黄祖辉：品牌建设要有“产业链思维”

3月22日，《农业名牌访谈录》首发式暨专家研讨会在北京举行。全国180多万观众通过中国三农发布等直播平台观看了首发式。新华社客户端、人民日报客户端等40多家媒体对会议进行了报道。浙江大学中国农村发展研究院创始院长、首席专家、求是特聘教授黄祖辉出席活动并发言。本文依据黄祖辉教授发言录音整理，有删减。

食-业-头-条

首先，非常高兴今天参加贾枭《农业名牌访谈录》新书首发式。贾枭是从浙江大学毕业的。过去十多年，他转变成为农业品牌化的实践者、传播者。习总书记说要“一张蓝图绘到底”“一任接着一任干，久久为功”，我认为贾枭就是如此。品牌事业需要长期做，贾枭践行了这个理念。

就农业品牌我谈两点看法。

一是区域公用品牌营运是关键。

企业品牌是企业行为，区域公用品牌涉及面广，比如西湖龙井茶，有许多人参与经营，不光有企业，还有茶农。因为区域公用品牌的公用性，政府需要牵头出力。我们一直主张农产品区域公用品牌打造首先要政府主导，就是因为它的公用性。政府打造品牌的目标是为了共享，让它覆盖更多农民，带动农民增收。

刚刚叶兴庆部长讲的质量问题、品质问题，确实是品牌基石。基础做不好，品牌就变成了纯粹包装，不可取。比如五常大米，现在市面上很多大米都叫五常大米。我在东北下过乡，吃大米就爱吃五常大米，但最近几年每次买到吃到都不是正宗的。正宗不正宗我一尝就知道。正宗黑龙江五常大米香得很，但现在假货很多。为什么会这样？因为公用性的产权边界不清晰。

二是品牌建设要有“产业链”思维。

我常说，规划要涉及全产业链，要考虑后续怎么跟进、怎么落地。品牌需要从全产业链来看，不少人做品牌只着眼于做策划、推广。许多地方一开始策划推广做的好，过了几年不理想，一个重要原因是他们没把品牌当做“链”考虑，没有考虑好衔接机制。

要用系统思维考虑品牌建设。品牌是龙头、是最能显现价值的。品牌背后要有一套东西在。比如组织化，不能内部摩擦、内耗；比如数字化，通过数字化手段能更好地传播出去。

品牌背后要有很多配套，要不然不可持续。

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