改革“先锋队”的职责。

海垦集团正朝着“每家农场公司有种植基地、有特色品种、有产业品牌”的目标，优化种植端布局。如红明农场公司通过扩大“红明红”荔枝种植面积、引进培育荔枝新品种等方式，不断提高产业发展的规模效应和综合竞争力；西联农场公司制定“海晶”菠萝蜜产业相关标准，加快建立统一的绿色农产品市场准入标准；西达农场公司启动2万亩油茶种植基地的建设工作，打造规模化的海垦油茶生产基地；立才农场公司启动500余亩核心榴莲种植基地建设工作……

目前，海垦集团已初步构建了以农场公司为基石、产业公司为支撑、互补协作的热带特色高效农业全链条产业矩阵，大基地、大企业、大产业的发展格局愈加稳固、势头更加稳健。比如，海垦热作、海垦果蔬集团整合资源拓展农产品精深加工业务；商贸物流集团充分利用旗下海南寰球农产品拍卖中心等平台打通农产品贸易销售渠道；旅游集团挖掘农业休闲体验、文化传承等功能，谋划农旅项目；科技集团、南繁集团技术赋能全产业链各环节，促进业务的数字化，提升全产业链的运营效率及协同能力……

下一步，海垦集团将通过深入实施“一场一品”，加快从传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级，推动农业由“卖原料”向“卖加工品”“卖品牌、服务”转变，将海垦品牌打造成为承载海垦特色、品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广，代表“海南质量、海南标准、海南服务”的优质品牌，不断增强海垦集团农业现代化企业骨干引领作用。

03 以红促绿

党建赋能助力产业发展

细雾缭绕，茶园叠翠。海垦热作集团白沙茶叶标准化种植基地里早春茶采摘忙碌。

坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，海垦热作产业集团旗下海垦白沙茶业股份有限公司立足丰富的生态资源和良好的气候优势，抓牢党建“牛鼻子”，聚焦主责主业，探索“党建+”发展路径，通过打造党建特色品牌，凝聚产业发展强大动能，走好走实特色产业发展之路。

党建品牌创建有声有色，农业产业发展成色更足。

“打造一批立得住、推得广、叫得响的党建品牌，以党建引领集团持续做强做优做大。”包洪文介绍，近年来，海垦集团持续深化党建品牌创建活动，以党建聚人心，以品牌促发展，进一步推进党建工作与生产经营的深度融合，其中一项重要任务就是党建赋能助力产业发展。

“我们重点推进草畜猪业公司生猪产业、热作集团白沙绿茶产业等党建品牌创建，有效助力了相关产业的健康发展，也为产业品牌的打造奠定了坚实基础。”海垦集团党建工作部相关负责人介绍。

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创建一个党建品牌，引领一个产业发展——

海垦白沙茶业公司创建点“绿”成金党建品牌，团结职工群众传承60年匠心制茶的工匠精神，“党建+生态转型”的绿色发展道路从源头保证茶叶的优良品质，“白沙绿茶”已连续33年被中国绿色食品发展中心评为绿色食品；

海垦猪业公司创建“猪业红”党建品牌，引领公司扩大生猪养殖规模，推动生态环保循环养猪产业加快发展，“海垦福猪”旗下腊肉、腊肠、肉粽等系列品牌产品美味安全，是海南“肉篮子”保供稳价的重要力量。

更多的党建品牌正在创建，截至目前，海垦集团各级党组织已基本创建形成党建品牌51个。以红促绿，海垦产业高质量发展的“红色动能”源源不断。

04 品牌重塑

推动农业产业提质增效

“今年以来，海垦集团上下以感恩知遇之心、时不我待之心、责无旁贷之心积极投身农垦改革攻坚和企业经营提质工作。”包洪文介绍，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开展以来，中央第十一指导组深入海垦集团调研，并建议海南省委将“持续深化海南农垦改革、推进农垦高质量发展”作为主题教育重要调研课题，同题共答，推进农垦高质量发展。海南省委、省政府高度重视、迅速行动，省委书记冯飞等省领导先后赴海垦多个单位开展实地调研，提出解决措施，出台了《关于持续深化海南农垦改革推进农垦高质量发展的若干意见》，擘画了海南农垦下一步的发展蓝图，其中也对海垦集团产业发展、品牌建设提出了更高要求。

农业强，品牌必须强。当前，海垦集团正在加快推进品牌的重塑、升级工作。

突出主品牌——加强品牌统一建设，打造以海垦农产品为一级品牌、各类特色产品为二级品牌的品牌体系建设，以海垦品牌、海垦质量打入农产品市场，提高市场占有量；

提高“出镜率”——在线下，组织各相关企业积极参加冬交会、消博会、农交会等行业内展会，通过线下门店，增强品牌认知度；在线上，充分利用新媒体优势，实现精准传播，与受众建立更紧密的联系，提高传播效率。

打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民、创出一方市场。随着海垦品牌建设制度更加完善，农业品牌的溢价效应逐渐显现，品牌兴农强农富农的步伐越走越坚实，现代化农业道路越走越宽广。

“海垦福猪”生猪产业助力澄迈、琼中、保亭三个市县共310户贫困户约1208人脱贫；“白沙牌”茶产业每年稳定为村民提供约110个临时就业岗位，先后帮扶解决周边470名茶农就业问题；“白沙红橙”现代农业示范园每年可提供就业岗位2000余次；“母山咖啡”产业2021年至今带动当地343户农户参与咖啡种植、生产；旅游集团、海南橡胶、自然资源集团发挥在旅游、橡胶、新能源等产业方面的优势，助力定点帮扶村巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接……

“恳说又垦干，农垦再辉煌。”包洪文表示，通过开展主题教育，海垦集团取得了凤凰涅槃、浴火重生的成效。站在新起点，建功新时代，海垦集团正以习近平总书记关于海南农垦改革发展的重要指示精神为根本遵循，贯彻落实省委省政府关于持续深化海南农垦改革、推进农垦高质量发展的决策部署，不断强化党建引领，积极构建以农为本、以胶为主、种养结合、以工补农，一二三产业融合发展的特色产业体系，建设现代化农业企业集团。把品牌建设作为打造热带特色高效农业航母和海南自由贸易港建设排头兵的重要抓手，切实扛起“农业现代化引领者”的使命担当，为加快农业强省和海南自由贸易港建设提供有力支撑。

展望未来，包洪文对海垦集团发展充满信心。他表示，一方面，海垦集团将奋力谱写建设现代农业大基地、大企业、大产业的新篇章，推动乡村振兴和热带特色高效农业发展。另一方面，找准垦地融合“圆心”，聚焦项目建设、产业振兴、民生福祉，走“政府搭台、企业唱戏”的垦地融合路子，携手合作推进重点工程建设，实现优势互补、携手攻坚、合作共赢，为“兴产、兴农、兴港”贡献海垦力量。

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