【白象泡面工厂】强势突围！实现品牌力从C端到B端跃动

食品饮料行业微刊 2023年12月06日

泡面，最初只是果腹之物，渐渐地各大品牌推出五花八门的口味。现如今，来自广大网友的花式做法让“吃泡面”这件事越来越有仪式感。对各类泡面迭代产品的热捧，映射出当代消费者对产品品质及口味创新的期许。

时间的齿轮从未停止转动，发展的命题持续更新中。新时代里，国内泡面生产制造商们亟待破解新难题——如何与消费者高效沟通，把好品质展示出来？

作为行业领军企业的白象，似乎先给出了答案：产品品质+产品体系+企业文化+创新意识=品牌力，品牌力继而转化成渠道力的新驱动。对此，我们通过第2季【白象泡面工厂】主题快闪店便可问羊知马：shiyetoutiao.cn

近日，第2季【白象泡面工厂】主题快闪店在空降13城后圆满收官。据主办方公布的数据显示，两季活动共吸引40余万人次进场。

凭借着这一国内行业首创的互动体验形式，白象成功圈粉无数消费者。而快闪店内外，排队等候的男女老少就是最好的“证据”。

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一进入快闪店，率先映入眼帘的是「造面长廊」，它致力于还原一粒小麦到一碗好面的蜕变过程，另外现场还能观看白象工厂流水线作业的实况直播。一静一动，向体验者展示了全自动化的生产过程，引领消费者科学看待泡面。

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了解白象中国面的诞生过程，「汤好喝熬制间」正在讲述白象汤好喝的“秘密”。以真骨真肉及枸杞、大枣等近十种药食同源的食材“汇聚一锅”，创新采用三段萃取和低温真空浓缩工艺，经过6道工序和6小时慢熬，只为还原一碗中华好汤，让每一位消费者都能吃出“家的味道”。多年来，白象本着“家里用什么，白象就用什么”的基本原则，从源头保证“泡面的品质”，让消费者吃得放心、吃得安心。shi-ye-toutiao.cn

270°环绕式设计「白象历史馆」内，有序陈列着白象26年来的“代表性产品”，如实现从开水泡面到骨汤泡面的“大骨面”；告别粉包酱包、只用高汤包的“汤好喝”；专注于中国地道辣面的“大辣娇”；聚焦中国特色小吃面的“走街串巷”等。一款款家喻户晓的产品，让消费者对白象26年专注中国好面的品牌印记有了更直观且深刻的感知。

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而在「工厂仓储店」你会发现白象产品横跨方便面、挂面、快鲜面、辣味速食等，覆盖面粉、速冻食品、调味料、饮料等多个品类。多元化的产品矩阵，满足了不同用户群体的饮食偏好与诉求，守护着千家万户的餐桌。食业-头条

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除了展示白象“真实的一面”，本季巡展还首次加入了“体育元素”。食-业头-条

今年，白象成为首家同时签约女子足篮排“三大球”国家队的中国品牌，并将这三项运动搬到了【白象泡面工厂】的「员工活动室」内，为广大球迷朋友大开女子三大球国家队加油助威之门！

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为了进一步拉近与消费者之间的距离，主办方还邀请了篮球运动员韩旭、排球运动员袁心玥和李盈莹、著名篮球运动员易建联先后到成都、长沙、南京、郑州站活动现场。明星球员们以白象中国面“冠军体验官”的身份走进第2季【白象泡面工厂】主题快闪店，了解白象中国面的制作流程、发展历史以及品牌文化等，同时做客白象食品直播间，和广大网友分享赛场内外、个人成长经历以及职业感悟等。

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白象与女子三大球国家队的顺利“牵手”，一方面向世人展示了企业积极承担社会责任，大力支持国家体育事业发展的本心，另一方面因品牌与女子三大球国家队在发展历程、精神追求、未来目标等方面的高度契合，凸显了白象奋勇争先、永不止步的“冠军之志”。

随着【白象泡面工厂】这一IP的成功运营，在值得信赖的产品品质、丰富多样的产品品类、遥遥领先的创新玩法等优势的共同作用下，白象的品牌影响力与号召力得到了有效提升，也为赋能经销渠道提供了强有力的支撑。

据了解，第2季【白象泡面工厂】主题快闪店“营业”期间，永辉、沃尔玛、家家悦、美特好、丹尼斯等18家头部商超联合推出【白象泡面工厂·特卖店】，为消费者开辟出线下购买新渠道。另外，永辉超市抖音官方直播间还曾围绕快闪店进行专题直播，通过向网友介绍【白象泡面工厂】的“全貌”、白象丰富多样的产品等，加速布局新销售渠道网。